【正文】 傭金（不含其它服務(wù)商） ，分公司費(fèi)用統(tǒng)計(jì)中傭金含在各項(xiàng)目中，不單獨(dú)體現(xiàn)；（七） 制定必要的危機(jī)處理預(yù)案每次活動(dòng)都有可能出現(xiàn)一些意外，必須對(duì)各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。 （八） 做好傳播活動(dòng)效果評(píng)估　　每一次傳播活動(dòng)都要進(jìn)行效果評(píng)估，活動(dòng)前預(yù)測(cè)傳播活動(dòng)會(huì)達(dá)到什么樣的效果，活動(dòng)結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較，從刺激程度、傳播時(shí)機(jī)、傳播媒介、銷量增長、品牌提升等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。 . .. . ..學(xué)習(xí)參考第六章　公司品牌流程匯編第一節(jié) 公司品牌管理的相關(guān)流程：PDCA 循環(huán)四個(gè)階段：1) 計(jì)劃階段(P)：計(jì)劃要能回答“5 個(gè) W 和 1 個(gè) Y”，即 Why （必要性） 、What（目的） 、Where（地點(diǎn)） 、When（時(shí)間） 、Who（執(zhí)行者） 、How（方法） ； 2)實(shí)施階段（D）：執(zhí)行落實(shí)計(jì)劃，認(rèn)真按計(jì)劃抓好工作的落實(shí)； 3)檢查階段（C）：檢查執(zhí)行效果，認(rèn)真分析成功的原因和不足或失敗的教訓(xùn)； 4)處置階段（A）：對(duì)成功的經(jīng)驗(yàn)加以肯定；找出失敗的原因和教訓(xùn)，防止再度發(fā)生，對(duì)尚未解決的遺留問題，轉(zhuǎn)到下一循環(huán)中去解決，為下一循環(huán)提供資料和信息。品牌管理也應(yīng)采取動(dòng)態(tài)發(fā)展的 PDCA 循環(huán)過程，也就通過品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌檢查評(píng)估、品牌糾偏、提升 PDCA 螺旋上升的過程，持續(xù)性的提升品牌知名度、美譽(yù)度和認(rèn)知度，不斷強(qiáng)化和提升品牌和顧客的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌增值。 運(yùn)用 PDCA 循環(huán)工作方法時(shí)，必須使四個(gè)環(huán)節(jié)一環(huán)扣一環(huán)，環(huán)環(huán)緊扣，不使其間斷，一個(gè)循環(huán)結(jié)束即進(jìn)入第二個(gè)循環(huán)，每循環(huán)一次，工作應(yīng)改進(jìn)一步，直至目標(biāo)的真正實(shí)現(xiàn)。公司品牌管理的 PDCA 循環(huán)如下圖：公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 　品牌的日常管理 　 品牌形象調(diào)查與評(píng)估執(zhí)行（Ｄ） 檢查評(píng)估（Ｃ）糾偏（Ａ）規(guī)劃（Ｐ） 執(zhí)行（Ｄ）品牌調(diào)研計(jì)劃品牌戰(zhàn)略規(guī)劃流程品牌營銷計(jì)劃流程年度品牌傳播推廣計(jì)劃流程（事業(yè)/公關(guān)部）廣告媒體實(shí)施流程（事業(yè)/公關(guān)部）媒體宣傳流程活動(dòng)推廣流程媒體選擇流程. .. . ..學(xué)習(xí)參考公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃流程 公 司 品 牌 戰(zhàn) 略 規(guī) 劃 流 程 企 業(yè) 策 劃 部公 司 總 經(jīng) 理公 關(guān) 部其 他編 制 品 牌 規(guī) 劃的 工 作 計(jì) 劃 審 批進(jìn) 行 數(shù) 據(jù) 調(diào) 研審 視 重 要 文 件審 視 已 有 的 品牌 架 構(gòu)確 定 未 來 的 品牌 架 構(gòu) /品 牌定 位確 定 品 牌 架 構(gòu)的 調(diào) 整 方 案審 批備 案 /實(shí) 施討 論 修 改宏 觀 環(huán) 境 分 析報(bào) 告 行 業(yè) 分 析 報(bào) 告內(nèi) 部 資 源 能 力分 析 報(bào) 告未 通 過通 過通 過未 通 過工 作 計(jì) 劃獲 取 內(nèi) 部 分 析資 料公 司 戰(zhàn) 略品 牌 戰(zhàn) 略相 關(guān) 部 門 參與 討 論. .. . ..