【正文】 給親戚朋友，這在學(xué)生假期來臨的時候，尤為突出。對于重慶人來說,一般有兩種理由會到磁器口去：1．打發(fā)時間。磁器口古鎮(zhèn)有著其著名的茶館，特有的茗茶文化，“協(xié)福記”茗茶、深水井茶樓就是其中的佼佼者，有著濃濃的川渝茗茶文化氣息。極具文藝感的火柴盒店，讓人琳瑯滿目的小玩具店，古樸而沉穩(wěn)的木雕店，美麗豪華的珠寶店，這些各式各樣的店鋪，不僅僅給磁器口古鎮(zhèn)帶來了絡(luò)繹不絕的人流量，更給磁器口古鎮(zhèn)的經(jīng)濟帶來了發(fā)展不可或缺的貢獻。這都是享譽全重慶的特色美食，讓人流連忘返。四、古鎮(zhèn)分析磁器口古鎮(zhèn)作為一個負有盛名的古鎮(zhèn)，有著眾多的小吃店，禮品店等帶著各種各樣文化氣息的商家。瓷器口廣告主要在瓷器口古鎮(zhèn)周邊及鎮(zhèn)內(nèi)，廣告內(nèi)容周邊主要為其LOGO，鎮(zhèn)內(nèi)主要為不同的創(chuàng)意語言；洋人街的廣告涉及到重慶各大高校與網(wǎng)站以及各類傳單，內(nèi)部廣告上與瓷器口相似，主要為創(chuàng)意文字、圖形。與其他景區(qū)相比，通路差異較大。而洪崖洞提供少量的紀念品，且價格比瓷器口明顯偏高，并主要提供高檔餐廳消費、高檔酒吧消費以及高檔服務(wù)性消費，如足療等。2. 價格在重慶市區(qū)內(nèi)，瓷器口與洪崖洞、南濱路、洋人街等景區(qū)相比，收費方式均為景區(qū)免費，主要收費為當(dāng)?shù)氐母黝惖赇?，洋人街等主題公園還在一些游樂項目上進行收費。相對重慶的其他景點，作為古鎮(zhèn)旅游的瓷器口，想必其他景區(qū)，如市區(qū)內(nèi)的洪崖洞、洋人街、南濱路，市區(qū)外的三峽、金刀峽、縉云山、黑山谷等，在品質(zhì)上與瓷器口有著明顯的差異，這主要體現(xiàn)在其地理位置與旅游風(fēng)格的結(jié)合上。（二）、品牌分析根據(jù)以上瓷器口的基本特征，再做出如下基本品牌分析：1. 品質(zhì)景觀品質(zhì)：（1）科學(xué)品質(zhì)——瓷器口屬清朝的古村落，建筑風(fēng)格極具巴渝特色，并反映了此時期內(nèi)的典型建筑風(fēng)格和村落規(guī)劃布局?，F(xiàn)已發(fā)現(xiàn)古窯遺址20余處。那經(jīng)千年不變的濃郁純樸的古風(fēng)，令其成為重慶江州古城的縮影和象征。民風(fēng)趨向于商業(yè)化，當(dāng)?shù)鼐用褚允止I(yè)為主要的經(jīng)濟來源方式，沒有現(xiàn)代教育系統(tǒng)，幾乎完全以旅游景區(qū)的形式存在。吃的又主要分為茶樓、飯店及特色小吃，比較出名的是毛血旺、千張、麻花、雞雜等。2．村落布局它以兩條主要街道— — 磁正街和橫街為骨架。（5）安全放心的購物、美食體驗。（2）消費者內(nèi)心的享受、舒緩心情、緩解內(nèi)心的壓力。3. 港澳臺同胞、海外華僑華人市場傳統(tǒng)文化尋根回歸觀光體驗、抗戰(zhàn)陪都尋故懷舊觀光體驗。快節(jié)奏與緊張的現(xiàn)代都市生活，使傳統(tǒng)老城古鎮(zhèn)的質(zhì)樸休閑風(fēng)情具有持久與恒定的吸引力。這樣，借助其他景區(qū)來發(fā)張自己。（二）重慶旅游業(yè)競爭狀況重慶旅游業(yè)現(xiàn)在格局：一心兩帶 六大精品一心兩帶：要把“一小時經(jīng)濟圈”建設(shè)成為“中國西部旅游集散中心”。 寺廟道觀大佛寺、雙桂堂、銀杏堂、螺罐山、慈云寺、觀音寺、紹龍觀、老君洞、華巖寺。