【正文】 企業(yè)的標(biāo)志性建筑或是主打產(chǎn)品 特別不主張印上本人照片 : 用規(guī)范的印刷體或楷體 中文和外文最好兩面印刷 交通工具類(lèi) : 車(chē)體廣告 ,車(chē)體外觀設(shè)計(jì) 環(huán)境 ,招牌 ,標(biāo)識(shí)類(lèi) : 指利用公共設(shè)施和企業(yè)建筑物而設(shè)立的各種裝置及相關(guān)的室內(nèi)設(shè)計(jì) . 如 :企業(yè)名稱招牌 ,建筑物外觀 ,企業(yè)大門(mén)外觀 ,辦公環(huán)境 ,銷(xiāo)售環(huán)境 ,生產(chǎn)車(chē)間環(huán)境 ,廣告宣傳用霓虹燈 ,櫥窗展示 ,路牌 ,指示牌 ,店招 ,形象墻 ,接待臺(tái) ,展示陳列 ,紀(jì)念性建筑等 . 從內(nèi)容上分 : 識(shí)別性 ,服務(wù)性和指示性 大眾傳播廣告 ,宣傳品類(lèi) 被使用在大眾傳播媒體上的廣告 ,包括報(bào)紙廣告 ,雜志廣告 ,廣播廣告 ,電視廣告 ,網(wǎng)絡(luò)廣告 ,POP廣告 ,DM直郵廣告 ,樣本 ,氣模廣告等 . 企業(yè)服飾類(lèi) : 對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理 ,員工歸屬感 ,企業(yè)凝聚力 ,標(biāo)示不同崗位 ,整潔視覺(jué)環(huán)境等方面都有很大的作用 . 包括 :男女工作服 ,男女制服 ,宣傳服 ,禮儀服 ,運(yùn)動(dòng)服 ,工作帽 ,有企業(yè)標(biāo)志的雨衣 ,臂章 ,領(lǐng)帶 ,領(lǐng)結(jié) ,領(lǐng)帶夾 ,手帕等 . 設(shè)計(jì)要素 : 色彩 ,造型款式 ,材料 包裝用品類(lèi) 各類(lèi)包裝紙 ,包裝盒 ,包裝箱 ,容器 ,商品標(biāo)簽 ,包裝用的封緘 ,粘貼商標(biāo)及其他專(zhuān)用包裝材料 . 推銷(xiāo)用具類(lèi) : 直接面對(duì)消費(fèi)者的促銷(xiāo)禮品 (如鑰匙圈 ,打火機(jī) ,廣告衫 ,廣告筆等 ),廣告宣傳單 ,商品名錄表 ,業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)明細(xì)表 ,展銷(xiāo)手冊(cè) ,消費(fèi)者使用說(shuō)明書(shū) ,公關(guān)與廣告用資料袋 . 對(duì)外帳單類(lèi) : 訂單 ,購(gòu)物單 ,帳單 ,送貨單 ,各類(lèi)發(fā)票或帳單 ,合同或契約書(shū) ,各種通知書(shū) ,票據(jù)等等 . 其它 : 產(chǎn)品設(shè)計(jì) ,年度報(bào)告書(shū) ,企業(yè)自辦報(bào)紙和刊物 ,各種出版物 ,獎(jiǎng)狀 ,用具 ,企業(yè)用餐具 ,一次性杯子 ,煙灰缸等 . 3. 企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊(cè) CI系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè) (Corporate Identity Manual),簡(jiǎn)稱 CIM. 要求 : 可分為 : 印刷手冊(cè)和電子手冊(cè)兩種 CI系統(tǒng)樹(shù)譜 :日本風(fēng)格的 CI編排方式 優(yōu)點(diǎn) :條理清晰 ,層次分明 ,一目了然 第九章 品牌形象代言人 : 代言人 :代表某些方面 (集團(tuán) ,階級(jí)等 )發(fā)表言論的人 . 品牌形象代言人 : 代表某公司 ,某產(chǎn)品或是某品牌發(fā)布相關(guān)信息的人或組織 . 品牌代言人和明星廣告的區(qū)別 ? 品牌代言人不僅用于廣告之中 ,而是廣泛的應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)領(lǐng)域 ,包括促銷(xiāo) ,公關(guān) ,新聞發(fā)布 ,產(chǎn)品展示等 . 還可以細(xì)分為企業(yè)代言人 ,品牌代言人 ,產(chǎn)品代言人 . 2. 品牌代言人的作用 : ? 使品牌人格化 ,有效樹(shù)立品牌形象 產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象 使用者的形象 (真實(shí)自我形象和典型自我形象 ) 產(chǎn)品或服務(wù)本身的形象 ? 更加有效的傳播品牌信息 . 明星效應(yīng) :一種稀缺資源 ? 通過(guò)“一種聲音”傳播品牌信息 ,有利于形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知 ? 增加品牌的親和力 ,建立、強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系 ? 