【正文】 具的活動(dòng)性n 視覺的沖擊性145167。 建筑物和招牌、旗 幟 、 標(biāo)識(shí) 的 設(shè)計(jì)n 一、建筑物設(shè)計(jì)的要求n 必須有利于提高員工的工作效率，有利于員工能集中精力投入生產(chǎn)n 企業(yè)建筑最重要的在于把企業(yè)的特征和內(nèi)涵表現(xiàn)得直接而透徹n 建筑材料的選用要考慮環(huán)保要求146Chap9 企業(yè)內(nèi)部行為識(shí)別策劃n 167。 企 業(yè) 行 為識(shí)別 構(gòu)成n 企業(yè)行為識(shí)別：是一種動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式，是在企業(yè)理念得以確立的基礎(chǔ)上所形成的，用以規(guī)范企業(yè)內(nèi)外部行為，管理和教育企業(yè)員工的一切活動(dòng)。n 一、 BI構(gòu)成n （一）內(nèi)部行 為 系 統(tǒng)n 企 業(yè)環(huán) 境n 干部教育培 訓(xùn)n 職員 教育培 訓(xùn)n 員 工行 為規(guī) 范化等147216。 （二）外部行 為 系 統(tǒng)市 場(chǎng)調(diào)查 產(chǎn) 品開 發(fā)服 務(wù) 工作廣告宣 傳促 銷 活 動(dòng)社會(huì)公益性活 動(dòng)公共關(guān)系148二、 BI特征216。 統(tǒng)一性216。 獨(dú)立性216。 動(dòng)態(tài)性? 三、 BI設(shè)計(jì)原則216。 體現(xiàn)和貫徹企業(yè)理念216。 現(xiàn)實(shí)有效性216。 規(guī)范化216。 立足長(zhǎng)遠(yuǎn)216。 以誠(chéng)取信216。 內(nèi)外兼顧216。 廣泛傳播216。 防微杜漸 149167。 企 業(yè) 物理 環(huán) 境n 一、視覺環(huán)境營(yíng)造n 視覺環(huán)境的心理效應(yīng)n 采光和照明n 裝飾和色彩n 二、聽覺環(huán)境營(yíng)造n 聲音的心理功能n 聲響控制和音樂的應(yīng)用n 溫度與嗅覺環(huán)境營(yíng)造150167。 企 業(yè) 人文 環(huán) 境 營(yíng) 造n 一、企業(yè)家的重要作用n 嚴(yán)于律己n 管理民主化n 真心關(guān)懷員工n 寬容待人n 重視人才151n 二、營(yíng)造良好的工作氛圍n 培養(yǎng)員工的認(rèn)同感，拉進(jìn)員工與企業(yè)的心理距離n 培養(yǎng)員工的信任感，使員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生由衷的依托和歸屬n 培養(yǎng)員工的自豪感，使企業(yè)成為員工的驕傲n 培養(yǎng)員工的愉悅感，塑造融洽的工作環(huán)境152167。 員 工行 為規(guī) 范n 一、儀表規(guī)范n 服飾n 姿態(tài)n 行為舉止n 二、禮儀規(guī)范 一個(gè)嚴(yán)格遵守禮儀規(guī)范的企業(yè)有利于與社會(huì)公眾的心理溝通與情感交流。153Chap10 企業(yè)外部行為識(shí)別策劃n 企業(yè)外部行為識(shí)別：是在 MI的指導(dǎo)和制約下進(jìn)行，就是通過企業(yè)新產(chǎn)品的不斷開發(fā)、優(yōu)良服務(wù)的提供，別具一格的企業(yè)形象廣告的發(fā)布以及獨(dú)樹一幟的公關(guān)策劃等活動(dòng)的開展，來提高企業(yè)在社會(huì)公眾中的知名度和美譽(yù)度，從整體上提升企業(yè)的完美形象。154167。 新 產(chǎn) 品策劃n 一、新產(chǎn)品開發(fā)的重要性n 產(chǎn)品生命周期理論要求企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品n 消費(fèi)需求的變化需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品n 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品n 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品155二、新產(chǎn)品的種類全新產(chǎn)品：采用新原理、技術(shù)，具有新結(jié)構(gòu)、功能的產(chǎn)品。改進(jìn)型新產(chǎn)品：在原有老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，從而在結(jié)構(gòu)、功能、品質(zhì)、花色、款式及包裝上具有新的特點(diǎn)、新的突破的產(chǎn)品。換代新產(chǎn)品：在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上部分采用新結(jié)構(gòu)、新材料、新技術(shù)制造的，使其性能有顯著提高的產(chǎn)品。仿制新產(chǎn)品：仿制國(guó)內(nèi)外已經(jīng)研制生產(chǎn)出來的新產(chǎn)品，企業(yè)投入小，風(fēng)險(xiǎn)也小。市場(chǎng)再定位新產(chǎn)品：以新的市場(chǎng)或細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)有產(chǎn)品。降低成本型新產(chǎn)品：以較低的成本提供同樣性能的新產(chǎn)品，主要指企業(yè)利用新技術(shù)、改進(jìn)生產(chǎn)工藝或提高勞動(dòng)生產(chǎn)率來降低原有產(chǎn)品的成本，但保持原有產(chǎn)品功能不變。 