1963年3月，國務(wù)院公布此樓為全國第一批重點文物保護單位。當(dāng)時周恩來等領(lǐng)導(dǎo)同志或以中共代表、或以國民參政會參政員的身份進行活動，與國民黨當(dāng)局談判，進行統(tǒng)一戰(zhàn)線工作。橋面千紅萬紫，宛如游龍，動靜有別，有似不夜之天。她分明是一座靜默的圣殿，無時無刻不在分享和傾聽著一代又一代重慶人的光榮與夢想。重慶人民大禮堂位于人民路學(xué)田灣，是鄧小平、劉伯承主政西南的時候修建。 磁器口磁器口古鎮(zhèn)（原名龍隱鎮(zhèn)），位于重慶城西14公里的嘉陵江畔。 朝天門位于重慶城東北的長江、嘉陵江交匯處，襟帶兩江，壁壘三面，地勢中高，兩側(cè)漸次向下傾斜。 長江三峽長江三峽是中國10大風(fēng)景名勝之一，中國40佳旅游景觀之首。茶山竹海主要景點有桂山茶園、青龍茶園等三大片茶園和金盆竹海、竹海迷宮等六大片竹海，另外還有朱德樓、田壩子古墓、天子殿、薄刀嶺等景點。全市共有自然、人文景點300余處，其中有世界文化遺產(chǎn)1個（大足石刻），世界自然遺產(chǎn)1個（武隆喀斯特），全國重點文物保護單位13個，國家重點風(fēng)景名勝區(qū)6個，國家森林公園24個，國家地質(zhì)公園6個，國家級自然保護區(qū)4個，全國重點文物保護單位20個。具有三千年悠久歷史的重慶旅游資源豐富，既擁有集山、水、林、泉、瀑、峽、洞等為一體的壯麗自然景色，又擁有熔巴渝文化、民族文化、移民文化、三峽文化、陪都文化、都市文化于一爐的濃郁文化景觀。 茶山竹?！　∥挥谟来▍^(qū)城北2公里處，擁有2萬畝大型連片茶園和5萬畝巴渝第一大竹海。園內(nèi)景物以四大殿為中心。 合川釣魚城、大足石刻、涪陵白鶴梁、豐都鬼城、忠縣石寶寨、奉節(jié)白帝城、龍河懸棺群（石柱）、小三峽懸棺群（巫山）、江津蓮花石、酉陽永和寺等。右側(cè)長江匯合嘉陵江水后，聲勢益發(fā)浩蕩，穿三峽，通江漢，一瀉千里。商貿(mào)集中在大碼頭和靠碼頭的金蓉正街。是重慶市中外文化交流的重要場所。山城夜景得益于兩江環(huán)抱，雙橋相鄰，江中百舸爭流，流光溢彩。 紅巖村是中國共產(chǎn)黨在國統(tǒng)區(qū)的指揮中心。1958年，以此樓為主體的紅巖革命紀念館建立并對外開放。 名人紀念聶榮臻故居、劉伯承故居、趙世炎故居、鄧雪芹故居、馮玉祥故居、秦良玉陵園、甘寧墳、嚴顏墓、紅三軍司令部舊址、陳獨秀舊居、愚王祠、楊尚昆故居、劉子如故居。由以上分析可知，重慶每年都有很高的旅游收入，并且逐年上升，未來重慶的旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r非常好。瓷器口雖然不是“一心兩帶 六大精辟”的重點，但瓷器口古鎮(zhèn)可以抓住這一機會，與精品景點，重要景點結(jié)成利益共同體，達到共贏的效果，利用這些精品景點帶來的人氣，大力宣傳自己景點的特色，讓游客產(chǎn)生，來重慶旅游，必來磁器口的心理。二、消費者分析（一）消費者構(gòu)成作為主城區(qū)唯一較完整遺存的老城古鎮(zhèn)，與周邊時尚都市氛圍的緊鄰反差對比，易誘發(fā)都市居民較強的“回歸”意識。2. 國內(nèi)游客巴渝古鎮(zhèn)文化觀光與體驗、抗戰(zhàn)陪都文化觀光游覽、傳奇文化尋蹤游覽。（三）目標(biāo)消費者特征 重慶本地游客（1）涉及到各個年齡段、經(jīng)濟收入水平、文化水平的重慶本地人（2）以周末、空閑時間為主的日常出行休閑娛樂（3）品嘗傳統(tǒng)美食麻