【正文】 身發(fā)展需求的品牌視覺(jué)管理規(guī)范。提高管理階層的整體素質(zhì)，培養(yǎng)具有先進(jìn)管理特點(diǎn)的工作意識(shí)。對(duì)全員進(jìn)行有效培訓(xùn)，努力提高全員工作效率，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化管理。VI（VISUAL IDENTITY）為Happy Kingdom形成經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)l 建立符合Happy Kingdom企業(yè)需要和融匯顧客的功能性利益全新標(biāo)志l 根據(jù)新標(biāo)志發(fā)展完整的個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別體系，滿(mǎn)足企業(yè)形象樹(shù)立的要求l 以個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別體系為核心，形成行之有效的品牌識(shí)別體系l 為未來(lái)企業(yè)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)Happy Kingdom在視覺(jué)識(shí)別上的不足危機(jī)原因品牌管理上缺乏，沒(méi)有真正意義上將“Happy Kingdom”進(jìn)行品牌塑造視覺(jué)管理規(guī)范沒(méi)有建立對(duì)于視覺(jué)管理缺乏未實(shí)現(xiàn)程序化管理品牌管理上缺乏長(zhǎng)期推廣意識(shí)，不能掌握市場(chǎng)對(duì)品牌建設(shè)的需求標(biāo)志不具獨(dú)特性視覺(jué)應(yīng)用上不全面，無(wú)法形成一致的視覺(jué)沖擊力Happy Kingdom標(biāo)志設(shè)計(jì)上存在的不足背景復(fù)雜、無(wú)序缺乏精致感歡樂(lè)的氛圍不足英文字體排列上不符合英文拼讀習(xí)慣，主要表現(xiàn)在kingdom一詞的“N”和“G”錯(cuò)位較嚴(yán)重，在國(guó)際化的今天，易造成品牌國(guó)際化發(fā)展的缺陷。中英文字體不夠協(xié)調(diào)：英文字體活潑有余，圓潤(rùn)不足，過(guò)于剛硬化，中文字體圓潤(rùn)有余，活潑不足。l 標(biāo)志的復(fù)雜化導(dǎo)致標(biāo)志在放大縮小的過(guò)程中，特別是縮小的時(shí)候，容易造成不易識(shí)別的改變，對(duì)企業(yè)形象和品牌形象的展示有比較大的傷害l 以藍(lán)色標(biāo)志為主色調(diào)，色彩上統(tǒng)一感較強(qiáng)，但是整體色彩導(dǎo)致歡樂(lè)氣氛不足l 整個(gè)標(biāo)志在協(xié)調(diào)統(tǒng)一上有待進(jìn)一步完善POOP一點(diǎn)突破型策略l 強(qiáng)化視覺(jué)溝通語(yǔ)言，完善企業(yè)整體形象l 通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)，強(qiáng)化企業(yè)品牌塑造工作l 強(qiáng)化企業(yè)傳播力，提高溝通效率完善視覺(jué)識(shí)別體系塑造企業(yè)整體美凝聚企業(yè)內(nèi)部向心力提高品牌經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力l 競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化l 形象強(qiáng)調(diào)化l 信息多元化l 顧客導(dǎo)向l 滿(mǎn)意經(jīng)營(yíng)l 便捷服務(wù)改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)形象力品牌形象力時(shí)代視覺(jué)設(shè)計(jì)的定位 在企業(yè)視覺(jué)識(shí)別體系的溝通過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)理念的明確，是企業(yè)形象的中心所在，也是整體運(yùn)作的原動(dòng)力。經(jīng)由經(jīng)營(yíng)理念的建立與企業(yè)的形象定位，影響企業(yè)組織形態(tài)、經(jīng)營(yíng)制度、員工歸屬感的存在價(jià)值認(rèn)同，并通過(guò)這一概念的轉(zhuǎn)化至視覺(jué)識(shí)別以及品牌形象的具體規(guī)劃上，以傳達(dá)企業(yè)的外向利益為目標(biāo)，對(duì)外塑造獨(dú)特的新形象！