手表品牌市場調(diào)研分析報告杰威咨詢-資料下載頁
2025-05-24 19:48本頁面
【導讀】本次調(diào)研為手表新品牌規(guī)劃前所采納的一手資料，是具客觀性、針對性、且全面的。定性消費者小組座談會：。北京、上海、廣州、西安各2組。除北京外，分為小年齡和大年齡兩個組。通過與消費者面對面的溝通，了解消費者對中高檔手表的態(tài)度和使用習慣。重點在于深度挖掘消費者表層和深層心理對整個品類的需求和對品牌的感。調(diào)研的結(jié)果對后期定量問卷的設計、定量數(shù)據(jù)的解讀也提供參考。重點在于獲取滲透率、品牌分布、各品牌健康度、品牌使用者特征等宏觀數(shù)據(jù)。北京、上海、廣州、西安，每城市150樣本，共600樣本。最主要的目的是了解品牌形象信息，尋找購買驅(qū)動因素，并進行市場細分。第二部分.手表品牌的品牌狀況。第三部分.未來品牌策略初步探討。第四部分.下一步工作計劃。而拒訪人群中的滲透率無從考察。經(jīng)濟環(huán)境等方面的干擾，品類的市場容量還會繼續(xù)增長。而中高檔手表使用者的平均家庭月收入達到7000元以上。這些年輕的消費者將很快成長為主流消費
【正文】 手表品牌的優(yōu)勢。 ? 店內(nèi)宣傳資料更新不及時， 與競爭對手相比較差。 B/競爭壓力 3. 手表品牌的優(yōu)勢和機會 01084931122 18 優(yōu)勢和機會 ? 雖然整體狀況堪憂，但手表品牌品牌仍呈現(xiàn)出以下優(yōu)勢： ? 35歲以上的消費者，雖然提出手表品牌的種種不足， 但是他們對手表品牌還是有較深的感情。 他們希望看到手表品牌的良性改變和新舉措，希望手表品牌能引起市場的更多青睞。對于手表品牌的改變，他們也會給予相當?shù)年P注和反應。 ? 與競爭品牌相比，手表品牌的品質(zhì)評價較為突出， 在業(yè)內(nèi)人士和普通消費者中都深獲好評。因此，如能在品牌形象與款式等重要因素上得以修正 /提升，品質(zhì)方面的優(yōu)勢就能發(fā)揮更佳的作用。 ? 市場中有相當一部分消費者對機械表情有獨衷 （接近 50％，高于首選石英表的人）， 特別是男性和高收入的消費人群。 而手表品牌專于機械表制造的特色也為消費者認可并期待。 ? 曾經(jīng)的輝煌、深厚的文化底蘊、穩(wěn)重的作風等， 為手表品牌塑造更好的品牌形象奠定了基礎。 第三部分 未來品牌策略 01084931122 20 從傳播上： 這個群體接觸報紙和時尚雜志的比例也不低， 廣告觸達更容易集中。 從延續(xù)上： 這個群體與上、下年齡層的關系均很緊密， 品牌在鞏固現(xiàn)有群體 （ 40歲以上） 與爭取次要目標群體 （ 2030） 上表現(xiàn)更好，品牌轉(zhuǎn)化風險度低，品牌發(fā)展最 穩(wěn)定、持久。 目標市場初步分析 01084931122 21 品牌定位要點 ? 未來的品牌定位中，需著重考慮： ? 品類驅(qū)動因素中，款式獨特比款式多更為重要： 因此必須的是選擇 12個具有自身鮮明特點，且與競爭對手區(qū)別的旗艦款式作為重點推廣，以此詮釋品牌形象，帶動短期銷售。 ? 強調(diào)一定特質(zhì)的身份與檔次： 品牌的定位中不可或缺的是對高檔、身份地位、個性的反映。廣告宣傳的內(nèi)容需與消費者緊密相關，符合消費者心目中的理想生活狀態(tài)。 ? 可以發(fā)揮的現(xiàn)有品牌資源為： 對品牌的感情（傳乘與收藏價值，但不宜過分強調(diào)歷史感）；機械表專業(yè)制造（含金量與性價比是可行的方向之一）；穩(wěn)重、商務的品牌風格（手工制造 /專業(yè)制造帶來的檔次）
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