關(guān)于飛利浦的營銷策劃案-資料下載頁
2025-04-16 22:19本頁面
【正文】 浦的價(jià)值（4）進(jìn)一步介紹獨(dú)具匠心的產(chǎn)品重新定位價(jià)格為了擴(kuò)大銷售量，我們把不同的銷售人群作為我們的潛在目標(biāo)，通過這樣的市場定位，將產(chǎn)品打造成既顯身份有價(jià)格合理可以家中常用的電器。品牌聯(lián)合（選擇好運(yùn)動(dòng)員作為伙伴，共同鍛煉，對(duì)于志在奪金的選手有很大提高）作為新品類的倡導(dǎo)者，單憑一己之力很難有大作為。 選擇較為成熟的企業(yè)和品牌進(jìn)行聯(lián)合，將達(dá)到事半功倍的效果。重新定位飛利浦之后，我們將進(jìn)一步的進(jìn)行品牌聯(lián)合的策略將概念灌輸給消費(fèi)者，在營養(yǎng)素食品的領(lǐng)域里我們應(yīng)先做大市場，再做大品牌。（1）為什么我們要先做大市場再做大品牌？在營養(yǎng)速食品這一全新的領(lǐng)域，我們是探索者和先行者，形單影只容易導(dǎo)致失敗，為了不成為犧牲者，視野我們必須先做大市場，再消費(fèi)者心中打下營養(yǎng)面這一新品類的概念，再選擇品牌聯(lián)合的對(duì)象時(shí)，我們應(yīng)該注意其產(chǎn)品必須符合我們理念，同時(shí)不能是我們競爭的競爭伙伴，避免其模仿跟隨造假，使這一理念產(chǎn)生混淆。活動(dòng)營銷戰(zhàn)略（一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的成長，離不開長期的鍛煉和不斷的經(jīng)驗(yàn)信心積累）既可以在短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)銷售，也可以使品牌和產(chǎn)品進(jìn)行不斷的知名度積累和親近消費(fèi)者，提升自己的品牌形象。（1）線下活動(dòng)7（2）飛利浦奧運(yùn)助威活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的第一枚金牌的歸屬將成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。借此機(jī)會(huì)，飛利浦將冠名奧運(yùn)會(huì)正式比賽的第一枚金牌以及中國運(yùn)動(dòng)員獲得的第一枚金牌，并給與金牌得主一定獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)在開記者發(fā)布會(huì)，宣布這一消息并現(xiàn)場頒獎(jiǎng)。（3）線上活動(dòng)（4）帶動(dòng)公關(guān)：無論如何企業(yè)，都會(huì)存在著風(fēng)險(xiǎn)。具有一套完善的風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制。對(duì)任何一家企業(yè)都是必要的，飛利浦作為一類使用類產(chǎn)品，更是存在風(fēng)險(xiǎn)。譬如食品變質(zhì)、包裝漏氣等遭到消費(fèi)者投訴。為此我為飛利浦公司提出幾點(diǎn)建議，以應(yīng)對(duì)此問題。建立危機(jī)處理專線電話專門開設(shè)網(wǎng)頁，回答消費(fèi)者提出的各類問題加深與報(bào)社等媒體的合作五、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案（1）為員工打造代表企業(yè)文化精神的工作服。工作服上印有飛利浦的標(biāo)志，打造金牌工作團(tuán)隊(duì)，以運(yùn)動(dòng)員的精神狀態(tài)工作（2）把包裝袋設(shè)計(jì)成環(huán)保紙質(zhì)易降解的材料做（3）組織抽獎(jiǎng)活動(dòng)（4）折扣折讓（給便利店或批發(fā)商優(yōu)惠）六、廣告費(fèi)用的預(yù)算（1）將產(chǎn)品利潤的百分之二十來進(jìn)行一年的媒介投放。（2）將手中資源合理地整合在一起。（3）將每一分錢都用在刀刃上，得到最好的效果。（4）規(guī)劃：（1）傳統(tǒng)電視媒介（占總媒介預(yù)算的百分之三十）（2）廣播媒介（占總媒介預(yù)算的百分之十）（3）報(bào)刊雜志（占總媒介預(yù)算的百分之十）（4）終端媒介（占總媒介預(yù)算的百分之二十）（5）戶外（占總媒介預(yù)算的百分之十）8（6）數(shù)字電視（占總媒介預(yù)算的百分之二十）七、結(jié)語：本次策劃通過對(duì)市場的調(diào)查，進(jìn)行了環(huán)境和機(jī)會(huì)分析，提出了戰(zhàn)略及行動(dòng)方案，結(jié)合現(xiàn)代人的生活、品味、需求，提出了幾個(gè)可行的方案，期望飛利浦能引領(lǐng)家用電器的新一代潮流。為了能使飛利浦在市場上立于不敗之地之地，為了更好的滿足顧客的需求，為了促使本策劃案的有效實(shí)施，我們附帶了此調(diào)查問卷，供參考。
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1