【正文】 則，擴大宣傳面。在加大開展活動力度的同時，綜合考慮活動策劃以最低的成本產生最佳效果的原則，既盡量節(jié)約資源又追求最大的活動效果。確定在活動前期及銷售宣傳較集中，輻射力較大的中小區(qū)域，采用現(xiàn)場免費試吃及贈送贈品的促銷方式，在大型活動點，前期宣導吃法即試吃活動開展，中后期進行效果預測，開展試吃與清涼主題相結的體驗大賽。附錄：“康師傅”新干拌面上市推廣方案第一部分：常規(guī)試吃SOP+買贈（特價）一、目的：%，%，消費者對干拌面涼爽新吃法無概念，以試吃培養(yǎng)新的消費群，擴大知名度。教育正確的食用方法。結合買贈，增加誘因，提升初次購買率。方式：買1碗送紙巾1包，買3碗送扇子1把。二、試吃SOP：l 推薦主體：年齡15——35歲之年輕族群l 時間選擇：周一——周日：9：30——21：00，每點做2周試吃時間（人潮集中時段）為：早上10：30——12：00下午16：00——17：00l 地點選擇：KA系統(tǒng)，以場地試吃為主l 方式：免費試吃，試吃現(xiàn)場陳列試吃臺同時配合堆頭陳列l(wèi) 場地要求：輻射力強、人流量大之KA試吃點盡量提供免費堆頭或端架（活動期）以場地試吃為主，場地選擇在堆頭旁l 事前現(xiàn)場踩點確定試吃臺位置（確保人潮動向）確保電力、水源確?？煞袷褂玫谰咴嚦悦娴谋９芊绞絣 試吃員的選擇：具青春活力之女生（16——22歲）五官端正，性格外向、活潑有較強的語言表達能力普通話及本地語言流利有健康證（部分城市要求）l 工具準備：試吃臺：可用現(xiàn)有促銷臺圍上圍布，促銷臺上放置KT看板試吃面：試吃人員每天帶入場內物品：保溫瓶、電熱器、1次性試吃杯（直徑小于6厘米，高度4厘米）筷子、卷紙（及紙筒）、抹布、垃圾袋、廢水桶（自購）其他：口罩（賣場有要求時戴），手表（計時用，必須攜帶）l 現(xiàn)場控制：MS：各地試吃點進行巡視：場地布置是否正確試吃用品是否齊全試吃人員行為是否規(guī)范（話術、沖拌流程、分食方法）檢查貨源是否充沛，廣告宣傳品的使用狀況l 營業(yè)：確定試吃（商場）點之利用資源（水、電、廣播等）；試吃點的定位；用商場宣傳活動內容。貨源保證充足，正確陳列并有效使用廣告宣傳品。配合MS解決沖突和突發(fā)事件。l 培訓內容：產品介紹：216。 產品：178。 夏天吃起來不熱的干拌新吃法178。 康師傅經(jīng)典美味：紅牛、辣醬、海鮮178。 配備筷子，吃面更順手178。 具備價格便宜之優(yōu)勢（3元/盒），經(jīng)濟實惠216。 沖泡方法：178。 第一步：撕開碗蓋到中線，取出并打開菜包，將菜料倒在面上，醬包暫放一邊；178。 第二步：加入沸騰開水至碗凹陷處，蓋上蓋，醬包預熱；178。 第三步：4分鐘后將水由倒湯口倒出（至水桶）；178。 第四步：打開醬包，將醬料與面充分攪拌即可；178。 第五步：試吃（按標準分給10名消費者）陳列方式：216。 銷售區(qū)：產品緊貼UFO等竟品，全口味陳列。216。 促銷臺：178。 試吃面臺擺放于主動線上（場內請緊靠產品堆頭）。178。 試吃臺面放置一次性筷子、試吃杯、卷紙（筒）。178。 臺下放置熱水器、小水桶1個（廢水）、空紙箱1個（裝垃圾）等輔助用品。178。 用具及時清理，垃圾及廢水及時處理，保持環(huán)境衛(wèi)生。178。 空盒處理方法：撕掉碗蓋，重疊放置。178。 每天需做試吃記錄及銷售統(tǒng)計（便于追蹤），每天試吃之包膜須收回（便于管控）。試吃注意：品項：干拌面（紅燒牛肉） 產品規(guī)格：總113g（面餅90g）沖泡時間：4分鐘 試吃人數(shù)：10人注：178。 試吃員必須準備手表，按標準時間進行沖泡。178。 消費者如無特殊要求只試吃紅燒牛肉口味。178。 沖泡時間勿不足或過長，拌好的面勿放置超過5分鐘（油會凝固，賣相變差）。