【正文】 20世紀(jì)90年代的報刊擴(kuò)版潮后，不提高價格的報紙使郵政部門的收入不但沒有增加反而因工作量的增加而導(dǎo)致了收入的相對降低，而擴(kuò)版后提價的報紙?jiān)鞠胪ㄟ^定價的提高彌補(bǔ)增加的印刷費(fèi)用，卻不得不為發(fā)行支付更多的費(fèi)用　　由于訂閱報刊由郵政部門控制，報紙很難自主地實(shí)行促進(jìn)發(fā)行量提高的措施，而郵政部門又因?yàn)閳蠹埌l(fā)行量與自身沒有切身利益關(guān)系，并不積極采取促銷措施?！　?0年代以來，公費(fèi)定報在消費(fèi)中的比例降低，讀者產(chǎn)生了讀報的意愿和行為，多種報紙面臨被選擇的處境，發(fā)行競爭由此而發(fā)生，而在郵發(fā)中，對不同報紙一律看待，競爭很難真正實(shí)現(xiàn)。　　論述：報紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的作用？　　發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是讀者網(wǎng)絡(luò)，是與讀者聯(lián)系的神經(jīng)系統(tǒng)者群體?！　“l(fā)行網(wǎng)絡(luò)是潛在的廣告網(wǎng)絡(luò)。它包含廣告主的目標(biāo)市場，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是報社向廣告主推銷的主要對象?！　“l(fā)行網(wǎng)絡(luò)同時可建成信息收集網(wǎng)絡(luò)　　發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可為報社發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才　　利用發(fā)行，開展多種經(jīng)營，為報業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)和資金支持?！　V告業(yè)務(wù)在媒介經(jīng)營中的地位和作用？　　廣告業(yè)務(wù)是現(xiàn)代新聞媒介最重要的經(jīng)營活動　　媒體作為商品，具有獨(dú)特的雙重出售方式：面向受眾出售新聞版面的內(nèi)容；另一方面向廣告主出售廣告版面。　　廣告收入的數(shù)額通常十分可觀，在媒介經(jīng)濟(jì)收入中占有頭等重要的地位。　　廣告業(yè)務(wù)的具有價值補(bǔ)償作用和信息服務(wù)作用。（傳播信息是廣告的最本質(zhì)的特征）　　廣告編排的一般原則？　　符合法律、法規(guī)及其他社會規(guī)范?！　》厦浇榈木庉嫹结樅托蜗蠖ㄎ??！　∽⒁鈱ι鐣娴臐撛谟绊懀◤V告的社會利益是指廣告對社會公眾的教育作用）　　滿足廣告主合理的特殊要求　　與同一版面及相鄰的時間段的傳播內(nèi)容協(xié)調(diào)?！　『喆穑河绊憦V告收費(fèi)的五大主要因素？　　。廣告成本是影響廣告收費(fèi)的一個最初始的主要因素?！　。瑥V告宣傳為廣告主所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是廣告經(jīng)營者考慮廣告定價的又一個因素?！　　　　　　　笊缍喾N經(jīng)營的實(shí)施原則？　　首先要精心搞好主業(yè)　　三個市場整體經(jīng)營策劃（拓寬受眾市場和廣告市場，利用這兩個市場自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，鋪墊和容納第三市場；把三個市場作為一個整體的企業(yè)形象來策劃、經(jīng)營。）　　遵章守法，責(zé)權(quán)分明　　實(shí)事求是，因地制宜　　多種經(jīng)營不可走入誤區(qū)　　報社多種經(jīng)營立項(xiàng)論證的注意事項(xiàng)？　　主業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不夠強(qiáng)大時，必須苦練內(nèi)功。　　