156三、新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)方式n 獨(dú)立創(chuàng)新n 技術(shù)設(shè)備全套引進(jìn)n 引進(jìn)技術(shù)自行研究n 技術(shù)協(xié)作157167。 塑造 優(yōu) 良的服 務(wù) 形象n 一、概念 菲利浦 .科特勒認(rèn)為： “ 服務(wù)是一方能夠向另一方提供的基本上是無形的任何功能或利益，并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。它的生產(chǎn)可能與某種有形產(chǎn)品密切聯(lián)系在一起，也可能毫無聯(lián)系。 ”158二、服務(wù)特征n 無形性n 不可分性n 可變性n 易消失性159三、顧客服務(wù)的三種決策216。 服務(wù)組合決策216。 服務(wù)水平?jīng)Q策216。 服務(wù)形式?jīng)Q策? 四、塑造優(yōu)良服務(wù)形象216。 樹立 “內(nèi)部營(yíng)銷 ”理念216。 培養(yǎng)優(yōu)良的服務(wù)思想216。 倡導(dǎo)規(guī)范的服務(wù)行為216。 用文明親切的語(yǔ)言與公眾溝通216。 要有豐富的商品知識(shí)216。 要有嫻熟的服務(wù)技藝216。 提供全方位服務(wù)項(xiàng)目 160167。 企 業(yè) 形象廣告n 企業(yè)形象廣告：是以塑造和提升企業(yè)形象、提高企業(yè)品牌價(jià)值為目的，配合 CI戰(zhàn)略的導(dǎo)入，而對(duì)企業(yè)的理念以及企業(yè)的行為、視覺識(shí)別系統(tǒng)的傳播。n 一、類型n 企業(yè)實(shí)力廣告n 企業(yè)理念廣告n 企業(yè)公益廣告n 企業(yè)招聘廣告n 企業(yè)事故廣告n 企業(yè)慶典廣告n 活動(dòng)類廣告n 征求類廣告 161二、功能n 宣傳提升企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售n 宣傳提高企業(yè)信譽(yù)，吸引社會(huì)各界投資n 宣傳企業(yè)良好形象，廣泛吸引聚集人才n 優(yōu)化企業(yè)生存發(fā)展環(huán)境162167。 公關(guān)活 動(dòng) 策劃n 公共關(guān)系：是社會(huì)組織為了塑造自己的良好形象，通過信息傳播手段與公眾溝通，達(dá)到相互理解、相互信任和相互合作、公共發(fā)展的一門科學(xué)和藝術(shù)。n 一、公關(guān)特征n 以社會(huì)公眾為對(duì)象n 以美譽(yù)為追求目標(biāo)n 以互惠為基本原則n 以誠(chéng)實(shí)信用為信條n 以順暢溝通為手段n 以持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)為方針163二、公關(guān)作用n 及時(shí)交流、互通信息n 咨詢建議的參謀作用n 理解支持與合作的作用n 協(xié)調(diào)疏通、保持順暢的作用164三、公關(guān)策劃原則n 求實(shí)n 活動(dòng)公開n 追求社會(huì)效益n 持久n 創(chuàng)新n 彈性n 講究倫理道德165四、專題公關(guān)計(jì)劃制定n 專題公關(guān)：是社會(huì)組織為了實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系目標(biāo)，圍繞一定的主題而開展的特殊公共關(guān)系活動(dòng)，又稱公共關(guān)系特殊事件。常見的專題公關(guān)活動(dòng)有：開業(yè)典禮、記者招待會(huì)（新聞發(fā)布會(huì)）、展覽會(huì)、對(duì)外開放參觀、贊助活動(dòng)、聯(lián)誼活動(dòng)等n 專題公關(guān)計(jì)劃：明確目的、活動(dòng)日期、地點(diǎn)設(shè)施保障、通知有關(guān)人士、活動(dòng)日程安排、費(fèi)用預(yù)算166Chap11 CI傳播n 167。 編 制 CI手冊(cè)n 一、理念手冊(cè) 編 制n 內(nèi)容： 對(duì) 事 業(yè)領(lǐng) 域的界定、 對(duì) 企 業(yè) 價(jià) 值觀 的 闡 述、 對(duì) 企 業(yè) 使命的追求、 對(duì) 企 業(yè)精神的提 煉n 二、行 為 手冊(cè) 編 制n 內(nèi)容： 員 工手冊(cè)、 崗 位手冊(cè)、 營(yíng)銷 手冊(cè)、 經(jīng) 理手冊(cè)167n 三、視覺手冊(cè)編制n VI手冊(cè)的內(nèi)容要根據(jù)不同企業(yè)的 CI內(nèi)容而定，沒有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一的規(guī)定，當(dāng)然也有許多共性之處。168167。 企 業(yè) 形象 傳 播n 一、傳播意義n 二、傳播媒介分析n 語(yǔ)言媒介、印刷媒介、電子媒介n 三、傳播途徑n 企業(yè)內(nèi)部傳播途徑：加強(qiáng)員工之間的溝通、辦好企業(yè)刊物、協(xié)調(diào)部門關(guān)系n 企業(yè)外部傳播途徑：與新聞界密切合作、有效地開展新聞報(bào)道、精心策劃形象廣告、積極參與公益活動(dòng)169167。 