地產(chǎn)樓盤項(xiàng)目推廣方案[001]-資料下載頁
2025-04-22 23:30本頁面
【正文】 之間，完成消費(fèi)者記憶的過程。靜廬本案名重在塑造安靜宜居的形象。城市繁忙，但有一些人，在渴望清靜的地方，所謂“靜以修身”，一個(gè)人、一家人靜歷時(shí)光，獨(dú)享歡樂與溫情，這是相當(dāng)一部分人的心理?！皬]”，則顯文質(zhì)彬彬，質(zhì)靜而有內(nèi)涵。綜合來看，“靜廬”能很好地傳達(dá)一種品質(zhì)與意境，傳達(dá)本案的核心賣點(diǎn)，準(zhǔn)確直擊目標(biāo)客戶的內(nèi)心。樂府“樂”有歡樂祥和之氣；“府”為中堂高庭之象，所以，“樂府”內(nèi)蘊(yùn)很醇厚的瑞吉之氣，而又不流俗。稍有文化的消費(fèi)者，對(duì)“樂府”都相當(dāng)熟悉?！稑犯窞橹形牡某ＷR(shí)課，時(shí)常出入于中小學(xué)課本之中，作為中國(guó)文學(xué)經(jīng)典示范熏染，而且平實(shí)易懂，深受歡迎，所以，“樂府”的文化氣息不言而喻。整體來說，“樂府”傳達(dá)的是與“靜廬”不很相同的更具有家庭溫情的生活氛圍。蘭亭本案名從另外的角度思考，個(gè)案的特質(zhì)將通過Slogan來補(bǔ)充，僅供參考。蘭亭，垂名自東晉書法名家王羲之的《蘭亭序》，為秀山上的一座觀景小亭，四面皆層巒疊翠，廖闊舒意。蘭，也指蘭花，古稱“空谷幽蘭”，蘭花在靜處最美。蘭，也是古代文人比喻志節(jié)高尚的常用物。所以，“蘭亭”可以表達(dá)本案的三重含義：靜、開闊（小高層）與高雅。三、Slogan靜巷66席守候或者靜巷深處的66戶人家不是孤獨(dú)，而是自我，依附于那一幢建筑，如鶴，佇立在匆忙的城市生活之側(cè)；只有你，可以推開那一扇小院的門，嘈雜的人群無蹤、攪集的聲音無跡，只有安靜，在這一方角落，你聽到了自己的腳步聲；每一步都可以思索，不被外人打斷，拾級(jí)而上，沉浸在自己的世界，當(dāng)頭磕到門，才恍然笑道：“到家了…………” 四 項(xiàng)目推廣思路第一階段：形象建立期時(shí)間：開盤前一個(gè)月推廣目的：迅速填補(bǔ)市場(chǎng)缺口，力爭(zhēng)在短時(shí)間內(nèi)聚焦市場(chǎng)目光，以立體化全方位攻勢(shì)最大化地將本案推向市場(chǎng)。推廣主題：圍繞“靜巷深處的66戶人家”這一主題，進(jìn)行集中性的推廣活動(dòng)，全里塑造本案稀少、精致、寧靜的整體形象。 主要媒體：以《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》等主力報(bào)紙媒體進(jìn)行展開式宣傳；以關(guān)鍵地段的路牌或高炮吸引區(qū)域客戶，配合流動(dòng)車體廣告，引導(dǎo)旗進(jìn)行反復(fù)提醒式導(dǎo)入第二階段：強(qiáng)勢(shì)銷售期 時(shí)間：開盤后二個(gè)月推廣目的：為完成一期總銷目標(biāo)作針對(duì)性推廣推廣主題：通過第一階段形象的充分營(yíng)造，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)性的賣點(diǎn)宣傳。 主要媒體：以報(bào)章媒體、戶外、配合SP活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行組合傳播，此階段主要以晨報(bào)為主，晚報(bào)為輔； 第三階段：品牌塑造期 時(shí)間：開盤后三個(gè)月推廣目的：以本案的成功推廣延續(xù)項(xiàng)目的品牌效應(yīng)，如果本案第二階段銷售良好這一階段廣告量可酌情減少推廣主題：在形象及整體銷售形勢(shì)達(dá)到一定程度時(shí)，結(jié)合開發(fā)商運(yùn)作理念為主題,進(jìn)行品牌塑造 主要媒體：以各大報(bào)章為主力媒體，軟、硬結(jié)合進(jìn)行傳播（廣告量視銷售情況而定）20 / 20
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