直接豐富品牌聯(lián)想。 3. 品牌形象代言人的類(lèi)型 : 1). 個(gè)人做為品牌形象的代言人 明星 :指公眾周知的 ,在與產(chǎn)品類(lèi)別無(wú)關(guān)的領(lǐng)域中卓有成效就的 ,具有廣泛影響力的人物 . 典型消費(fèi)者 : 專(zhuān)家 : 公司高級(jí)的管理者 : 2). 動(dòng)物或虛擬生物 ,包括卡通角色 ,也可以做為品牌代言人 3). 組織或團(tuán)體作為品牌形象代言人 ? 明星類(lèi)型代言人 : 1. 獨(dú)特的作用 : 容易為產(chǎn)品、品牌建立熟悉感 可以快速提高產(chǎn)品知名度 借明星為企業(yè)，產(chǎn)品或品牌樹(shù)立形象 促成消費(fèi)者的模仿，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售 2. 使用誤區(qū) : 代言太多 ,招人煩惱 忽視人的風(fēng)格與產(chǎn)品風(fēng)格的一致性 同一種產(chǎn)品使用形象代言人不能保持一致性 多種產(chǎn)品分別使用多個(gè)代言人 ,不能形成統(tǒng)一的企業(yè)形象 過(guò)分倚重形象代言人 ,本末倒置 貪大求詳 ,忽視了對(duì)其影響群體的準(zhǔn)確定位 代言人的公眾形象影響品牌的美譽(yù)度 ? 品牌虛擬代言人 : 廣告商在綜合分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上 ,結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn) ,虛構(gòu)一個(gè)產(chǎn)品代言人 ,可以是一個(gè)卡通或漫畫(huà)人物 ,也可以是一個(gè)并不存在的和真人相似的人物 . 優(yōu)點(diǎn) : 不需要向代言人付酬金 沒(méi)有缺點(diǎn) ,形象更加豐滿 可以量身定制 ,氣質(zhì)非常相似 有更大的想象空間 易從大量的明星廣告中脫穎而出 一旦設(shè)定 ,比較長(zhǎng)期 ,穩(wěn)定 解決技術(shù)語(yǔ)言障礙 衍生產(chǎn)品可以帶來(lái)商業(yè)利潤(rùn) 缺點(diǎn) : 時(shí)間長(zhǎng) 需要投入更多的 IMC,以培育和消費(fèi)者的感情 結(jié)果的不確定性 4. 其它形象宣傳的方式和手段 : ? 人際傳播 面對(duì)面交談 —— 直接用面對(duì)面的語(yǔ)言交流信息。 特點(diǎn)： ① 雙向傳播：任何一方既是信息傳播者又是信息接收者 。 ② 直接反饋：任何一方的反應(yīng)可及時(shí)知曉 。 ③ 與彼此關(guān)系有直接影響：可建立關(guān)系 ， 又可以良好的關(guān)系影響交談進(jìn)行 。 ? 組織傳播 刊物是對(duì)象傳播信息的印刷媒介之一。 特點(diǎn)：由對(duì)象自己掌握 ， 成本低 ， 并能有效到達(dá)目標(biāo)公眾 。 展覽會(huì) a. 具有較強(qiáng)的說(shuō)服力 ， 生動(dòng)直觀 。 b. 形式多樣 ， 氣氛熱烈 。 c. 面對(duì)面接觸 ， 雙向溝通 ， 便于直接了解 。 ? 大眾傳播 新聞報(bào)道 將形象信息傳播給新聞界 ， 并希望新聞界進(jìn)一步以新聞宣傳的形式傳播給廣大公眾 。 ① 目的：樹(shù)立形象 ， 增強(qiáng)公眾與對(duì)象間的信賴感 、 忠誠(chéng)感 。 —— 現(xiàn)代社會(huì) ， 信息需通過(guò)新聞宣傳才能更廣泛傳達(dá) 。 —— 新聞機(jī)構(gòu)站在第三者的立場(chǎng) ， 來(lái)客觀闡明問(wèn)題 ，易獲得大眾信任 。 公益服務(wù) 、 宣傳 (公關(guān) ) 目的：樹(shù)立形象，鞏固品牌，提高信譽(yù)，擴(kuò)大社會(huì)影響力，提升美譽(yù)度。 廣告： 付費(fèi) ,多層次 ,多效果 “ 植入式隱性廣告 ” : 天下無(wú)賊 期末課堂方案 : 一、方案主題： 為任一現(xiàn)實(shí)中的組織對(duì)象設(shè)計(jì)、策劃一個(gè)虛擬形象代言人。要求： （ 1）與其組織文化、公眾形象相吻合； （ 2）需是經(jīng)自我創(chuàng)意、聯(lián)想的虛擬人物； 二、方案內(nèi)容： 介紹選定的組織對(duì)象，包括：概況、其組織文化、公眾形象，及知名度、美譽(yù)度等； 描述、展示虛擬代言人；（姓名、外貌、興趣愛(ài)好、特長(zhǎng)等） 陳述理由，并具體分析所設(shè)計(jì)的代言人與組織文化、形象的關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)形象的能力、優(yōu)勢(shì)等； 策劃某一活動(dòng)或某一形象宣傳途徑，闡述虛擬形象代言人如何為組織形象服務(wù)。 