市場調(diào)研與分析(1)-資料下載頁
2025-05-15 07:50本頁面
【正文】 ① 正確確定樣本數(shù)目。 ②準(zhǔn)確選擇抽樣方法。 ③加強(qiáng)對抽樣調(diào)查的組織領(lǐng)導(dǎo)，提高抽樣 調(diào)查工作的質(zhì)量。 ? 抽樣誤差的計(jì)算 ? （ 1）表現(xiàn)形式 ? 平均數(shù)指標(biāo)抽樣誤差：表示抽樣平均數(shù)與總體平均數(shù)的絕對離差 ? 成數(shù) (比重 )抽樣誤差：表示抽樣成數(shù)與總體成數(shù)的絕對離差 ? 抽樣誤差的計(jì)算 ? （ 2）平均數(shù)指標(biāo)的抽樣誤差 ? ①標(biāo)志變異程度以及標(biāo)準(zhǔn)差 ? 標(biāo)志變異程度，又叫離散程度 ， 是衡量總體單位標(biāo)志值之間差異程度的指標(biāo) 。平均指標(biāo)只能說明標(biāo)志值變動的平均水平或集中趨勢，但標(biāo)志值還存在著離中趨勢。人們常用標(biāo)志變異程度來衡量標(biāo)志值變動的離中趨勢。 ? 常見的衡量標(biāo)志變異程度的指標(biāo)有極差、平均差、標(biāo)準(zhǔn)差。 ? 抽樣誤差的計(jì)算 ? （ 2）平均數(shù)指標(biāo)的抽樣誤差 ? ①標(biāo)志變異程度以及標(biāo)準(zhǔn)差 ? 標(biāo)準(zhǔn)差是總體各單位的標(biāo)志值與其算術(shù)平均數(shù)離差的平方之和除以總體單位數(shù)后的平方根。又稱為均方差。 ? 這個公式可以用四個字概括：差、方、均、根 。 ? 差 ：是指總體各單位標(biāo)志值與其算術(shù)平均數(shù)的離差。即 。 ? 方 ：是指離差的平方。 ? 均 ：指將上述平方數(shù)加總后除以數(shù)據(jù)的個數(shù)。即取各平方數(shù)的平均值。 ? 根 ：即將上述計(jì)算結(jié)果最后再開方，取其平方根。 ? 習(xí)慣上，將 σ2稱為方差。 ? 抽樣誤差的計(jì)算 ? （ 2）平均數(shù)指標(biāo)的抽樣誤差 ? ② 在重復(fù)抽樣的條件下 ， 抽樣平均數(shù)的平均誤差 ? 抽樣誤差的計(jì)算 ? （ 2）平均數(shù)指標(biāo)的抽樣誤差 ? ③在不重復(fù)抽樣條件下，平均數(shù)指標(biāo)的抽樣誤差：將抽樣平均數(shù)的方差乘以修正系數(shù)。 ? 抽樣誤差的計(jì)算 ? （ 2）平均數(shù)指標(biāo)的抽樣誤差 ? 從此公式中可以看出：不重復(fù)抽樣的抽樣誤差比重復(fù)抽樣的誤差小，相差的程度取決于 ，當(dāng) 的比值較小時，重復(fù)抽樣的誤差和不重復(fù)抽樣的誤差的差異也就很小，此時，為了簡化計(jì)算，可以使用重復(fù)抽樣的抽樣誤差計(jì)算公式。 ? 抽樣誤差的計(jì)算 ? （ 3） 成數(shù)指標(biāo)的抽樣誤差 ? ① 重復(fù)抽樣條件下 ， 成數(shù)指標(biāo)抽樣誤差 ? ② 不重復(fù)抽樣條件下 ， 成數(shù)指標(biāo)抽樣誤差 ? 3 、確定樣本容量的基本步驟 ? 根據(jù)減少抽樣誤差的思路，有以下影響抽樣數(shù)目的因素： ? 總體中各單位之間標(biāo)志值的變異程度 。 ? 允許誤差的大小 。允許誤差又稱極限誤差或最大可能誤差，是指抽樣誤差的范圍。允許范圍是以符號 Δ表示。其 計(jì)算公式為： Δ=z*181。，式中 z代表概率度是指擴(kuò)大或縮小抽樣誤差范圍的倍數(shù)， 181。代表抽樣誤差，允許誤差等于 z倍的抽樣誤差。 ? 不同的抽樣方法 。隨機(jī)抽樣比非隨機(jī)抽樣數(shù)目少一些，不重復(fù)抽樣比重復(fù)抽樣數(shù)目少一些。 ? 3 、確定樣本容量的基本步驟 ? (1)對于平均數(shù)類型的變量，我們一般根據(jù)下列步驟來計(jì)算所需的樣本量 : ? ① 決定期望調(diào)查結(jié)果的精度（ D）：如平均收入的誤差在正負(fù)人民幣 50元之間。 ? ②決定期望調(diào)查結(jié)果的置信度（ CL）：如希望調(diào)查結(jié)果在 95%的置信范圍 ,根據(jù)正態(tài)分布表，查找滿足指定置信度所需要的 z的值。 95%的置信度要求 z統(tǒng)計(jì)量為 . ? ③ 憑經(jīng)驗(yàn)或小樣本估計(jì)總體的標(biāo)準(zhǔn)差 : 如估計(jì) σ為 250元 ,根據(jù)下列公式計(jì)算樣本量（ n） : n=σ2z2 /Δ2, 即n=2502* ? 3 、確定樣本容量的基本步驟 ? （ 2）對于百分比類型的變量，我們一般根據(jù)下列步驟來計(jì)算所需的樣本量： ? ①決定期望調(diào)查結(jié)果的精度（ D）：如品牌占有率的誤差在正負(fù) ? ②決定期望調(diào)查結(jié)果的置信度（ CL）：如希望調(diào)查結(jié)果在 95%的置信范圍，根據(jù)正態(tài)分布表，查找滿足指定置信度所需要的 z的值。 95%的置信度要求 z統(tǒng)計(jì)量為 。 憑經(jīng)驗(yàn)或小樣本估計(jì)總體的標(biāo)準(zhǔn)差 (p): 如估計(jì) p為 ，根據(jù)下列公式計(jì)算樣本量（ n） : n=p(1p) z2 /， ? 即 n=*()* ? 點(diǎn)值估計(jì)值的計(jì)算 ? 點(diǎn)值估計(jì)是直接以樣本指標(biāo)作為總體指標(biāo)的估計(jì)值，不考慮抽樣誤差，僅作近似的估計(jì)。 ? 例如，某地區(qū)有居民 10萬戶，據(jù) 2021年 1月底作抽樣調(diào)查，在 1000戶樣本中得空調(diào)機(jī)家庭普及率為 20%，以此作為全地區(qū)居民空調(diào)機(jī)在 1月底的社會保有量，即為： ? 100000戶 *20%=20210（臺） ? 區(qū)間估計(jì)值的計(jì)算 ? 區(qū)間估計(jì)值是在一定把握程度下，根據(jù)抽樣指標(biāo)和抽樣誤差范圍，對總體指標(biāo)估計(jì)值落入的區(qū)間范圍做出的估計(jì)。 ? 計(jì)算公式為： ? 上限與下限之間都視為正確的區(qū)間值，待樣本區(qū)間值求出后，乘上總體數(shù)就是總體的區(qū)間值。這種計(jì)算結(jié)果比點(diǎn)值估計(jì)正確、可靠、靈活，是比較科學(xué)的推斷方法。 抽樣技術(shù)應(yīng)用實(shí)例 —— 零售店調(diào)查設(shè)計(jì) ? 母體大小。 ? 一個城市的零售店調(diào)查一般選擇為全部有資料的零售店。 ? 零售店的抽樣，應(yīng)按層別進(jìn)行。 ? 如無完備的零售店數(shù)據(jù)庫資料，以在抽樣前，對調(diào)查城市進(jìn)行劃區(qū)普查。 ? 零售店固定樣本連續(xù)調(diào)查 (Panel Research) ? 固定連續(xù)樣本調(diào)查為每月進(jìn)行。 抽樣技術(shù)應(yīng)用實(shí)例 —— 零售店調(diào)查設(shè)計(jì) ? 調(diào)查目的： ? 分析每月零售店店面的商品動態(tài)，推測消費(fèi)者動向，研究零售店對銷售、廣告的策略反應(yīng)，觀察所謂試驗(yàn)市場效果等。但如果目的在于用作試驗(yàn)市場，不宜做長期的固定樣本調(diào)查。 ? 適用于： ? 產(chǎn)品鋪貨 率調(diào)查，產(chǎn)品 SKU調(diào)查，產(chǎn)品價格調(diào)查等。 抽樣技術(shù)應(yīng)用實(shí)例 —— 零售店調(diào)查設(shè)計(jì) ? 重要因素： ? 調(diào)查樣本要正確完整。 ? 要對調(diào)查城市樣本作全面普查。 ? 抽樣方式要固定嚴(yán)格。 ? 一般以隨機(jī)方式抽樣方式產(chǎn)生的樣本較有客觀性 ? 調(diào)查樣本要有補(bǔ)充樣本。 ? 由于時間及其他原因，抽樣樣本有可能與總體（即所有零售店）的信息不符而產(chǎn)生誤差，因此調(diào)查要考慮這方面的誤差。 本章結(jié)束 ,謝謝 ! ? 朱坤謝謝你的聽課
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