粵華汽貿(mào)廣宣方案-資料下載頁
2025-04-26 07:27本頁面
【正文】 費(fèi)者溝通的另一扇門,可以通過現(xiàn)場直播的形式，讓更多的人可以通過網(wǎng)絡(luò)看到盛典。6）做好消費(fèi)者資訊庫的建立工作，就給每一位到訪者發(fā)一封親切的感謝信，由此開始新一輪的粵華汽貿(mào)概念服務(wù)。七、粵華汽貿(mào)5S運(yùn)營期策劃（一）目標(biāo)1）不斷提升粵華汽貿(mào)5S服務(wù)概念店的知名度和美譽(yù)度2）使粵華汽貿(mào)5S店成為全國的銷售冠軍。（二）目的借足宣傳慣性的勢(shì)，不斷創(chuàng)造新的高潮；全面樹立粵華汽貿(mào)的品牌形象。（三）策略廣告推廣（1）在《晚報(bào)》、《交廣信息資訊》上刊登系列平面廣告，樹立粵華汽貿(mào)的服務(wù)形象，傳播服務(wù)理念，推廣服務(wù)內(nèi)容，初步擬訂以下的標(biāo)題：a、全球概念5S，全滿意服務(wù)的標(biāo)志b、粵華汽貿(mào)5S——最滿意服務(wù)的代名詞c、專業(yè)汽車5S—滿意到家的標(biāo)志等等（2）主要通過《交廣信息資訊—汽車版》（具體略）這類專業(yè)DM上刊發(fā)專題新聞報(bào)道或論壇等，通過其全面性，把“粵華汽貿(mào)服務(wù)方式”進(jìn)行廣泛傳播。（4）交通廣播電臺(tái)是有車一族經(jīng)常接觸的媒體，特別是交通臺(tái)的路況，粵華汽貿(mào)可以常年買斷高峰時(shí)段路況節(jié)目的冠名權(quán)、熱線節(jié)目，由了解粵華汽貿(mào)業(yè)務(wù)的資深女主持人做節(jié)目主持人。（5）創(chuàng)造一些如停車場廣告、洗車店廣告等新的媒體進(jìn)行傳播宣傳。促銷推廣（1）粵華汽貿(mào)車友俱樂部定期舉辦不同主題活動(dòng)。（2）粵華汽貿(mào)車友俱樂部將請(qǐng)國內(nèi)外知名的專家、學(xué)者、實(shí)干家和會(huì)員們一起就某些話題進(jìn)行研討，共同碰撞，開闊眼界，結(jié)交更高層面的朋友。（3）粵華汽貿(mào)車友俱樂部細(xì)分會(huì)員，再組成不同的興趣小組，分別專題組織，滿足不同的需求，如股迷、音響迷等等。（4）經(jīng)常舉辦一些文娛體育活動(dòng)。（5）粵華汽貿(mào)車友俱樂部還將建立互幫互助的基金聯(lián)合會(huì)，只要其中的一員需要及時(shí)救助時(shí)救人于危難之中，助人于創(chuàng)業(yè)之中。1）舉辦“粵華汽貿(mào)杯”服務(wù)新聞競賽，專門對(duì)服務(wù)業(yè)的新聞作跟蹤報(bào)道，引起服務(wù)行業(yè)乃至政府各界的廣泛關(guān)注，力爭把粵華汽貿(mào)塑造成服務(wù)業(yè)的典范，是未來服務(wù)業(yè)的趨勢(shì)是服務(wù)行業(yè)單位學(xué)習(xí)的楷模。2）策劃出版《“粵華汽貿(mào)服務(wù)方式”概念集》，有意識(shí)地收集相關(guān)的服務(wù)概念，并結(jié)合粵華汽貿(mào)本身自創(chuàng)的服務(wù)模式匯編成書，用圖書行銷的手段，以服務(wù)概念權(quán)威的形象進(jìn)行傳播。3）在各大媒體上開辟“粵華汽貿(mào)服務(wù)概念論壇”欄目，對(duì)一些敏感前衛(wèi)的概念話題展開探討。4）開展“粵華汽貿(mào)社區(qū)的美容師”主題活動(dòng)。通過商圈內(nèi)的特色公關(guān)活動(dòng)，結(jié)合交通臺(tái)媒體的“粵華汽貿(mào)服務(wù)概念論壇”欄目話題，一起把人們對(duì)粵華汽貿(mào)服務(wù)概念的認(rèn)知推向一個(gè)新的高度。企業(yè)需要宣傳，產(chǎn)品需要推廣。但怎么宣傳，用什么方式推廣，選擇哪個(gè)媒介確實(shí)是非常關(guān)鍵的。