市場營銷知識管理復(fù)習(xí)資料-資料下載頁
2025-04-17 00:56本頁面
【正文】 A．1 B．2 C．3 D．43．中國電信規(guī)定每日21:0024:00拔打國內(nèi)長途電話按半價收費。這種定價策略屬于（ ） 4．現(xiàn)金折扣是鼓勵（ ），按原價給予一定折扣。 5. 適合于采用較高的價格加成的產(chǎn)品，其需求的價格彈性應(yīng)該（ ） A. 大于1 B. 等于0 C. 等于1 D. 小于1 6．中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴而享譽(yù)中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達(dá)1千余美元，這種定價策略屬于 ( ) A. 聲望定價 B. 基點定價 C. 招徠定價 D. 需求導(dǎo)向定價7. 在建筑包工、大型機(jī)械設(shè)備購買和安裝、社會集團(tuán)大批量購買時通常采用的定價法是（ ） A．成本加成定價法 B．隨行就市定價法 C．認(rèn)知價值定價法 D．投標(biāo)定價法8. 目的在于吸引顧客、引發(fā)連帶購買行為的定價策略是（ ） A．尾數(shù)定價策略 B．聲望定價策略 C．招徠定價策略 D．習(xí)慣定價策略9. 在下列哪些市場結(jié)構(gòu)中，企業(yè)有可能是價格的制定者，而不是價格的接受者（ ）。多選題 10. 完全壟斷市場的特點之一是（ ）。 11. 當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且單位生產(chǎn)成本隨生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大而明顯下降時，企業(yè)便具備了（ ）的可能性。 12. 某紡織廠新推出一種高檔面料，該產(chǎn)品質(zhì)量上乘，工藝復(fù)雜，競爭者短期內(nèi)不易打人該產(chǎn)品市場，產(chǎn)品經(jīng)試銷后很受職業(yè)婦女的喜愛，對此產(chǎn)品以下哪種定價策略比較適宜（ ）。 十：1．在分銷渠道中，商品所有權(quán)（ ）。 A．至少要轉(zhuǎn)賣一次 B．至多轉(zhuǎn)賣一次 C．可以不發(fā)生轉(zhuǎn)賣 D．通常不發(fā)生轉(zhuǎn)賣2. 某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采?。? ） A．選擇分銷策略 B. 獨家分銷策略 C. 密集分銷策略3. 消費品與工業(yè)品分銷渠道的顯著區(qū)別是，后者一般不通過（ ）銷售。 4．下列商品中，適宜選擇較短的渠道長度進(jìn)行分銷的有( )。 A．鮮活商品 B．建筑材料 C．機(jī)器設(shè)備 D．日用百貨 E．軟性材料5. 分銷渠道的每個層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的（ ）。 6. 向最終消費者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于（ ）。 A .零售 7. 當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)者傾向于利用（ ）。 8. 非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價值高的產(chǎn)品一般采?。? ）。 9. 在評估渠道方案時，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。 十一：1．如果目標(biāo)市場范圍比較大，則宜于選擇（ ）的促銷方式。 A. 銷售促進(jìn)B．人員推銷 C. 廣告 D．公共關(guān)系 2. 對消費品而言，最有效的促銷手段是（ ）。 A．銷售促進(jìn) B．人員推銷 C．廣告 D．公共關(guān)系3. 某企業(yè)側(cè)重于運用廣告進(jìn)行促銷，表明該企業(yè)采用的促銷策略是（ ） A. 推式策略 B. 拉式策略 C. 媒體策略 D. 銷售促進(jìn)4. 某企業(yè)與某模特公司聯(lián)系，讓模特們在某商場進(jìn)行時裝表演，以此擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的銷量，這種方式是（ ）。 5. 在各種促銷手段中，最有利于建立和培養(yǎng)友好關(guān)系，且能及時獲得買主反應(yīng)的方式是（ ）。 6．長虹彩電公司提出“產(chǎn)業(yè)報國，以民族昌盛為己任”口號被全國各大報紙爭相報道，這屬于促銷組合構(gòu)成要素中的（ ）。 A．銷售促進(jìn) B．人員推銷 C．廣告 D．公共關(guān)系7. 在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，消費品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用（ ）促銷方式。 8. 對處于成長期的產(chǎn)品，廣告目標(biāo)一般應(yīng)設(shè)定為（ ）。 9. 對兒童用品進(jìn)行廣告宣傳，比較適宜的媒體是（ ） A．報紙 B．雜志 C．電視 D．戶外廣告15 / 15
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