市場營銷復(fù)習(xí)題大全-資料下載頁
2025-04-17 00:56本頁面
【正文】 資產(chǎn)具有波動(dòng)性。 （ ）2消費(fèi)者與公眾屬于營銷的微觀環(huán)境因素。（ ）2為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場，市場細(xì)分越細(xì)越好。（ ）2產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場策略以探測(cè)市場。（ ）2市場營銷組合中的因素都是可控因素。（ ）2市場細(xì)分也就是市場分類，即企業(yè)通過對(duì)不同商品進(jìn)行分類以滿足不同需要的活動(dòng)。()2A企業(yè)經(jīng)營2種產(chǎn)品、B企業(yè)經(jīng)營12種產(chǎn)品，說明B企業(yè)產(chǎn)品組合寬。（ ）2產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命。（ ）2分銷渠道的起點(diǎn)是批發(fā)、終點(diǎn)是零售。（ ）2推的策略適用于用戶多而廣，需求總量大的產(chǎn)品促銷。（ ）消費(fèi)者市場的購買行為多屬理性的、專業(yè)化購買行為。（ ）3自我實(shí)現(xiàn)的需要是赫茨伯格雙因素理論的最高需求層次。3產(chǎn)品交易，一旦實(shí)現(xiàn)錢貨兩清意味著消費(fèi)者的購買過程已經(jīng)結(jié)束。3商標(biāo)是經(jīng)注冊(cè)，取得專用權(quán)的品牌或品牌部分。 3市場細(xì)分就是根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，把整體市場劃分為若干子市場的過程。3產(chǎn)品在成長期，在促銷決策中應(yīng)該重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品的品牌，提高知名度。3直接渠道就是指不經(jīng)過任何中間商環(huán)節(jié)的分銷渠道。3精美恰當(dāng)?shù)陌b能增加商品的價(jià)值，使企業(yè)獲得附加的利潤。3顧客讓渡價(jià)值指的是企業(yè)把自己獲得的利潤讓渡一部分價(jià)值給顧客。3企業(yè)對(duì)廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系與宣傳、人員推銷四種溝通工具有目的的綜合運(yùn)用，就形成了營銷組合。市場環(huán)境相同，則企業(yè)的市場營銷觀念也相同。4由于金牛類業(yè)務(wù)可以為企業(yè)賺取大量的現(xiàn)金收入，因此企業(yè)應(yīng)大量投資以維持和發(fā)展此類業(yè)務(wù)。4供應(yīng)商屬于企業(yè)的微觀營銷環(huán)境。4產(chǎn)品觀念的主要特點(diǎn)是注重產(chǎn)品質(zhì)量。4聯(lián)想集團(tuán)并購IBM全球PC業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略屬于一體化發(fā)展戰(zhàn)略。4產(chǎn)品壽命周期是指一件產(chǎn)品從誕生之日起到最終被使用消耗完為止的過程。4根據(jù)馬斯洛的需求層次論，人類最高層次的需求是“安全需求”。4低的市場成長率、高的相對(duì)市場占有率的業(yè)務(wù)屬于明星類業(yè)務(wù)。4購買產(chǎn)品時(shí)所得到的基本服務(wù)或利益，指的是核心產(chǎn)品。4以高價(jià)格推出新產(chǎn)品的定價(jià)策略屬于撇取定價(jià)策略。50、企業(yè)對(duì)大量購買某種產(chǎn)品的顧客予以的折扣是現(xiàn)金折扣。5政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素是不可控因素。5在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，企業(yè)利潤是負(fù)的。5中國移動(dòng)的全球通、動(dòng)感地帶和神州行采取的是多品牌策略。5規(guī)模較小且大公司不感興趣的細(xì)分市場成為利基市場。5市場追隨者可分為緊密跟隨、距離跟隨和選擇跟隨。5企業(yè)提供的售后服務(wù)屬于形式產(chǎn)品。5海爾采取的是品牌延伸戰(zhàn)略。5“蘇果大豆油”是制造商品牌。5企業(yè)降價(jià)只有好處沒有壞處。60、銷售促進(jìn)是一種輔助性促銷方式。三、名詞解釋市場營銷學(xué)產(chǎn)品線市場細(xì)分市場滲透品牌顧客滿意市場營銷環(huán)境相關(guān)群體目標(biāo)市場分銷渠道四、簡答題波士頓矩陣中的“明星”業(yè)務(wù)有什么特征？企業(yè)對(duì)于該業(yè)務(wù)單位的措施是什么？2品牌資產(chǎn)的特征有哪些？3什么是產(chǎn)品整體概念？研究整體產(chǎn)品的意義是什么？4什么是促銷？你對(duì)企業(yè)搞各種促銷如何理解？5產(chǎn)品處于成長期有哪些特征？6什么是產(chǎn)品包裝,它主要有哪些作用？7企業(yè)選擇目標(biāo)市場策略時(shí)應(yīng)考慮哪些主要影響因素？8簡述促銷的作用。 企業(yè)的宏觀市場營銷環(huán)境主要有哪些？請(qǐng)分析一下消費(fèi)者購買決策過程的五階段模式。1簡述產(chǎn)品衰退期的主要特點(diǎn)及其對(duì)策。1在我國現(xiàn)階段，影響定價(jià)的因素有哪些？10 / 1
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