雀巢咖啡完整策劃案-資料下載頁
2025-04-17 12:18本頁面
【正文】 具體媒介：校園廣播 目標(biāo)受眾：在校大學(xué)生廣告內(nèi)容：雀巢咖啡產(chǎn)品形象廣告、雀巢灌裝即飲咖啡廣告、雀巢冰咖啡廣告 具體媒介：騰訊、優(yōu)酷網(wǎng) 目標(biāo)受眾：在校大學(xué)生 廣告內(nèi)容：銷售點(diǎn)裝飾設(shè)計(jì)、雀巢咖啡產(chǎn)品形象宣傳具體媒介：高校超市的海報(bào)、易拉寶、超市媒體等四．媒介排期媒介類別廣告類別具體媒介1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月備注分眾媒體廣播高校廣播站★★★★★★★網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)騰訊★★★★4月份為灌裝即飲咖啡廣告6月為雀巢冰咖啡廣告優(yōu)酷視頻★★POP媒體平面高校賣場媒介★★★★★★★★★★★★第五章 廣告費(fèi)用預(yù)算一、營銷活動費(fèi)用預(yù)算活動用途費(fèi)用價(jià)目（元）備注“小巢”雀巢咖啡網(wǎng)絡(luò)平臺網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)5,000“我的靈動時(shí)刻，我的雀巢咖啡”咖啡靈感攝影大賽大賽組織與宣傳30,000獎品與證書10,000限量版紀(jì)念卡制作150,000靈動時(shí)刻雀巢咖啡創(chuàng)意活動（雀巢咖啡互動營銷活動比賽） 大賽組織與宣傳30,000獎品與證書10,000活動費(fèi)用300,000靈動時(shí)刻愛意無限明信片印刷費(fèi)10,000總計(jì)545,000二、媒介投放費(fèi)用媒體類別具體媒介廣告形式單價(jià)(元)費(fèi)用價(jià)目(元)廣播媒體校園廣播站廣播約50 /次78,000網(wǎng)絡(luò)媒體騰訊Rich Button65,000/條/天1,300,000優(yōu)酷網(wǎng)影視貼片50/CPM530,000POP賣場媒介賣場裝飾、易拉寶等400,000合計(jì)2，308，000第六章 效果評估一、評估意義營銷策劃給客戶帶來的利益是客戶最關(guān)心的問題。面對客戶的投資，我們只有通過科學(xué)的檢測方法，才能使?fàn)I銷活動中的人力、物力、財(cái)力得到效率優(yōu)化，確保營銷策劃的效果。 評估方法事前評估：目標(biāo)受眾訪談法。在確定的目標(biāo)受眾中選擇30名進(jìn)行深度訪談，讓其對“靈動時(shí)刻，雀巢咖啡”策劃中最主要的部分——互動活動的內(nèi)容談?wù)効捶?，收集建議。事中評估：采用活動現(xiàn)場調(diào)查法對營銷活動的效果進(jìn)行評估。在各個(gè)高校的活動現(xiàn)場對活動參與者和關(guān)注著進(jìn)行訪問，搜集對雀巢咖啡品牌的認(rèn)識和購買意向。事后評估：銷量測評：在營銷活動結(jié)束之后對活動前后雀巢咖啡的銷售量進(jìn)行對比，以便評估活動的具體效果，為下一步營銷活動奠定基礎(chǔ)。問卷調(diào)查：活動結(jié)束后對目標(biāo)受眾進(jìn)行問卷調(diào)查，調(diào)查活動的影響力并比較活動前后消費(fèi)者對雀巢咖啡品牌的認(rèn)知變化。 效果預(yù)測通過營銷活動的實(shí)施，使大學(xué)生消費(fèi)者形成對雀巢咖啡年輕、時(shí)尚、有活力的品牌形象的認(rèn)知，對雀巢咖啡產(chǎn)生一定的品牌忠誠，為實(shí)現(xiàn)雀巢咖啡的長期目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。 卷尾語 一個(gè)個(gè)不眠的深夜里聽著電腦主機(jī)的嗡嗡聲敲打鍵盤。一頓頓不斷延遲的午餐晚餐等來的是肚子咕咕的叫聲。蓬頭垢面，眼神迷離，頭昏腦脹，大腦空白......問題總是令我們應(yīng)接不暇，一次一次的討論，一遍一遍的修改，電腦屏幕是我們沒有硝煙的戰(zhàn)場，鍵盤的敲擊聲是沖鋒的號角。到了這一刻，我們的“戰(zhàn)斗”終于告一段落，不管結(jié)果如何，我們切切實(shí)實(shí)的一步一步走過來了，一路的摸爬滾打，走到終點(diǎn)雖然疲憊不堪，但心里終究是難掩的喜悅。沿途的風(fēng)景不管是黃沙漫漫還是綠草茵茵，都成為了我們記憶里珍視的畫面。在掙得面紅耳赤后知道了團(tuán)隊(duì)該如何協(xié)作；在磕磕絆絆里學(xué)會了怎么去包容。一個(gè)月的辛勞結(jié)束，沒有鮮花和掌聲，有的只是隊(duì)友們默契的相視一笑。但這份默契和笑容卻是千金不換的。在這最后一個(gè)夜晚，雨打欄桿，涼風(fēng)徐徐，深呼吸，讓緊繃的神經(jīng)放松，讓迸濺的思緒纏著空氣中梔子花的香氣飄遠(yuǎn)。這不是終點(diǎn)，而是又一個(gè)起點(diǎn)。在漫漫的人生路上我們還要走很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。
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