已經(jīng)涼的勿給消費者試吃！儀表要求：身穿干拌面專用促銷服。面帶笑容，熱情大方，活潑開朗，吐字清晰。其他：活動結束當天清點庫存，督促客戶及時下單。溝通話術：（人群經(jīng)過時）試吃員：您好！免費品嘗康師傅干拌面！消費者：什么面？試吃員：康師傅干拌面，是夏天吃起來不熱的涼爽新吃法，是真正的涼面！消費者：怎么吃法？試吃員：（現(xiàn)場示范）先撕開碗蓋到中線，打開菜包并倒在面上，醬包暫放一邊；然后加入沸騰開水至碗凹陷處，蓋上蓋，醬包預熱；4分鐘后撕開倒湯口，將水倒出；打開醬包，醬料與面充分攪拌就可以了。消費者：挺有意思的，不知道好不好吃??？試吃員：這是剛拌好的，您先嘗嘗吧！（您稍等，馬上就好?。┫M者：還不錯，多少錢1盒？試吃員：很便宜，只要3元錢，就有康師傅的經(jīng)典美味：紅燒牛肉、辣醬和干燒海鮮！今天促銷期間，只要您買3盒還送您1把涼扇，伴您清涼一夏！消費者：……試吃員：謝謝您的支持！慢走！三、試吃活動預估：活動點/場數(shù)：（總計170/696）廣州40/60 深圳50/200 東莞30/120 中山（+珠海）7/28 汕頭3/12 湛江5/20 韶關2/24 南寧5/20 柳州（+桂林）10/40 ?？?/12每場預估銷量：16箱（576元）試吃人數(shù)預估：180人購買率預估：60%（預估購3碗占40%，60%購1碗）每場費用明細：試吃面：1箱*場地費：20元（除量販個別點需要外，其他盡量不發(fā)生費用）運輸及工具費：15元贈品費：40元合計：SP比：25%總費用：96，900元（每場數(shù)據(jù)為均值，珠三角區(qū)域銷量及費用相應增加）第二部分：中型ROADSHOW一、主題：康師傅干拌面，涼爽新“拌”法！——康師傅干拌面涼爽體驗大賽二、時間：5月20日7月20日周六或節(jié)假日9：0021：00三、地點：步行街、廣場、重點商場門前及高校四、目的：在試吃的基礎上加強與消費者對品牌的溝通，進一步提升知名度五、活動方式：場地布置；利用帳篷、太陽傘現(xiàn)場造勢，帳篷可張貼KT板以加強廣宣告知，設置小舞臺、音響。主題舞臺比賽：康師傅干拌面涼爽體驗大賽。具體方式如下：康師傅干拌面涼爽體驗大賽活動方式從群眾中任意選5名消費者登臺參加拌面比賽，另找5位消費者做評判。評判要求：沖泡流程是否正確（5個步驟）；拌完后請5名評判口味，選出1名優(yōu)勝者獎卡通杯一只。在泡面過程中可向臺上、下的群眾詢問產品的相關訊息。原則：鼓勵參與為主，每位登臺者均送扇子1把（傳達涼爽）。時間：10：0017：00每2個小時進行1次，每次比賽1種口味（任意），可控制在15分鐘內?，F(xiàn)場氛圍配合：178。 音響造勢178。 工作人員吹哨子烘托氣氛等178。 主持人現(xiàn)場造勢活動不設歌舞SHOW，現(xiàn)場通過電視、廣播播放廣告造勢?，F(xiàn)場促銷：購買2盒即可參加現(xiàn)場游戲1次（獎品設卡通杯、扇子、干拌面紙巾）活動城市：廣州、深圳、東莞、汕頭、佛山、中山、珠海、湛江、南寧、柳州、桂林、?？诠?2個城市。六、中型CP活動預估：活動場數(shù)：廣州深圳東莞汕頭佛山中山+珠海湛江南寧柳州+桂林海口2（共計12個城市40場）。每場預估銷量：80箱（2880元）SP比：68%，費用明細：游戲面：20碗*場地費：500元 贈品費：運輸費：100元勞務費：300元音響舞臺費：800元總費用：78，100元（每場數(shù)據(jù)為平均數(shù)，珠三角區(qū)域銷量及費用相應增加）第三部分：費用評估一、費用總計：175，000元試吃：96，900元； 中型：78，100元二、預估5——7月公司銷量：70000箱——2，520，000元（其中活動銷量：14080箱——506，880元）三、SP占比：7% 15 / 15