【正文】 11111101010101010101010101取值為1表明該選項(xiàng)為最關(guān)注的時(shí)尚資訊，為0則不是 全為0表示該題無回答 4請(qǐng)問您最關(guān)注的時(shí)尚資訊是？排序題：2您認(rèn)為時(shí)尚人士應(yīng)具有的特征是：（FCA ）（可多選，若多選請(qǐng)對(duì)選項(xiàng)排序）（6773）A、名牌產(chǎn)品的消費(fèi)者 3 B、周圍人效仿的對(duì)象0C、在公眾場(chǎng)合經(jīng)常成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)2D、與眾不同的風(fēng)格和個(gè)性 0 E、推崇時(shí)尚的生活方式0F、熟悉各種時(shí)尚信息1 G、其他___________0 填入式：?jiǎn)栴}1您每周鍛煉身體的次數(shù)是___________次。 變量序號(hào)變量名變量類型變量所占字節(jié)取值范圍取值對(duì)應(yīng)含義（i＝0～9的整數(shù)） 備注對(duì)應(yīng)題號(hào)對(duì)應(yīng)問題60V16數(shù)值型109，10取值為i表明每周鍛煉的次數(shù)為i次取值10表示該題無回答16您每周鍛煉身體的次數(shù)開放式問題：列出答案；合并；選擇正式詞匯概況；制定編碼規(guī)則；編碼問題：為什么您喜歡喝那個(gè)牌子的啤酒？答案：因?yàn)樗谖遁^好 它具有較好的味道 我喜歡它的口味 我不喜歡其他啤酒太重的口味 它最便宜 我買任何打折的啤酒，它大部分時(shí)間都打折 它不像其他牌子的啤酒那樣使我的胃不舒服。三、數(shù)據(jù)錄入u 鍵盤錄入：先定義變量再錄入數(shù)據(jù)u 機(jī)器讀卡u 掃描167?！斜? 一、資料的分析與解釋216。 分析是以某種有意義的形式或次序把收集的資料重新展現(xiàn)出來。P165 eg:美國(guó)家庭的平均收入為202000元。216。 解釋是在資料分析的基礎(chǔ)上找出信息之間或手中信息與其他已知信息的聯(lián)系。 美國(guó)家庭收入與汽車保有量成正向關(guān)系。 eg:。216。 列表：把調(diào)查資料按照一定的目的、用表格的形式展現(xiàn)出來。其基本方法是計(jì)數(shù)變量值的出現(xiàn)次數(shù)。P148 二、單因素表格化分析216。 單向列表：僅計(jì)數(shù)一個(gè)變量的不同數(shù)值的出現(xiàn)次數(shù)。216。 弄清“無回答”現(xiàn)象的程度缺省值（保留 臨時(shí)排除 替補(bǔ)） 216。 弄清“編誤”與“飛點(diǎn)”發(fā)生于何處箱索圖 在作單向列表時(shí)，可能發(fā)現(xiàn)一些不正常的數(shù)值，經(jīng)查對(duì)原值并非如此，像這種發(fā)生在數(shù)據(jù)編碼和登錄過程中的誤差為“編誤”。216。 弄清變量的經(jīng)驗(yàn)分布 圖形（直方圖） 頻數(shù)分布表216。 計(jì)算主要的描述指標(biāo) 眾數(shù) 中位數(shù) 算術(shù)平均值 求和 標(biāo)準(zhǔn)差三、多因素列表分析216。 交叉列表：同時(shí)計(jì)數(shù)兩個(gè)或多個(gè)變量的不同數(shù)值聯(lián)合出現(xiàn)的次數(shù)。216。 雙向交叉列表 三向交叉列表216。 變量關(guān)系的詳析P164 兩變量間存在關(guān)系：繼續(xù)支持 關(guān)系減弱（或加強(qiáng)） 有條件存在關(guān)系 虛假關(guān)系 兩變量間不存在關(guān)系: 繼續(xù)支持 關(guān)系存在 有條件存在關(guān)系雙向交叉列表167。 資料的統(tǒng)計(jì)推斷1. 假設(shè)檢驗(yàn) 一、假設(shè)檢驗(yàn)u 陳述假設(shè) 原假設(shè)： 備選假設(shè)：u 選擇恰當(dāng)?shù)臋z驗(yàn)統(tǒng)計(jì)方法 卡方檢驗(yàn) KS檢驗(yàn) Z檢驗(yàn) t檢驗(yàn) 方差分析u 計(jì)算統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)值u 確定判斷規(guī)則 顯著性水平 u 表述結(jié)果: 若 觀察值臨界值 則拒絕原假設(shè) 二、卡方檢驗(yàn)?zāi)硰S生產(chǎn)一種新型山地車，特推出美觀輕便型、經(jīng)濟(jì)耐用型和速度型三種款型。