20xx中國藝術(shù)發(fā)展報告-資料下載頁
2025-04-14 04:49本頁面
【正文】 銷方式。旅游新媒體空間巨大，文化旅游業(yè)邁入3G時代，智能手機、3G移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為游客在旅程中獲取信息提供了方便，也為旅游產(chǎn)業(yè)帶來了一次嶄新的機遇。相比于傳統(tǒng)電影，微電影有明確營銷傳播訴求，看起來更坦誠、自然、直接。因沒有時間限制，情節(jié)完全可控，也為創(chuàng)意提供了巨大可能性。它的廣告植入更靈活，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒。隨著微博、微電影等傳播手段的應(yīng)運而生，各種新興的微型營銷手段的應(yīng)用標(biāo)志著微營銷時代的來臨。第四，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮資源優(yōu)勢，完善自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)品牌影響力。在重視版權(quán)保護和“創(chuàng)意為王”的時代，教育培訓(xùn)業(yè)自主開發(fā)必將成為一大主流趨勢。除了培訓(xùn)企業(yè)基礎(chǔ)的教學(xué)創(chuàng)新外，教育培訓(xùn)業(yè)還將與其他行業(yè)進行更多形式的合作，有利于延長教育培訓(xùn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，從而創(chuàng)造出更多的衍生產(chǎn)品，增強教育培訓(xùn)業(yè)自身的穩(wěn)定性。另一方面，我國動畫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和壯大，整個產(chǎn)業(yè)逐步由以代工為主向以原創(chuàng)為主轉(zhuǎn)變，自主研發(fā)的動畫作品不斷涌現(xiàn)。特別是2011年暑期第四，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮資源優(yōu)勢，完善自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)品牌影響力。在重視版權(quán)保護和“創(chuàng)意為王”的時代，教育培訓(xùn)業(yè)自主開發(fā)必將成為一大主流趨勢。除了培訓(xùn)企業(yè)基礎(chǔ)的教學(xué)創(chuàng)新外，教育培訓(xùn)業(yè)還將與其他行業(yè)進行更多形式的合作，有利于延長教育培訓(xùn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，從而創(chuàng)造出更多的衍生產(chǎn)品，增強教育培訓(xùn)業(yè)自身的穩(wěn)定性。另一方面，我國動畫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和壯大，整個產(chǎn)業(yè)逐步由以代工為主向以原創(chuàng)為主轉(zhuǎn)變，自主研發(fā)的動畫作品不斷涌現(xiàn)。特別是2011年暑期檔，五部原創(chuàng)國產(chǎn)動畫同期呈現(xiàn)，其中不乏精品。這也說明我國動畫企業(yè)原創(chuàng)意識不斷增強，產(chǎn)品趨于精良化、質(zhì)量化。第五，文化產(chǎn)業(yè)資金投入趨于理性化，政策引導(dǎo)與行業(yè)自律雙管齊下。2011年，在金融資本的驅(qū)動下，不少行業(yè)亂象叢生。首當(dāng)其沖的是藝術(shù)品市場，一方面是不斷被刷新的各項藝術(shù)品拍賣價格紀(jì)錄，另一方面是藝術(shù)品交易所的遍地開花、問題叢生，藝術(shù)品投資“全民化”浪潮似乎正迎面而來。中國藝術(shù)品投資拍賣市場已經(jīng)進入了危險的泡沫期，投資者盲目跟風(fēng)進入“牛市”的風(fēng)險很大，交易品種價格瘋狂上漲、急速下跌、作品來源不明、交易規(guī)則朝令夕改。隨著“第38號令”的出臺，藝術(shù)品市場將會進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。 第六，借助新媒體技術(shù)，文化產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持“跨界合作”的勢頭。土豆網(wǎng)、炫動傳播、奧飛動漫等多家公司開始頻頻跨界，一方面看到了中國原創(chuàng)動漫的巨大價值，另一方面希望通過整合動漫內(nèi)容、渠道，以及傳統(tǒng)行業(yè)資源，借政策東風(fēng)，加速企業(yè)發(fā)展。新的文化業(yè)態(tài)會慢慢地代替舊的業(yè)態(tài)或者將其融合，但是不管新的還是舊的，其未來定位都還沒有完全明朗，所以現(xiàn)階段以及未來的較長的一段時間都將是文化產(chǎn)業(yè)的新舊業(yè)態(tài)不斷調(diào)整融合的時期。 最后，文化產(chǎn)品“走出去”將逐步推進，努力打造品牌產(chǎn)品。中國演藝產(chǎn)品“走出去”目前還處于成長期，需要演藝經(jīng)營者保持清醒的頭腦，循序漸進、持之以恒地做下去，從初級形態(tài)到高級形態(tài)，宜采取分步實施的方式：從“走 出 去”到“走 進 去 ”再 到“走 上 去”，即先讓演藝產(chǎn)品走出國門，第二步才是真正進入國際市場，然后占據(jù)國際高端市場。要想進入國際核心市場，最重要的是練好內(nèi)功，把國內(nèi)外的創(chuàng)作資源、市場資源、渠道資源集成到“走出去”的整體戰(zhàn)略中，創(chuàng)造更多的精品，讓我們的演藝產(chǎn)品更具國際
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