學(xué)習(xí)參考產(chǎn)品品牌營銷計(jì)劃流程 制 訂 各 業(yè) 務(wù) /產(chǎn) 品 品 牌 營 銷 計(jì) 劃 流 程 說 明各 業(yè) 務(wù) 的 名 牌 營 銷分 析 市 場(chǎng) 機(jī) 會(huì)確 定 營 銷 戰(zhàn) 略制 訂 營 銷 方 案實(shí) 施 營 銷 方 案控 制(1) 。對(duì) 宏 觀 環(huán) 境 進(jìn) 行 分 析 2 ；對(duì) 微 觀 環(huán) 境 進(jìn) 行 分 析(3) ；對(duì) 消 費(fèi) 市 場(chǎng) 進(jìn) 行 分 析4；對(duì) 競 爭 者 進(jìn) 行 分 析 (5) ， ；通 過 以 上 分 析 辨 別 出 存 在 的 營 銷 機(jī) 會(huì) (1) ， ；根 據(jù) 市 場(chǎng) 機(jī) 會(huì) 分 析 選 擇 企 業(yè) 的 若 干 目 標(biāo) 細(xì) 分 市 場(chǎng) 2 ；對(duì) 這 些 細(xì) 分 市 場(chǎng) 進(jìn) 行 分 析 和 評(píng) 價(jià) (3) ， ；根 據(jù) 所 選 擇 的 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 制 定 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 的 差 異 化 和 定 位 戰(zhàn) 略 4 、確 定 計(jì) 劃 中 想 要 達(dá) 到 的 關(guān) 于 銷 售 量 市 場(chǎng) 份 額 和 利 潤 等 領(lǐng) 域 的；目 標(biāo) (1) ， 、 、 、確 定 營 銷 組 合 對(duì) 所 銷 售 的 產(chǎn) 品 服 務(wù) 價(jià) 格 地 點(diǎn) 和 促 銷 方；式 作 出 定 義(2) ，確 定 營 銷 費(fèi) 用 即 要 達(dá) 到 所 期 望 的 營 銷 目 標(biāo) 所 需 要 的 營 銷 支 出。水 平 3， 、確 定 營 銷 資 源 分 配 包 括 如 何 將 營 銷 費(fèi) 用 分 配 給 不 同 的 品 牌 、 、 。產(chǎn) 品 地 區(qū) 促 銷 媒 體 等(1) ；明 確 的 闡 明 年 度 計(jì) 劃 中 月 度 和 季 度 的 目 標(biāo) 2 ；確 定 衡 量 計(jì) 劃 執(zhí) 行 的 手 段 或 方 法 (3) ；明 確 進(jìn) 行 定 期 的 營 銷 效 率 研 究 等. .. . ..學(xué)習(xí)參考事業(yè)部的年度品牌推廣計(jì)劃制訂流程 事 業(yè) 部 年 度 品 牌 傳 播 推 廣 計(jì) 劃 流 程 公 關(guān) 部事 業(yè) 部 計(jì) 財(cái) 部 事 業(yè) 部 經(jīng) 理部 門 經(jīng) 理事 業(yè) 部 品 牌 崗事 業(yè) 部 年 度 計(jì)， 、劃 預(yù) 算 工 作目 標(biāo)《制 訂 年 度 品 》牌 推 廣 計(jì) 劃 草 案制 訂 具 體 工 作計(jì) 劃 和 相 應(yīng) 的費(fèi) 用 預(yù) 算 審 核 審 核審 批備 案未 通 過 通 過未 通 過通 過 通 過《 年 度 品 牌 推》廣 計(jì) 劃 費(fèi) 用 預(yù) 算未 通 過具 體 實(shí) 施 通 過 會(huì) 簽. .. . ..學(xué)習(xí)參考事業(yè)部的（產(chǎn)品級(jí)）廣告實(shí)施流程 事 業(yè) 部 的 廣 告 實(shí) 施 流 程 事 業(yè) 部 經(jīng) 理 公 關(guān) 部部 門 經(jīng) 理 事 業(yè) 部 計(jì) 財(cái) 部品 牌 管 理 崗、廣 告 方 案 預(yù)算 的 制 訂 審 批 審 批 審 批拔 付 費(fèi) 用材 料 準(zhǔn) 備 和制 作 廣 告 效 果 跟 蹤 /評(píng) 估送 總 經(jīng) 理 審，定 收 集 改 進(jìn)意 見媒 體 投 放評(píng) 估 與 工 作 總結(jié)未 通 過 未 通 過 未 通 過廣 告 效 果 跟 蹤 /評(píng) 估 、評(píng) 估 工 作 總結(jié)評(píng) 估 /工 作 總 結(jié)備 案媒 體 的 確 定會(huì) 簽媒 體 的 建 議 方 案 備 案. .. . ..