為了解用戶對(duì)三種款型有無顯著性偏好，該生產(chǎn)企業(yè)在若干大城市隨機(jī)調(diào)查了600名消費(fèi)者，結(jié)果表示愿意選擇美觀輕便型的246人，愿意選擇經(jīng)濟(jì)耐用型的152人，愿意選擇速度型的202人。問能否根據(jù)上面的調(diào)查結(jié)果判斷三種款型中有一種受歡迎程度顯著地高于其他兩種？ 沃爾瑪超市為了解消費(fèi)者對(duì)其評(píng)價(jià)的好壞，隨機(jī)抽取了200名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查。其中的問題是“你認(rèn)為我們店是很好、稍好、一般、稍差、很差？”問題的編碼是：很好5，稍好4，一般3，稍差—2，很差—1。公司經(jīng)理怎樣才能確信消費(fèi)者對(duì)本店的評(píng)價(jià)顯著高于中等水平呢？某冰箱廠為國(guó)內(nèi)一大型冰箱生產(chǎn)基地，產(chǎn)品質(zhì)量一直比較穩(wěn)定，%。但是，該廠近年來卻不斷聽到消費(fèi)者抱怨。為了解該廠生產(chǎn)冰箱質(zhì)量情況，隨機(jī)對(duì)其國(guó)內(nèi)36家專賣店及大型商場(chǎng)專賣柜臺(tái)中的其中400臺(tái)冰箱的返修率進(jìn)行調(diào)查，%，%，是否可由調(diào)查結(jié)果判定近年來企業(yè)生產(chǎn)的冰箱出現(xiàn)了質(zhì)量問題？第五章 定性預(yù)測(cè)對(duì)比類推法 集合意見法 德爾菲法定性預(yù)測(cè)法： 依賴于預(yù)測(cè)人員豐富的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)以及綜合分析能力，對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的未來發(fā)展前景做出性質(zhì)和程度上的估計(jì)和推測(cè)的一種方法。一、對(duì)比類推法216。 指利用事物之間具有共性的特點(diǎn)，把已發(fā)生事物的表現(xiàn)過程類推到后發(fā)生或?qū)l(fā)生的事務(wù)上去，從而對(duì)后繼事物的前景做出預(yù)測(cè)的一種方法。216。 產(chǎn)品類推法：產(chǎn)品生命周期 市場(chǎng)需求變化216。 地區(qū)類推法216。 行業(yè)類推法216。 局部總體類推法(聯(lián)測(cè)法) ：以某一個(gè)企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)，進(jìn)行分析、判斷、聯(lián)測(cè)，確定某一行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)值。二、集合意見法216。 又稱頭腦風(fēng)暴法，是利用集體的經(jīng)驗(yàn)、智慧，通過思考分析、判斷綜合，對(duì)事務(wù)未來的發(fā)展變化趨勢(shì)做出估計(jì)。 216。 短期預(yù)測(cè) 1015人 4060分鐘216。 組成預(yù)測(cè)小組（經(jīng)營(yíng)管理人員、業(yè)務(wù)員）216。 提出預(yù)測(cè)、闡明理由（可能狀態(tài)、出現(xiàn)概率、狀態(tài)值）216。 計(jì)算期望值216。 賦予權(quán)重216。 確定最終值 修正系數(shù)三、德爾菲法216。 又稱專家調(diào)查法。是一種長(zhǎng)期預(yù)測(cè)方法。它是以匿名的方式，通過輪番征詢專家意見，最后得出統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)值的方法。216。 預(yù)測(cè)前的準(zhǔn)備工作216。 組成專家小組216。 輪番征詢專家意見（協(xié)調(diào)者） 郵寄調(diào)查表綜合整理分寄出問卷歸納集中寄出歸納 216。 獲得相對(duì)一致的預(yù)測(cè)值（算術(shù)平均、中位數(shù)、眾數(shù)） 2個(gè)月 3000美元第六章 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法216。 