形象危機(jī) 處 理n 一、形象危機(jī)產(chǎn)生原因n 二、特點(diǎn)n 不可預(yù)知性n 嚴(yán)重性n 不利性n 三、形象危機(jī)管理n 樹立 “全員危機(jī)意識(shí) ”n 全員危機(jī)管理培訓(xùn)n 建立危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)170n 四、處理策略n 坦然認(rèn)錯(cuò)n 讓事實(shí)說話n 及時(shí)辟謠n 利用危機(jī)171靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 三月 21三月 21Sunday, March 21, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 21:31:0421:31:0421:313/21/2023 9:31:04 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 三月 2121:31:0421:31Mar2121Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 21:31:0421:31:0421:31Sunday, March 21, 20231乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 三月 21三月 2121:31:0421:31:04March 21, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 21 三月 20239:31:04 下午 21:31:04三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 三月 219:31 下午 三月 2121:31March 21, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/3/21 21:31:0421:31:0421 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 9:31:04 下午 9:31 下午 21:31:04三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 21三月 21Sunday, March 21, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 21:31:0421:31:0421:313/21/2023 9:31:04 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 2121:31:0421:31Mar2121Mar211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 21:31:0421:31:0421:31Sunday, March 21, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2121:31:0421:31:04March 21, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 21 三月 20239:31:04 下午 21:31:04三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 219:31 下午 三月 2121:31March 21, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/3/21 21:31:0421:31:0421 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 9:31:04 下午 9:31 下午 21:31:04三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 21Sunday, March 21, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 21:31:0421:31:0421:313/21/2023 9:31:04 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 三月 2121:31:0421:31Mar2121Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 21:31:0421:31:0421:31Sunday, March 21, 20231知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 21三月 2121:31:0421:31:04March 21, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 21 三月 20239:31:04 下午 21:31:04三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 219:31 下午 三月 2121:31March 21, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/3/21 21:31:0421:31:0421 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 9:31:04 下午 9:31 下午 21:31:04三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. 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