達(dá)芙妮經(jīng)典廣告策劃方案(已修改)
2025-05-05 06:36 本頁(yè)面
【正文】 達(dá)芙妮廣告策劃方案策劃單位：多媒體廣告策劃公司策劃人： 指導(dǎo)老師： 策劃時(shí)間：2010年12月28日 前言鞋子是幫女子踏上人生坦途的必需品，也是優(yōu)雅造型最重要的一部分。達(dá)芙妮女鞋贏在起跑線上，不只女鞋市場(chǎng)。大陸目前內(nèi)需市場(chǎng)發(fā)展良好，不只女鞋市場(chǎng)，整個(gè)鞋業(yè)產(chǎn)品均都向微笑曲線兩端發(fā)展，永恩投資大陸的時(shí)間非常早，一九八八年即設(shè)廠生產(chǎn)，達(dá)芙妮女鞋也利用通路經(jīng)營(yíng)「三包」服務(wù)，即包修、包換、包賠等售后服務(wù)，以提升消費(fèi)者對(duì)達(dá)芙妮的品牌忠誠(chéng)度。而利用現(xiàn)在有龐大的行銷(xiāo)點(diǎn)與良好的品牌形象。達(dá)芙妮目前在中低級(jí)女鞋的地位相當(dāng)穩(wěn)固，但在大陸的女鞋市場(chǎng)上，上有高級(jí)進(jìn)口歐美品牌，下有低價(jià)的大陸本土品牌，市場(chǎng)格局突破不易。若要跨入高級(jí)產(chǎn)品門(mén)檻，品牌形象必需再次提升，作法上則要藉助廣告宣傳及產(chǎn)品款式的創(chuàng)新，短時(shí)間并不容易做到。在低價(jià)市場(chǎng)方面，微利化的激烈竟?fàn)幖皩?duì)品牌形象帶來(lái)的負(fù)面效果，形象建立不易，達(dá)芙妮當(dāng)然然不愿卷身其中。所以針對(duì)這樣的情況，我們對(duì)達(dá)芙妮鞋業(yè)下個(gè)階段的廣告活動(dòng)做了以下的分析。達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司是于1987年在香港創(chuàng)立，至今已發(fā)展成為一個(gè)以鞋業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、加工及銷(xiāo)售為主的多元化經(jīng)營(yíng)集團(tuán)，旗下各項(xiàng)業(yè)務(wù)遍布中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、歐洲及北美洲各地。達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司的長(zhǎng)期目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)理念，反應(yīng)了集團(tuán)追求優(yōu)質(zhì)、卓越、創(chuàng)新的精神。集團(tuán)創(chuàng)立初期，主要業(yè)務(wù)以O(shè)EM為主。80年代后期兩岸開(kāi)放后，開(kāi)始在中國(guó)內(nèi)地拓展業(yè)務(wù)。1990年以自創(chuàng)「達(dá)芙妮」品牌進(jìn)入大陸內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，目前『達(dá)芙妮』已成為最受女性喜愛(ài)的女鞋品牌，連續(xù)12年在同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量全國(guó)第一，不僅如此，集團(tuán)也是海外進(jìn)口商及知名OEM客戶的主要女鞋類供貨商，無(wú)論在外銷(xiāo)和內(nèi)銷(xiāo)領(lǐng)域，本集團(tuán)都獲得了輝煌的成就。自2003年起，公司以每年在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)超過(guò)300家專賣(mài)店的速度進(jìn)行全面性的擴(kuò)張。 2005年，中國(guó)鞋業(yè)前所未有的鞋類量販店SHOEBOX鞋柜也應(yīng)運(yùn)而生，與達(dá)芙妮共同搶占市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。為支持這一強(qiáng)大的銷(xiāo)售體系，公司和POS系統(tǒng)加強(qiáng)信息管理能力和改善物流系統(tǒng)，提高配送能力，達(dá)芙妮并重新設(shè)計(jì)店鋪形象將區(qū)分為達(dá)芙妮D18 青春店及達(dá)芙妮D28經(jīng)典店，使品牌定位更加明確及具體，并于2006年進(jìn)軍臺(tái)灣市場(chǎng)，將大陸的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到臺(tái)灣，為實(shí)現(xiàn)集團(tuán)成為享譽(yù)全球的品牌長(zhǎng)期目標(biāo)更進(jìn)了一步。在2008年，集團(tuán)并與國(guó)際知名高端品牌SOFFT、BORN、AREZZO以及頂尖運(yùn)動(dòng)品牌NIKE等攜手合作，開(kāi)展中國(guó)的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，全面完善集團(tuán)涵蓋消費(fèi)金字塔全部客層的目標(biāo)，進(jìn)一步擴(kuò)大集團(tuán)的事業(yè)版圖。達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司發(fā)展至今，無(wú)論在外銷(xiāo)及內(nèi)需市場(chǎng)都獲得了極大的成功，集團(tuán)有感于今日的成就皆來(lái)自于社會(huì)各界的
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