字?jǐn)?shù)要求 :1000字以上 第十章 設(shè)計(jì)者的自我設(shè)計(jì) 一、設(shè)計(jì)者的觀念 三種類(lèi)型及其未來(lái)發(fā)展之可能： 順應(yīng)型； 突破型； 挑戰(zhàn)型。 二、設(shè)計(jì)者的行為 職業(yè)修養(yǎng) 舉止、行業(yè)禮儀 氣質(zhì)、服飾 三、設(shè)計(jì)者的形象 個(gè)性化的自我 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 17:24:0717:24:0717:243/27/2023 5:24:07 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :24:0717:24Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 17:24:0717:24:0717:24Monday, March 27, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :24:0717:24:07March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時(shí) 24分 7秒 17:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 24分 :24March 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 24分 7秒 17:24:0727 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 5時(shí) 24分 7秒 下午 5時(shí) 24分 17:24: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 17:24:0717:24:0717:243/27/2023 5:24:07 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :24:0717:24Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 17:24:0717:24:0717:24Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :24:0717:24:07March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時(shí) 24分 7秒 17:24: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 24分 :24March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 24分 7秒 17:24:0727 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 5時(shí) 24分 7秒 下午 5時(shí) 24分 17:24: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 17:24:0717:24:0717:243/27/2023 5:24:07 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :24:0717:24Mar2327Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 17:24:0717:24:0717:24Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :24:0717:24:07March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時(shí) 24分 7秒 17:24: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 5時(shí) 24分 :24March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 24分 7秒 17:24:0727 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 5時(shí) 24分 7秒 下午 5時(shí) 24分 17:24: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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