應(yīng)當(dāng)采取同向發(fā)展的思路（所謂同向發(fā)展：在多種經(jīng)營項(xiàng)目的選擇上應(yīng)優(yōu)先選擇那些與報業(yè)經(jīng)營性質(zhì)相近的經(jīng)營項(xiàng)目）　　注意調(diào)整報社領(lǐng)導(dǎo)層的專業(yè)結(jié)構(gòu)?！　?shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化兩大動作系統(tǒng)（辦報和經(jīng)營管理）　　傳播者的把關(guān)行為至少要考慮三個層面的要素：　　受眾，從受眾角度搜集、篩選信息；　　權(quán)威，（政府、專家）認(rèn)真研究把關(guān)的原則與標(biāo)準(zhǔn)　　廣播電視媒介特征，認(rèn)真把握廣播電視的編碼規(guī)律與要求，制作、傳播信息要遵守規(guī)律、滿足要求。　　廣播電視媒體具有如下消費(fèi)特性：　　視聽眾對廣播電視節(jié)目的消費(fèi)，具有很強(qiáng)的不確定性和隨意性。（一般受眾居多，這些受眾對產(chǎn)品的忠誠度較低　　視聽眾對廣播電視節(jié)目的消費(fèi)投入，通過購買廣告商品間接完成　　廣播電視媒體管理特性：　　合理規(guī)劃和運(yùn)用廣播電視資源是廣播電視媒體有別于印刷媒體的突出管理任務(wù)?！　V播電視資源包括頻率資源、時間資源、受眾資源、節(jié)目資源　　充分重視節(jié)目市場調(diào)查，精心制訂節(jié)目計(jì)劃是廣播電視節(jié)目生產(chǎn)中至關(guān)重要的管理任務(wù)?！　『侠硪?guī)劃廣播電視節(jié)目播出的時間段位和廣告播出段位。充分挖掘不同節(jié)目及段位的價值，以實(shí)現(xiàn)傳播的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。　　論述編排的原則？　　適應(yīng)受眾接受媒介的習(xí)慣與需要。傳統(tǒng)上，節(jié)目編排是以黃金時間播出重點(diǎn)節(jié)目為中心來安排播出順序。隨著社會生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化及人們生活習(xí)慣的改變，有越來越多的觀眾在非黃金時間打開電視機(jī)，因而，非黃金時間節(jié)目的安排也就越來越重要。所謂最佳播出時間不再限于傳統(tǒng)的黃金時間。其最佳傳播時間很大程度取決于同其對應(yīng)的觀眾收視行為可能的發(fā)生時間。非黃金時間在一定程度非常成適宜播出針對性強(qiáng)的對象節(jié)目。　　面對日益激烈的媒體競爭，節(jié)目編排應(yīng)在知己知彼的基礎(chǔ)上進(jìn)行?！　剐跃幣?、鎖封式安排、引導(dǎo)式安排、調(diào)配式安排　　。　　一是同一時間各套節(jié)目安排不同類型的節(jié)目，以互相補(bǔ)充?！　《鞘找暭械摹巴跖乒?jié)目”避免安排在同一時段播出?！　」?jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)就是節(jié)目播出的“定期、定時、定量”　　欄目化播出的優(yōu)勢？　　有利于受眾收聽收看節(jié)目，形成視聽活動的“心理定勢”。　　有利于節(jié)目制作的管理。　　有利于播出技術(shù)的發(fā)展?！　∮欣谌粘５墓?jié)目編排操作?！　‰娨暪?jié)目的正點(diǎn)播出，不僅僅是播出技術(shù)問題，很大程度上受到下列兩方面因素的影響和制約：　　人力資源管理的目標(biāo)？　　調(diào)動人的積極性　　開發(fā)人的創(chuàng)造性　　為事業(yè)生存與發(fā)展提供有力保證?！　“l(fā)揮人對事業(yè)發(fā)展的推動作用　　新聞單位后勤保障體系的改革方向？　　改革的總方向是：強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)核算，實(shí)行租賃承包，開展多種經(jīng)營，進(jìn)行住房制度和醫(yī)療保險制度改革，走社會化的后勤服務(wù)之路　　傳統(tǒng)的新聞單位后勤服務(wù)工作帶有革命戰(zhàn)爭時期“供給制”色彩，強(qiáng)調(diào)福利性，規(guī)模小而范圍全，對象只限于內(nèi)部職工，在很大程度上造成資源的浪費(fèi)，資源的有效利用率不夠高?！　