管理學(xué)院市場(chǎng)營銷管理離線作業(yè)-資料下載頁
2025-04-07 22:04本頁面
【正文】 研制出相似的產(chǎn)品以前，盡快的收回投資，并且取得相當(dāng)?shù)睦麧?。然后隨著時(shí)間的推移，在逐步降低價(jià)格使新產(chǎn)品進(jìn)入彈性大的市場(chǎng)。26.集合運(yùn)輸包裝：是指將若干個(gè)單件包裝組合成一件大包裝或裝在一個(gè)大的包裝容器內(nèi)，又稱為成組合運(yùn)輸包裝。27.品牌擴(kuò)展策略：是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等，以憑借現(xiàn)有名牌產(chǎn)品形成系列名牌產(chǎn)品的一種名牌創(chuàng)立策略。28.差別定價(jià)：是對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的同一種產(chǎn)品根據(jù)不同的市場(chǎng)、不同的顧客、不同的時(shí)間、不同的銷售數(shù)量而采用不同的價(jià)格，這些不同的價(jià)格并非是因?yàn)槌杀镜牟煌斐傻摹?9.產(chǎn)品線定價(jià)：產(chǎn)品線定價(jià)是根據(jù)產(chǎn)品線內(nèi)各項(xiàng)目之間在質(zhì)量、性能、檔次、款式、成本、顧客認(rèn)知、需求強(qiáng)度等方面的不同，參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品與價(jià)格，確定各個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目之間的價(jià)格差距，以使不同的產(chǎn)品項(xiàng)目形成不同的市場(chǎng)形象，吸引不同的顧客群，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)更多的利潤。30.需求導(dǎo)向定價(jià)法：是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求狀況和消費(fèi)者的不同反應(yīng)分別確定產(chǎn)品價(jià)格的一種定價(jià)方式。一般是以該產(chǎn)品的歷史價(jià)格為基礎(chǔ)，根據(jù)市場(chǎng)需求變化情況，在一定的幅度內(nèi)變動(dòng)價(jià)格，以致同一商品可以按兩種或兩種以上價(jià)格銷售。31.成長期市場(chǎng)有哪些特點(diǎn)？（1）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品已熟悉，銷售量增長很快（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇（3）技術(shù)工藝比較成熟（4）建立了比較理想的營銷渠道（5）市場(chǎng)價(jià)格趨于下降32.新產(chǎn)品開發(fā)過程有哪些階段構(gòu)成？即開發(fā)決策、前期開發(fā)、后期開發(fā)、開發(fā)反饋四個(gè)階段。，，，，33.產(chǎn)品差異化創(chuàng)新方法包括哪些方面？產(chǎn)品差異化創(chuàng)新,即包括了產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)、材料、技術(shù)等方面差異化創(chuàng)新,也包括了開發(fā)速度、成本價(jià)格等方面的創(chuàng)新。34.品牌對(duì)營銷者有哪些作用？1. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。2. 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。3. 有利于約束企業(yè)的不良行為。4. 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。5. 有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略35.企業(yè)的定價(jià)程序可以分為哪些步驟？可以分為六個(gè)步驟，即確定企業(yè)定價(jià)目標(biāo)、測(cè)定市場(chǎng)需求、估算商品成本、分析競(jìng)爭(zhēng)狀況、選擇定價(jià)方法、確定最后價(jià)格。
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