將歷史資料和數(shù)據(jù)，按照時(shí)間順序排列成一系列，根據(jù)時(shí)間序列所反映的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的發(fā)展過程、方向和趨勢(shì)，將時(shí)間序列外推或延伸，以預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象未來可能達(dá)到的水平。216。 平均預(yù)測(cè)法216。 指數(shù)平滑法216。 趨勢(shì)延伸預(yù)測(cè)法216。 季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法一、平均預(yù)測(cè)法216。 算術(shù)平均法 簡(jiǎn)單算術(shù)平均法 加權(quán)算術(shù)平均法216。 增長(zhǎng)量平均法216。 幾何平均法216。 移動(dòng)平均法二、指數(shù)平滑法216。 一次指數(shù)平滑 穩(wěn)定水平趨勢(shì) =— 較大波動(dòng) =— 明顯的上升或下降趨勢(shì) =—216。 二次指數(shù)平滑216。 三次指數(shù)平滑三、趨勢(shì)延伸預(yù)測(cè)法216。 又稱數(shù)學(xué)模型法，就是通過建立一定的數(shù)學(xué)模型，對(duì)時(shí)間序列擬合恰當(dāng)?shù)内厔?shì)線，將其外推或延伸，用以預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象未來可能達(dá)到的水平。216。 直線趨勢(shì)延伸法 Y=a+bt 216。 曲線趨勢(shì)延伸法四、季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法216。 搜集3年以上各年的月（季）資料216。 計(jì)算各年同月（季）的平均值216。 計(jì)算所有年所有月（季）的平均值216。 計(jì)算各有（季）的季節(jié)比率216。 計(jì)算預(yù)測(cè)期趨勢(shì)值216。 預(yù)測(cè)第七章 回歸分析預(yù)測(cè)法u 是預(yù)測(cè)學(xué)的基本方法，它是在分析因變量與自變量之間的相互關(guān)系，建立變量間的數(shù)量關(guān)系近似表達(dá)的函數(shù)方程，并進(jìn)行參數(shù)估計(jì)和顯著性檢驗(yàn)以后，運(yùn)用回歸方程式預(yù)測(cè)因變量數(shù)值變化的方法。線性回歸 非線性回歸 一元線性回歸 多元線性回歸u 進(jìn)行相關(guān)分析——散點(diǎn)圖 u 建立回歸方程：u 進(jìn)行檢驗(yàn) 1）相關(guān)分析——相關(guān)系數(shù)R 2）相關(guān)強(qiáng)度 3）總體回歸的檢驗(yàn)u 進(jìn)行預(yù)測(cè) 1）點(diǎn)預(yù)測(cè) 2）區(qū)間預(yù)測(cè)第八章 調(diào)研報(bào)告的撰寫與溝通u 寫作要求——有效溝通 P224 1）寫作標(biāo)準(zhǔn)：完整性 準(zhǔn)確性 明確性 簡(jiǎn)潔性 2）報(bào)告類型：技術(shù)性報(bào)告 一般性報(bào)告 綜合性報(bào)告 特制報(bào)告u 基本結(jié)構(gòu) 1）前文 2）正文 3）結(jié)尾——附錄P230 u 口頭報(bào)告1）材料準(zhǔn)備（匯報(bào)提綱、摘要、最終報(bào)告）2）口頭匯報(bào)P233 216。 標(biāo)題扉頁P(yáng)227 216。 標(biāo)題頁※（標(biāo)題、客戶名、調(diào)研公司、日期）216。 授權(quán)信216。 提交信216。 目錄※（章節(jié)標(biāo)題、表格、圖形、附錄）P228 216。 摘要※（目標(biāo)、調(diào)研方法、調(diào)研結(jié)果、結(jié)論和建議）216。 引言（調(diào)研背景、目的、參與人員、致謝）216。 調(diào)研方法 調(diào)研設(shè)計(jì)（調(diào)研類型、目的、總體界定） 資料收集方法（文案、詢問、觀察法、實(shí)驗(yàn)法） 抽樣方法（方法、樣本容量、抽樣框） 實(shí)地工作（人員培訓(xùn)、管理） 分析方法216。 結(jié)果和局限性（借助圖表）P231 216。 結(jié)論和建議29 / 29