∧壳案黝惼髽I(yè)的后勤保障體系紛紛實(shí)行改革，走社會化的后勤服務(wù)之路，這也是新聞單位后勤改革的必由之路?！　」碴P(guān)系工作與媒介推廣工作的關(guān)系？　　都以社會公眾為對象　　都以形象為中心　　都以傳播媒介為手段　　都以管理為依托　　區(qū)別：公共關(guān)系工作側(cè)重于和諧、溝通；媒介推廣工作側(cè)重于競爭?！　」碴P(guān)系工作訴諸感情；媒介推廣工作訴諸利益?！　」碴P(guān)系崇尚超脫；媒介推廣工作則崇尚實(shí)際。　　公共關(guān)系工作涉及面比媒介推廣工作要廣。　　在復(fù)雜的社會公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，新聞媒介的第一個角色就是充當(dāng)各種公共主體與公關(guān)客體之間的介體?！　槭裁葱侣剻C(jī)構(gòu)也需要公共關(guān)系？　　新聞媒介也是一種社會組織形式，新聞機(jī)構(gòu)自己也要求有一個良好的社會形象，有一個有利的社會輿論，有一個阻力最小，助力最大的社會環(huán)境，因此也需要開展公共關(guān)系活動?！　∶浇殚_展公關(guān)有哪些好處？　　能夠協(xié)調(diào)媒介各類人員之間的關(guān)系，　　協(xié)調(diào)媒介各個部門之間的關(guān)系，　　使媒介的組織內(nèi)耗減至最小，群體動力增至最大，　　激勵媒介工作人員的積極性和創(chuàng)造性，為實(shí)現(xiàn)媒介的工作目標(biāo)和整體經(jīng)營目標(biāo)多作貢獻(xiàn)。　　新聞單位公共關(guān)系工作的的內(nèi)容？　　圍繞業(yè)務(wù)推廣的公共關(guān)系工作?！　?。　　媒體同行之間關(guān)系，有競爭的一面，又有合作的一面。要使競爭與合作并行不悖，一是要各自發(fā)揮各自的優(yōu)勢，二是要各自占領(lǐng)各自的市場份額。認(rèn)識到競爭與合作可以并行不悖，是媒體開展對同行的公共關(guān)系工作的思想前提。　　記協(xié)、報協(xié)是媒體間進(jìn)行公共活動的行業(yè)組織，各種形式的新聞沙龍，新聞中心，新聞俱樂部是媒體間進(jìn)行公共關(guān)系活動的集中場所?！　∶襟w對經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位的公共關(guān)系工作，媒體同經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位的關(guān)系，不但有“利”的方面；而且有“義”的一面?！　∶襟w的社區(qū)公共關(guān)系工作　　舉辦社會公益事業(yè)，開展某些免費(fèi)服務(wù)，邀請社區(qū)內(nèi)的“意見領(lǐng)袖”參加媒體的有關(guān)慶典活動，采取適當(dāng)措施對外開放媒體某些內(nèi)部設(shè)施，都可作為開展對社區(qū)公眾的公關(guān)工作的手段?！　∶襟w對政府有關(guān)機(jī)構(gòu)的公共關(guān)系工作?！　??！　⌒侣剢挝婚_展公共關(guān)系工作的基本原則？　　針對性原則、獨(dú)創(chuàng)性原則、配合總體目標(biāo)原則、正當(dāng)競爭原則、計(jì)劃性原則　　數(shù)字電視節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)？清晰度高，音頻效果好，抗干繞能力強(qiáng)；占用頻道窄?！　槭裁凑f新聞組的新聞不具有新聞性？　　、無把關(guān)人的無政府主義狀態(tài)的信息傳播　　新聞稿不過是網(wǎng)民“隨意即傳”，送上網(wǎng)去的訊息，　　沒有經(jīng)過審核，　　也沒有為其真實(shí)性承擔(dān)責(zé)任的法人，　　其內(nèi)容并不具備嚴(yán)格意義上的新聞性?！　槭裁凑f因特網(wǎng)的“綜合傳播媒體”功能是上網(wǎng)傳統(tǒng)媒體成為“綜合信息服務(wù)機(jī)構(gòu)”的立身基礎(chǔ)?！　