達(dá)芙妮經(jīng)典廣告策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-20 06:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 傳。10. 你一般在什么地方或方式購(gòu)買(mǎi)高跟鞋？（多選） %，%我們可以從這些數(shù)據(jù)中得到一些啟發(fā)，我們可以在大型商場(chǎng)，和購(gòu)物廣場(chǎng)投放一些海報(bào)和牌匾，吸引一些消費(fèi)者的眼球。（二）產(chǎn)品分析：高跟鞋產(chǎn)品能為顧客帶來(lái)形象上的轉(zhuǎn)變，為每位女性打造一個(gè)高貴、優(yōu)雅的形象，高跟鞋產(chǎn)品的特性是在無(wú)形之中突出女性身體的曲線(xiàn)美，同時(shí)也有著增高的作用。而且更多的女生是為了讓自己是著裝顯得更個(gè)性化，和平時(shí)聚會(huì)的需要。：高跟鞋有舒適方面的設(shè)計(jì)，不會(huì)使女性的雙腳受到傷害，對(duì)于質(zhì)量方面也有保證，不會(huì)出現(xiàn)掉鞋跟的情況，外觀方面我們以時(shí)尚、新穎的款式為主，材質(zhì)最好運(yùn)用牛皮，盡量鞋跟在45厘米，避免人造皮。（三）消費(fèi)者分析高跟鞋即對(duì)于我們的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)大多都是女性，所以在這里我們只分析女性消費(fèi)者年輕人的衣櫥里，高跟鞋是必不可少的 “ 百搭服裝 ” ，適合許多場(chǎng)合，曲線(xiàn)精美的鞋子能吸引更多人的目光。1. 購(gòu)買(mǎi)原因：首先是職業(yè)的需要必須購(gòu)買(mǎi)高跟鞋，其次是追求時(shí)尚，高跟鞋能夠展現(xiàn)女性的曲線(xiàn)魅力，就是主要用于正式場(chǎng)合和聚會(huì)才穿。2. 購(gòu)買(mǎi)心理：第一職業(yè)女性、貴婦因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)水平高，對(duì)于高價(jià)位的高跟鞋她們是能夠接受的并認(rèn)為是合理的價(jià)位。第二是因?yàn)樽汾s潮流的心理，對(duì)完美的追求，這就會(huì)使她們出現(xiàn)不斷購(gòu)買(mǎi)新設(shè)計(jì)的高跟鞋。第三就是社交名流常常出席個(gè)大宴會(huì)的交際花。二．廣告策略（一）廣告目標(biāo) 由于達(dá)芙妮在中低端市場(chǎng)樹(shù)立了良好的市場(chǎng)環(huán)境和口碑，在接下來(lái)的為高端市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)，我們可以通過(guò)以前基礎(chǔ)上宣傳目標(biāo)于下：1. 在消費(fèi)者中樹(shù)立公司的新的品牌形象和產(chǎn)品形象，重新給大眾一個(gè)新的定位和認(rèn)識(shí)。2. 在原來(lái)的基礎(chǔ)上提高產(chǎn)品新領(lǐng)域的知名度20%40%。3. 在銷(xiāo)售渠道樹(shù)立產(chǎn)品信心，給銷(xiāo)售代理打上強(qiáng)心劑。4. 在公眾中宣傳的張揚(yáng)、青春、性感、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放概念。（二）廣告對(duì)象：職業(yè)女性為突出在職場(chǎng)的地位，增加女性魅力而必須通過(guò)高跟鞋來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，他們平時(shí)多比較多的聚會(huì)和購(gòu)物，在消費(fèi)水平上職業(yè)女性有足夠的購(gòu)買(mǎi)力，能支付高跟鞋較貴的價(jià)格，在心理上能接受高價(jià)位的高跟鞋。，社交能人：貴婦和社交能人通常是大家的關(guān)注對(duì)象，為此貴婦和社交能人就必須魅力十足，高貴、時(shí)尚是她們的代名詞，貴婦和社交能人可以為了形象而追求高貴、時(shí)尚的物品，高跟鞋無(wú)疑是最適合她們的，同時(shí)在購(gòu)買(mǎi)力方面也絕對(duì)是無(wú)可質(zhì)疑的，他們多常常參加一些正式場(chǎng)合和宴會(huì)，他們會(huì)為了搭配一些衣服而去買(mǎi)一雙鞋。3．今年1530周歲女人都喜歡穿高雅的高跟鞋，鞋子在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng)、青春、性感、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放 …… 符合年齡，心理的要求?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，高跟鞋是必不可少的 “ 百搭服裝 ” ，適合許多場(chǎng)合，曲線(xiàn)精美的鞋子能吸引更多人的目光。（三）廣告媒體根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷的分析得知他們獲取信
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