學(xué)習(xí)參考公關(guān)部年度品牌推廣計(jì)劃制訂流程 公 關(guān) 部 年 度 品 牌 傳 播 推 廣 計(jì) 劃 制 訂 流 程 總 經(jīng) 理公 關(guān) 部各 事 業(yè) 部審 批方 案 備 案 通 過具 體 實(shí) 施各 事 業(yè) 部 《 年 度 品》牌 推 廣 計(jì) 劃 　 公 司 總 體 戰(zhàn) 略匯 總 與 協(xié) 調(diào) 《制 訂 全 公 司 的 年 》度 品 牌 推 廣 計(jì) 劃《全 公 司 的 年 度 品》牌 推 廣 計(jì) 劃 未 通 過. .. . ..學(xué)習(xí)參考公關(guān)部的（公司級(jí)）廣告實(shí)施流程 公 關(guān) 部 的 廣 告 實(shí) 施 流 程外 部 合 作 方 外 部 媒 體總 經(jīng) 理計(jì) 財(cái) 部公 關(guān) 部未 通 過 未 通 過拔 付 費(fèi) 用審 批廣 告 效 果 跟 蹤審 批、廣 告 方 案 預(yù)算 的 制 訂評(píng) 估 與 工 作 總結(jié)媒 體 確 定 媒 體 購 買 /投放通 過，總 經(jīng) 理 評(píng) 價(jià) 提 出 意 見評(píng) 估 與 總 結(jié) 備案提 出 廣 告 策 劃方 案 ,設(shè) 計(jì) 制 作廣 告 策 劃 方 案 方 案 審 核未 通 過 方 案 備 案. .. . ..學(xué)習(xí)參考媒體宣傳審批流程： 媒 體 宣 傳 外 部 媒 體公 關(guān) 部（ ）業(yè) 務(wù) 部 事 業(yè) 部 媒 體 約 稿了 解 媒 體 確切 需 求根 據(jù) 要 求 撰寫 宣 傳 稿 屬 專 業(yè) 范 圍是 宣 傳 稿 生成 媒 體 審 核定 稿 發(fā) 稿，備 案 并 進(jìn)行 效 果 評(píng) 估，備 案 供 年度 評(píng) 估 參 考審 批未 通 過否通 過效 果 評(píng) 估也 可 能 業(yè)務(wù) 部 門 根據(jù) 自 主 需求 生 成 稿也 可 能 公 關(guān)部 根 據(jù) 自 主需 求 生 成 稿. .. . ..學(xué)習(xí)參考 活動(dòng)推廣的審批流程： 活 動(dòng) 推 廣 的 審 批 與 備 案 流 程 總 經(jīng) 理 外 部 支 持 方公 關(guān) 部業(yè) 務(wù) 部 門外 部 合 作 方 未 通 過通 過 參 與 方 案 審 定，方 案 備 案 進(jìn) 行 效 果 評(píng)估最 終 方 案 的會(huì) 簽活 動(dòng) 方 案 的 審定辦 理 其 他 的審 批 手 續(xù) 審 定 標(biāo) 準(zhǔn)效 果 評(píng) 估 ，備 案 供 年度 評(píng) 估 參 考提 出 推 廣 活 動(dòng)策 劃 方 案支 持 方 的 支持相 關(guān) 支 持 方的 聯(lián) 絡(luò) 必 要 的 協(xié) 助推 廣 活 動(dòng) 策 劃方 案 審 批通 過未 通 過活 動(dòng) 的 組 織工 作應(yīng) 急 方 案 的準(zhǔn) 備. .. . ..學(xué)習(xí)參考媒體選擇流程： 1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步 3. 花一些時(shí)間，總會(huì)看清一些事。用一些事情，總會(huì)看清一些人。有時(shí)候覺得自己像個(gè)神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。媒 體 選 擇 流 程 說 明公 關(guān) 部估 算 廣 告 投放 預(yù) 算各 媒 體 關(guān) 注調(diào) 查確 定 廣 告 對(duì)象分 析 廣 告 對(duì) 象與 媒 體 的 關(guān) 系初 步 確 定 媒體預(yù) 算 評(píng) 估結(jié) 合 整 體 預(yù) 算 情 況 和 本 項(xiàng) 目 的 重 要 程 度考 慮 本 次 希 望 的 投 入根 據(jù) 宣 傳 的 目 的 考 慮 目 標(biāo) 對(duì) 象 的 基 本 特征 、 、分 析 廣 告 對(duì) 象 的 年 齡 愛 好 及 所 喜 好，的 媒 體 狀 況 分 析 各 媒 體 與 所 設(shè) 定 的 對(duì)象 接 觸 的 比 例 關(guān) 系了 解 各 種 媒 體 的 特 性 。如 電 視 媒 體 的 收；視 情 況 如 報(bào) 紙 的 讀 者 定 位 和 發(fā) 行 量 情；況 如 戶 外 平 面 廣 告 的 目 標(biāo) 接 觸 率 等列 出 各 種 媒 體 所 需 的 預(yù) 算分 析 選 用 媒 體 的 推 廣 局 限 性，列 出 各 種 媒 體 的 預(yù) 算 按 各 媒 體 發(fā) 布 的時(shí) 間 及 方 法 評(píng) 估 費(fèi) 用最 終 選 定 媒體