經(jīng)營(yíng)理念Happy KingdomVI定位外向利益存在價(jià)值NEW IMAGE個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別建立的三大需求機(jī)能面形象面系統(tǒng)面IMAGE DESIGN 一個(gè)良好的個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別必須滿(mǎn)足形象、機(jī)能、系統(tǒng)三個(gè)方面的要求，才能有效地將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念傳達(dá)出來(lái)，促使信息受眾通過(guò)視覺(jué)沖擊有效認(rèn)知企業(yè)，從而幫助企業(yè)可以建立良好的品牌形象，達(dá)到提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)力的目的。視覺(jué)設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)面——形象面 DESIGN CONCEPTl 經(jīng)營(yíng)理念l 企業(yè)規(guī)模l 經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、服務(wù)特征l 企業(yè)愿景、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)形象面l 不可被誤認(rèn)為是其他行業(yè)的標(biāo)志l 可以充分體現(xiàn)企業(yè)理念，成為企業(yè)精神的象征l 要表現(xiàn)出高度親和力和歡快的氣氛，促進(jìn)目標(biāo)受眾群體充分了解企業(yè)l 符合企業(yè)愿景需求，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的傳達(dá)者視覺(jué)設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)面——機(jī)能面l 視認(rèn)性l 識(shí)別性l 再現(xiàn)性機(jī)能面l 是否容易辨認(rèn)——在不同的表現(xiàn)場(chǎng)合、不同的表現(xiàn)載體上，標(biāo)志是否十分明顯l 與競(jìng)爭(zhēng)者的標(biāo)志在相同空間里是否具有良好的差別性l 當(dāng)標(biāo)志隨載體和場(chǎng)合變化而放大縮小時(shí)，標(biāo)志是否發(fā)生了變化，造成無(wú)法識(shí)別l 是否有類(lèi)似l 是否會(huì)被誤以為是其他的業(yè)種l 陰陽(yáng)、黑白表現(xiàn)時(shí)，標(biāo)志的印象是否有變化l 針對(duì)企業(yè)不同的用品，應(yīng)用時(shí)是否具有一致性和完整性l 色彩再現(xiàn)方面是否容易實(shí)現(xiàn)視覺(jué)設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)面——系統(tǒng)面l 展開(kāi)性l 視覺(jué)累計(jì)沖擊效果l 管理成本的降低和效率品質(zhì)的提高l 廣告運(yùn)作整體化、宣傳效果提高系統(tǒng)面l 是否能適應(yīng)不同的項(xiàng)目需要l 能否發(fā)揮統(tǒng)一、大量、全面的效果l 能否有效統(tǒng)一管理企業(yè)和品牌形象，能否形成程序化運(yùn)作模式，從而降低管理成本l 在企業(yè)印刷品制作時(shí)，能否降低制作成本l 能否形成良好的形象環(huán)境，是否能提高工作士氣視覺(jué)設(shè)計(jì)策略的確立Happy kingdom 的個(gè)性化視覺(jué)概念設(shè)計(jì)趨勢(shì)視覺(jué)審查競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)理念共識(shí)市場(chǎng)定位經(jīng)營(yíng)共識(shí)形象溝通策略的擬定，必須結(jié)合企業(yè)未來(lái)符合于市場(chǎng)需要的定位與形象概念，并將次策略通過(guò)識(shí)別傳達(dá)設(shè)計(jì)，用徒刑語(yǔ)言準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，成為新標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)別核心與符號(hào)概念。