深度傳統(tǒng)服裝零售品牌做移動(dòng)o2o的四大案例-資料下載頁(yè)
2025-04-17 06:14本頁(yè)面
【正文】 化手段黏住粉絲，定期推送給粉絲優(yōu)惠和新品信息等，吸引粉絲直接通過(guò)移動(dòng)APP購(gòu)買(mǎi)商品。 嘗試粉絲模式案例有歌莉婭。 歌莉婭在O2O方面選擇了與阿里旗下的微淘合作，去年10月，歌莉婭在精選出的全國(guó)各地近百家門(mén)店內(nèi)擺放了微淘活動(dòng)物料，吸引到店顧客通過(guò)掃 門(mén)店內(nèi)的二維碼成為歌莉婭微淘粉絲，再加上店鋪營(yíng)業(yè)員的針對(duì)性引導(dǎo)和現(xiàn)場(chǎng)掃碼引導(dǎo)，短短5天內(nèi)讓歌莉婭的粉絲增長(zhǎng)了20萬(wàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間共有超過(guò)110 萬(wàn)用戶打開(kāi)手機(jī)訪問(wèn)了歌莉婭天貓店鋪。 粉絲模式適合中小型服裝品牌，利用社會(huì)化平臺(tái)的粉絲聚集功能，通過(guò)門(mén)店對(duì)現(xiàn)場(chǎng)用戶的引導(dǎo)，然后通過(guò)粉絲在線互動(dòng)提高粘性，這樣在新品發(fā)布、優(yōu)惠活動(dòng)或者精準(zhǔn) 推薦的拉動(dòng)下，可以提高移動(dòng)端的網(wǎng)購(gòu)能力，歌莉婭是通過(guò)門(mén)店將用戶拉到微淘的歌莉婭賬戶，成為其粉絲，隨時(shí)接收歌莉婭的新品推薦、活動(dòng)發(fā)布、穿衣搭配建議 等信息，然后微淘的推薦鏈接可以直接指向天貓APP的歌莉婭旗艦店，促進(jìn)直接下單。 目前具有粉絲互動(dòng)功能的社會(huì)化O2O平臺(tái)有微信（公眾賬戶）和微淘（粉絲賬戶），對(duì)應(yīng)的騰訊微購(gòu)物平臺(tái)和天貓平臺(tái)都可以幫助用戶直接手機(jī)網(wǎng)購(gòu)，這種模式實(shí)際上是線下向線上反向?qū)Я?，提高用戶移?dòng)購(gòu)物的頻率和粘性，需要避免線上線下價(jià)格不一致導(dǎo)致的互搏困境。 以上服裝零售移動(dòng)O2O的模式還都在探索期，國(guó)內(nèi)服裝品牌的行業(yè)集中度太低，品牌粘性都沒(méi)有養(yǎng)成，這時(shí)候品牌自己搞移動(dòng)APP有難度，可以借助第三方移動(dòng) O2O入口，例如微淘、微信等，結(jié)合自身零售體系特點(diǎn)和目標(biāo)用戶特征，摸索更個(gè)性化的移動(dòng)O2O解決方案，雖然沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)答案，但是對(duì)服裝品牌來(lái)說(shuō)，移 動(dòng)O2O的大方向是提高門(mén)店競(jìng)爭(zhēng)力，充分利用移動(dòng)端的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，提高用戶到店消費(fèi)的頻率、轉(zhuǎn)化率和提籃量，移動(dòng)是工具，零售是本質(zhì)，兩者充分結(jié)合是未來(lái)服 裝品牌電商化的核心。原文來(lái)自：億歐網(wǎng)7 /
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