某房地產(chǎn)產(chǎn)品營銷策劃方案-資料下載頁
2025-04-25 05:14本頁面
【正文】 0311234514準備階段劉會定量階段市場調(diào)查部問卷錄入李巧定量分析數(shù)據(jù)部王智中座談會劉會、王智中產(chǎn)品及市場定位劉會營銷策劃王智中成果匯報劉會其中：準備階段3天，設計調(diào)查問卷、訪談提綱、典型樓盤調(diào)查表等，并與委托方討論、修正、印刷等 定量試調(diào)查階段14天，組織進行入戶訪問、問卷錄入與統(tǒng)計，市場環(huán)境研究、典型樓盤調(diào)查 試調(diào)查結(jié)果分析3天，分析、描述各類細分市場特征，推薦定性研究細分市場類型。定性研究階段10天，組織召開小組座談會，整理、分析會議記錄產(chǎn)品策劃綜合分析階段5天，結(jié)合分析座談會調(diào)查結(jié)果及攔訪調(diào)查結(jié)果、市場環(huán)境調(diào)查和典型樓盤調(diào)查結(jié)果，明確目標市場定位，提示項目產(chǎn)品規(guī)劃設計要點。營銷策劃綜合分析階段10天，根據(jù)目標市場策略和產(chǎn)品策略制定陽光100國際新城的營銷策略，主要包括核心形象設計和附加值建議兩部分。 附件： 陽光100國際新城抽樣方案一、有效樣本量1000人二、抽樣方法：三階不等概率分群抽樣（PPS） 按重慶市各城區(qū)人口比例在各區(qū)分配樣本量；結(jié)合自然地理條件和道路狀況，以居委會為核心，劃分二階抽樣單位，二階抽樣單位以地圖塊形式確定，在每個隨機抽中的地圖塊內(nèi)成功訪問10人，各區(qū)抽取的地圖塊數(shù)量以該區(qū)樣本量除以10確定；在抽中的二階抽樣單位內(nèi)以隨機起點、右手規(guī)則進行訪問。成功訪問后隔四抽一的方式抽取被訪家庭作為基本抽樣單位；在基本抽樣單位內(nèi)，根據(jù)調(diào)查對象條件和甄別問卷選擇訪問對象三、調(diào)查區(qū)域：渝中區(qū)、南岸區(qū)、沙坪壩、九龍坡、大渡口區(qū)、江北區(qū)四、各區(qū)樣本配額基本調(diào)查區(qū)域和調(diào)查地點選擇后，根據(jù)總?cè)丝?，通達性，人均收入等因素進行樣本量的分配，計算表如下：區(qū)域總?cè)丝冢ㄈf人）人口比重（%）樣本量（人）抽中地圖塊渝中區(qū)17618南岸區(qū)15616沙坪壩20821九龍坡23223大渡口區(qū)656江北區(qū)16116合計1001000100注：以上數(shù)據(jù)均是最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，來源于重慶統(tǒng)計年鑒和第五次人口普查最新信息。22 / 22
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