〗⒃谝匀祟悅鞑バ袨榛绢愋偷木C合的基礎(chǔ)之上　　表現(xiàn)為對傳播過程中信息呈現(xiàn)形態(tài)的綜合　　表現(xiàn)為對信息傳播的內(nèi)容的綜合　　表現(xiàn)為對一般商品的信息流，資金流、物質(zhì)流的綜合。　　在“多媒體加因特網(wǎng)”的傳播技術(shù)體制下，新聞單位的技術(shù)改造任務(wù)？　　在于為把傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為信息高速公路上的綜合信息服務(wù)機(jī)構(gòu)提供技術(shù)支持。完成了這一技術(shù)改造任務(wù)的新聞單位，已不再是先意義上的報社、廣播電臺、電視臺，而是一個通過因特網(wǎng)，以多媒體方式向網(wǎng)民提供綜合信息服務(wù)的全新類型的社會機(jī)構(gòu)?！　≌撌鰣髽I(yè)集團(tuán)產(chǎn)生的背景和原因？　　資本主義國家新聞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的出現(xiàn)是資本主義政治、經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的必然結(jié)果?！　恼谓嵌龋瑩碛薪?jīng)濟(jì)優(yōu)勢和政治特權(quán)的資產(chǎn)階級為了控制輿論，進(jìn)而對上層建筑和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)各方面實(shí)行全面控制　　從經(jīng)濟(jì)角度看，西方報業(yè)進(jìn)入自由發(fā)展的大眾化報紙“階段以后，報紙成為盈利巨大的資本主義企業(yè)?！　纳鐣嵌瓤?，進(jìn)入自由發(fā)展時期后的西方報紙發(fā)展迅速，種類繁多，但卻往往千篇一律，缺乏個性。因此需要調(diào)整報業(yè)格局?！　∥覈鴪髽I(yè)集團(tuán)化的發(fā)展趨勢是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的必然結(jié)果?！　髽I(yè)集團(tuán)的三個基本要素？　　報業(yè)集團(tuán)必須堅(jiān)持以影響力較大的報紙為主。　　報業(yè)集團(tuán)應(yīng)包括多家新聞出版媒體和依托報業(yè)固有功能向外延伸發(fā)展起來的其他經(jīng)營范疇?！　髽I(yè)集團(tuán)應(yīng)該擁有比較雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，即擁有辦好報業(yè)的物質(zhì)條件?！　≈袊鴪髽I(yè)集團(tuán)與外國報業(yè)集團(tuán)的最大區(qū)別？　　區(qū)別：國家所有而不是私人所有，政黨領(lǐng)導(dǎo)而不是民間主持，必須在中國社會經(jīng)濟(jì)文化背景下有秩序有紀(jì)律的發(fā)展而不能自由生長。中國報業(yè)集團(tuán)的終極目標(biāo)是社會效益，而外國報業(yè)集團(tuán)的終極目標(biāo)是經(jīng)濟(jì)效益。　　我國報業(yè)組建報業(yè)集團(tuán)的必要性？　　，是我國報業(yè)經(jīng)營管理改革發(fā)展的必然結(jié)果?！　　　　　??！　　　∥覈鴪髽I(yè)組建報業(yè)集團(tuán)的基本途徑？、　　，轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制?！　?，通過內(nèi)部演變或?qū)ν鈹U(kuò)張，優(yōu)化組合，形成集團(tuán)　　，擴(kuò)大規(guī)?！　∧嗫说慕?jīng)營之道在于，其運(yùn)作方式主要表現(xiàn)為下幾個方面：　　（傳輸內(nèi)容）預(yù)先準(zhǔn)備好，實(shí)行軟、硬件（傳輸系統(tǒng)）的縱向一體化?！　?、經(jīng)濟(jì)、文化背景，采取盡可能靈活的策略，使政治色彩減少到最低點(diǎn)?！　　　　　　?2 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