常有商家感嘆，50%的廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但浪費(fèi)在哪里卻不清楚，其實(shí)，這就是企業(yè)在廣告投放方面缺少一個(gè)系統(tǒng)的、整體有效的全方位廣告計(jì)劃。在此，齊齊哈爾交通臺(tái)品牌戰(zhàn)略策劃中心特為粵華汽貿(mào)擬訂了如下廣告方案；整個(gè)策劃以服務(wù)為主線，突出樹立“粵華”的企業(yè)品牌形象在4S店基礎(chǔ)上成為齊地區(qū)的汽貿(mào)銷售航母（5S店）粵華汽貿(mào)交通臺(tái)全年廣告宣傳策劃建議第一階段：2004年12月——2005年4月30日一、 交通廣播（打造粵華汽貿(mào)5S服務(wù)品牌） 粵華汽貿(mào)熱線：每天兩檔，下設(shè)5個(gè)子欄目（每期30分鐘）周一：粵華汽車超市：詳盡介紹粵華汽貿(mào)銷售的各種車型；購車方式、技巧、駕車常識(shí)等常識(shí)性知識(shí)；汽車行業(yè)新聞、新車推介、舊車置換信息等。（每期介紹其中的幾個(gè)小欄目）周二：粵華配件超市：每天介紹一款車型的一種配件性能、產(chǎn)地、價(jià)格、安裝使用注意事項(xiàng)；新舊配件對(duì)比；偽劣配件會(huì)帶來的危害及對(duì)車的影響等。周三：粵華汽車保健館：設(shè)置汽車美容、故障一點(diǎn)通、汽修直通車等常識(shí)介紹。周四：粵華汽車檔案館：汽車文化——汽車的起源、歷史、發(fā)展、車型對(duì)比等。周五：粵華汽貿(mào)回音壁：互動(dòng)式節(jié)目，解答司機(jī)提出的和車有關(guān)的各種問題；汽車培訓(xùn)、考票等問題。 冠名交廣整點(diǎn)抽獎(jiǎng)節(jié)目：“粵華汽貿(mào)幸運(yùn)時(shí)刻”（1） 抽取粵華銷售的整車或在粵華修過車的司機(jī)的車牌號(hào)（2） 正常的全市出租車、公交車、私車的車牌號(hào) 周六、日：企業(yè)風(fēng)采“專題介紹粵華汽貿(mào)的企業(yè)新聞、領(lǐng)導(dǎo)人等二、《交廣信息資訊》（粵華汽貿(mào)?？?，全年24期對(duì)開4版105克雙銅彩版）詳盡介紹粵華汽貿(mào)的各種信息和汽車常識(shí)等。面向汽車司機(jī)和汽車愛好者，融科學(xué)性、知識(shí)性、欣賞性、實(shí)用性、趣味性于一體，設(shè)置以下欄目：A1版——新聞版：介紹汽車新聞、粵華汽貿(mào)新聞、汽車行業(yè)新聞、新車推介、汽車文化等A2版——讀者天堂：設(shè)有試駕體驗(yàn)、購車指南、車主天地、二手車信息、車型對(duì)比等子欄目。A3版——娛樂地帶：由趣味交通、香車美女、駕車常識(shí)、名車展示、汽車培訓(xùn)等小欄目組成A4版——汽車醫(yī)院；設(shè)置汽車美容、故障一點(diǎn)通、汽修直通車等小欄目第二階段：2005年5月1日——2005年7月31日一、 交通廣播：粵華汽貿(mào)維修保養(yǎng)專線節(jié)目。（每期15分鐘，每周六、日現(xiàn)場播出） 《交廣信息資訊》（粵華汽貿(mào)專刊）二、舉行粵華汽貿(mào)大型轎車社區(qū)巡展：（詳情暫略，待簽協(xié)議后再附）第三階段：2005年8月1日——2005年12月31日一、 交通廣播：舉辦《粵華汽貿(mào)杯服務(wù)行業(yè)新聞競賽》——時(shí)間：8月1日到12月31日。專門對(duì)服務(wù)業(yè)的新聞作跟蹤報(bào)道，引起服務(wù)行業(yè)乃至政府各界的廣泛關(guān)注，力爭把粵華汽貿(mào)塑造成服務(wù)業(yè)的典范。 《交廣信息資訊》（粵華汽貿(mào)?？┒⑴e行大型企業(yè)旅游活動(dòng)，邀請(qǐng)公眾游覽企業(yè)，同時(shí)開展試駕、試乘活動(dòng)。（詳情暫略，待簽協(xié)議后再附）齊齊哈爾交通臺(tái)品牌戰(zhàn)略策劃中心2004年12月2日
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