欲取之必先予之市場(chǎng)營(yíng)銷-資料下載頁(yè)
2025-04-11 22:07本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與管理 概 述：核心概念及營(yíng)銷觀念 市場(chǎng)研究： 營(yíng)銷環(huán)境分析 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 戰(zhàn)略研究：市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 策略研究：產(chǎn)品策略 定價(jià)策略 分銷策略 促銷策略 本課程框架 附錄：市場(chǎng)營(yíng)銷成為企業(yè)發(fā)展的重要力量！ ? 營(yíng)銷人霍華德： “ 營(yíng)銷管理是公司管理的一部分，它涉及的是比銷售更廣的領(lǐng)域 ” 。 ? “ 要成為一個(gè)企業(yè)家，就要首先學(xué)會(huì)營(yíng)銷，特別是智慧營(yíng)銷。 ” （美）李 .艾柯卡 ? 世界管理大師 P德魯克： “ 企業(yè)只有兩個(gè)功能，營(yíng)銷和創(chuàng)新。只有靠營(yíng)銷和創(chuàng)新才能有成效，其他的都是 ‘ 成本 ’” ? 大量本土公司已設(shè)立 “ 營(yíng)銷副總 ” （娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后、蒙牛公司董事長(zhǎng)牛根生都有厚重的營(yíng)銷背景和經(jīng)歷） ? CMO在跨國(guó)公司初見(jiàn)端倪： 2022年 11月菲利浦全球董事會(huì)設(shè)立 CMO，以使菲利浦“成為一個(gè)真正的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)公司”，并任命該公司執(zhí)行副總施培興為首席營(yíng)銷官 ? 國(guó)際大公司近年有 1/5以上的 CEO具有營(yíng)銷背景 ? 百事可樂(lè)公司的 CEO傳統(tǒng)“出身”都是來(lái)自推銷和營(yíng)銷部門；寶潔公司內(nèi)升遷至高層主管必經(jīng)之路是營(yíng)銷部門 ? 中國(guó)優(yōu)秀的企業(yè)設(shè)立 CMO，也是中國(guó)營(yíng)銷發(fā)展的新標(biāo)志、新動(dòng)力、新優(yōu)勢(shì)。中國(guó)營(yíng)銷不僅需要大量的、優(yōu)秀的推銷員，需要杰出的、有資格的營(yíng)銷總監(jiān)和市場(chǎng)主管，在新的階段，更需要戰(zhàn)略的、領(lǐng)航的 CMO 附錄：市場(chǎng)營(yíng)銷成為企業(yè)發(fā)展的重要力量！
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