發(fā)展Happy Kingdom的設(shè)計(jì)概念服務(wù)項(xiàng)目同質(zhì)化服務(wù)質(zhì)量同質(zhì)化服務(wù)設(shè)施同質(zhì)化因 應(yīng) 之 道消費(fèi)細(xì)分化檔次豐富化服務(wù)個(gè)性化功能感性化設(shè)施完善化l 歡樂(lè)性l 能動(dòng)性l 國(guó)際化Happy Kingdom標(biāo)志設(shè)計(jì)意念形成展開(kāi)圖定 位Happy Kingdom名 稱(chēng)新一代的主題樂(lè)園存在價(jià)值創(chuàng)新性?shī)蕵?lè)性外向利益創(chuàng)造別具一格的娛樂(lè)文化文 化創(chuàng)造冒險(xiǎn)精神的主題樂(lè)園形象概念綜合性廣泛性共同性務(wù)實(shí)性人文的國(guó)際的歡樂(lè)性能動(dòng)性主題樂(lè)園視覺(jué)符號(hào)歡樂(lè)性收藏性紀(jì)念性流暢感動(dòng) 感幾何型圓潤(rùn)型歡樂(lè) 文化造型題材構(gòu)成元素發(fā)展Happy ingdom VI識(shí)別策略與造型題材構(gòu)成的關(guān)鍵造型題材歡樂(lè) 文化流暢感動(dòng) 感幾何型圓潤(rùn)型構(gòu)成元素（識(shí)別策略）歡樂(lè)性收藏性紀(jì)念性關(guān)鍵詞KEY CONCEPT歡樂(lè)紀(jì)念收藏創(chuàng)新動(dòng)感典范品牌創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)選 取IMAGE目 標(biāo)創(chuàng)意劣勢(shì)避 免幾何型圓潤(rùn)型食品業(yè)餐飲業(yè)發(fā)想理念過(guò)度復(fù)雜不易辨識(shí)具象化情景化故事化設(shè)計(jì)主題歡樂(lè)性收藏性紀(jì)念性文化性過(guò)強(qiáng)娛樂(lè)感不足形象概念視覺(jué)符號(hào)流暢感動(dòng) 感裝飾宗教視認(rèn)性識(shí)別性再現(xiàn)性復(fù)雜過(guò)度不可識(shí)別一般化創(chuàng)意發(fā)散滿(mǎn)足Happy Kingdom標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用需要的策略針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)合、不同應(yīng)用時(shí)機(jī)，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行合理的變化修飾，以滿(mǎn)足不同應(yīng)用的需要，充分保證企業(yè)和品牌形象的一致性、識(shí)別性和高度認(rèn)知。再現(xiàn)性認(rèn)知性識(shí)別性Happy Kingdom New LogoHappy Kingdom企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)版節(jié)慶版年慶版紀(jì)念版縮小版陰陽(yáng)黑白版主體活動(dòng)組合版 企業(yè)標(biāo)志簡(jiǎn)潔型 企業(yè)標(biāo)志完整型企業(yè)標(biāo)志基本型 日本KIRIN（麒麟）企業(yè)的標(biāo)志做了多種修飾變化，可以滿(mǎn)足企業(yè)在不同的場(chǎng)合和不同的時(shí)間應(yīng)用時(shí)，都可以充分展示企業(yè)和品牌形象，避免由于使用場(chǎng)合和時(shí)間的變化而造成的不可認(rèn)知，導(dǎo)致形象受損。對(duì)外保持視覺(jué)一致性，是VI實(shí)施的基礎(chǔ)條件。日本KIRIN（麒麟）企業(yè)的標(biāo)志為適應(yīng)不同的應(yīng)用而做的多種修飾變化日本KIRIN（麒麟）企業(yè)標(biāo)志在包裝上的應(yīng)用 Studio家庭影院Channel家庭電視Themeparks主題樂(lè)園Disney的名字用于所有與家庭娛樂(lè)有關(guān)的“產(chǎn)品”， 在品牌塑造上是單一品牌的模式，它具有以下特點(diǎn)：l 單一品牌就是所有產(chǎn)品使用一個(gè)單一品牌名字u 企業(yè)品牌一體化u 企業(yè)淡化，品牌凸出l 單一品牌模式通常在公司的中心以及標(biāo)識(shí)上保持緊密（奔馳=豪華高質(zhì)量，索尼=高質(zhì)量電器產(chǎn)品）或當(dāng)他們想全世界知道他們的規(guī)模時(shí)使用的Happy Kingdom以視覺(jué)整合為突破口，奠定未來(lái)品牌塑造基礎(chǔ)，通過(guò)標(biāo)志多種修飾變化，實(shí)施單一品牌策略，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)高度統(tǒng)一和適用性，保證企業(yè)和品牌形象的有效傳達(dá)。通過(guò)視覺(jué)整合形成競(jìng)爭(zhēng)的突破口216。 企業(yè)標(biāo)志規(guī)劃216。 視覺(jué)管理體系基礎(chǔ)部分216。 視覺(jué)管理體系應(yīng)用部分216。 企業(yè)視覺(jué)管理體系實(shí)施視覺(jué)管理規(guī)劃化216。 品牌經(jīng)理制度建立216。 