達(dá)芙妮經(jīng)典廣告策劃方案-資料下載頁
2025-04-23 06:36本頁面
【正文】 鞋企業(yè)以及八家鞋材配套工廠?！斑_(dá)芙妮”女鞋以其領(lǐng)導(dǎo)潮流的設(shè)計(jì)，強(qiáng)大的生產(chǎn)陣容，卓越的品質(zhì)和完善的服務(wù)在中國(guó)鞋業(yè)界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。達(dá)芙妮則連續(xù)位居國(guó)內(nèi)女鞋銷售排名前列。達(dá)芙妮女鞋秉承了時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、高雅氣質(zhì)的同時(shí)，更加偏重鞋與服飾的搭配，動(dòng)感十足，力求精致、協(xié)調(diào)和完美，每一款都讓人怦然心動(dòng)。燦爛的微笑、迷人的身材和脫俗的氣質(zhì)任何一名女士穿上它，它將給你帶來心靈的震撼和脫變。 口號(hào)：小女人的脫變 （二）廣告表現(xiàn)：我們的定位是張揚(yáng)、青春、性感、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放的女性，這些《杜拉拉升職記》多是可以表現(xiàn)出來的，我們可以仿照里面的劇情，因?yàn)槔锩娴那楣?jié)很符合我們的主題。2，廣告表現(xiàn)形式：鏡頭一：她擠進(jìn)公車，擁擠的公車開動(dòng)了。鏡頭二：公司里她為每個(gè)同事端茶倒水，復(fù)印文件，領(lǐng)導(dǎo)對(duì)自己的工作不滿指指點(diǎn)點(diǎn)，大發(fā)雷霆。鏡頭三：回到狹小的宿舍，吃著泡面看著電視畫面，不停的流淚。鏡頭四：主人公一身職業(yè)套裝出現(xiàn)，同事們多向他問好，她不斷的在辦公室簽字。鏡頭五：挽著男朋友的手從達(dá)芙妮專賣店走出來。結(jié)束語：小女人的脫變五．廣告預(yù)算項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用備注市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用問卷設(shè)計(jì)實(shí)地調(diào)查資料整理研究分析市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用問卷設(shè)計(jì)資料整理研究分析20萬請(qǐng)專門的調(diào)查公司廣告設(shè)計(jì)費(fèi)報(bào)紙雜志電視廣播網(wǎng)絡(luò)戶外廣告設(shè)計(jì)費(fèi)雜志電視網(wǎng)絡(luò)戶外100萬由我們策劃廣告制作費(fèi)用印刷費(fèi)攝影費(fèi)工程費(fèi)廣告制作費(fèi)用印刷費(fèi)攝影費(fèi)工程費(fèi)200萬廣告制作費(fèi)用占的比例大廣告媒體租金報(bào)紙雜志電視廣播網(wǎng)絡(luò)戶外廣告媒體租金雜志電視網(wǎng)絡(luò)戶外1480萬2個(gè)周刊15萬/周，一個(gè)月刊80萬/月電視每天2次16萬/次網(wǎng)絡(luò)12萬/天演員酬金明星群眾演員明星群眾演員60萬明星的占大部分選秀活動(dòng)2000萬機(jī)動(dòng)費(fèi)用機(jī)動(dòng)費(fèi)用400萬以備不時(shí)之需總計(jì)4300萬六．廣告評(píng)估方案評(píng)估內(nèi)容：廣告表現(xiàn)的效果評(píng)估評(píng)估方法：⑴事前測(cè)試專家意見綜合法：廣告還沒有播放前，將設(shè)計(jì)好的廣告文本和媒體組合計(jì)劃，交給若干有經(jīng)驗(yàn)的廣告專家、社會(huì)專家、心里專家、推銷專家等，從各個(gè)角度，各個(gè)層次預(yù)測(cè)廣告帶來的營(yíng)銷效果。⑵事中測(cè)試促銷法：當(dāng)廣告正在播放時(shí)，選擇兩個(gè)區(qū)域，第一個(gè)區(qū)域只發(fā)布廣告，停止一切的促銷活動(dòng)；第二個(gè)區(qū)域既發(fā)布廣告，又進(jìn)行各種促銷活動(dòng)。經(jīng)過一段時(shí)間，將兩個(gè)區(qū)域的銷量進(jìn)行比較，測(cè)評(píng)廣告效果在促銷活動(dòng)中所占的比率。⑶事后測(cè)試回憶測(cè)定法：播放了一個(gè)月的廣告后，讓消費(fèi)者獨(dú)立對(duì)已推出的廣告進(jìn)行回憶，調(diào)查人員如實(shí)記錄回憶情況，不對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行任何提示。20 / 2
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