對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)定數(shù)據(jù)化216。 品牌廣告、公關(guān)代理制度的建立216。 提高品牌知名度增加品牌附加價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)有序化建立企業(yè)和品牌良好形象競(jìng)爭(zhēng)的突破口視覺(jué)整合策略具體化視覺(jué)整合策略發(fā)展預(yù)測(cè)經(jīng)營(yíng)定位優(yōu)勢(shì)資源理想經(jīng)營(yíng)形態(tài)形象策略競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)形態(tài)視覺(jué)整合具體化標(biāo)志修飾設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)視覺(jué)管理體系執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行時(shí)間表階段程序2002年2003年1011121234視覺(jué)管理整合識(shí)別化企業(yè)標(biāo)志調(diào)整修飾設(shè)計(jì)VI基本系統(tǒng)開(kāi)發(fā)VI應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā)VI視覺(jué)管理手冊(cè)編輯VI視覺(jué)管理手冊(cè)執(zhí)行VI視覺(jué)管理手冊(cè)執(zhí)行監(jiān)督個(gè)性化VI視覺(jué)識(shí)別整合規(guī)化VI視覺(jué)管理整合識(shí)別化項(xiàng) 目?jī)?nèi) 容目 的VI視覺(jué)管理體系建立識(shí)別策略報(bào)告企業(yè)趨勢(shì)分析識(shí)別設(shè)計(jì)概念由內(nèi)而外之視覺(jué)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范，建立優(yōu)良企業(yè)形象面貌VI基本系統(tǒng)開(kāi)發(fā)企業(yè)標(biāo)志整合調(diào)整修飾設(shè)計(jì)企業(yè)中英文標(biāo)準(zhǔn)字修飾企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色彩系統(tǒng)完善品牌吉祥物征選設(shè)計(jì)品牌象征圖象設(shè)計(jì)品牌基本編排組合輔助圖象設(shè)計(jì)VI應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā)形象代表的策劃和設(shè)計(jì)事務(wù)用品包裝用品產(chǎn)品提示媒體標(biāo)志風(fēng)格廣告招牌展示風(fēng)格交通運(yùn)輸工具環(huán)境風(fēng)格品牌形象代表的設(shè)計(jì)員工制服設(shè)計(jì)其他VI形象識(shí)別手冊(cè)編輯第一階段：標(biāo)志調(diào)整修amp?；鞠到y(tǒng)開(kāi)發(fā)程序 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 確 認(rèn) 事 項(xiàng)基本系統(tǒng)開(kāi)發(fā)u 識(shí)別策略擬定u 品牌標(biāo)志整合設(shè)計(jì)u 品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字修飾u 品牌色彩系統(tǒng)完善u 品牌吉祥物征選設(shè)計(jì)u 品牌象征圖形設(shè)計(jì)u 品牌輔助圖形設(shè)計(jì)u 品牌基本編排組合l 設(shè)計(jì)意念展開(kāi)圖l 設(shè)計(jì)修飾題材l 創(chuàng)意發(fā)想思考分析l 修飾創(chuàng)意稿3組較成熟的作品作喜好比較l 作標(biāo)志喜好度調(diào)查及形象分析l 同時(shí)進(jìn)行標(biāo)志近似查核作業(yè)（專(zhuān)業(yè)主管部門(mén)）l 以最后1組作標(biāo)志模擬設(shè)計(jì)測(cè)試，標(biāo)志圖案l 依各種視覺(jué)特性作修飾及視覺(jué)精致化作業(yè)l 依標(biāo)志特性發(fā)展修飾企業(yè)中英文標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式、豎式）l 依企業(yè)定位規(guī)劃企業(yè)色彩規(guī)劃l 設(shè)計(jì)活潑生動(dòng)的吉祥物造型3組，選1組繪基本動(dòng)作6個(gè)l 以標(biāo)志個(gè)性發(fā)展應(yīng)用色帶或色塊等輔助圖案設(shè)計(jì)l 輔助圖形釋義l 輔助