【正文】 、田園風(fēng)光園、燕下都遺址、黃金臺(tái)、戰(zhàn)國(guó)城、鎮(zhèn)靈塔，然后沿太行山東麓南下，經(jīng)中條山、伏牛山之間的黃河中游的河谷走廊，西越風(fēng)陵渡進(jìn)入關(guān)中平原，最終到達(dá)陜西，參觀陜西歷史博物館收藏的荊軻刺秦神木漢墓畫像石、咸陽(yáng)市郊“燕國(guó)志士荊軻墓”、秦始皇兵馬俑、西安古城墻等與荊軻刺秦相關(guān)的旅游資源（游程：15天左右；客源：主要為科考專家、部分外國(guó)人、少數(shù)大學(xué)生、荊軻后代、荊軻文化研究者等）。五、荊軻刺秦專題游營(yíng)銷與宣傳作為一項(xiàng)文化內(nèi)涵較為豐富的專題旅游，其成功與否與文化氛圍營(yíng)造的如何有很密切的關(guān)系。荊軻刺秦故事雖然家喻戶曉，但以易縣為中心所開發(fā)的荊軻刺秦專題游線路并不為太多人知曉，很多相關(guān)的具體旅游資源、項(xiàng)目和設(shè)施人們也不是很了解。在河北省的大力支持下，保定和易縣政府應(yīng)以此為契機(jī)，加大宣傳、促銷的力度，盡快在社會(huì)上樹立良好的旅游形象，形成具有高附加值的旅游品牌，并據(jù)此推進(jìn)易縣和保定旅游業(yè)整體的發(fā)展和提升。在宣傳促銷方面，應(yīng)立足基礎(chǔ)，創(chuàng)新思路，多頭并進(jìn)，相互支持，多角度、全方位、立體式地來(lái)擴(kuò)大荊軻刺秦專題游的社會(huì)影響。具體宣傳方式有：立體式宣傳體系（1）聘請(qǐng)?jiān)凇肚厥蓟省分薪o國(guó)人留下深刻印象的荊軻扮演者——香港演員劉松仁先生作為形象大使；（2）通過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)注度較大的報(bào)紙、電視、雜志等媒介加強(qiáng)宣傳；（3）通過(guò)直接與旅游者接觸的各大旅行社宣傳；（3）舉辦大型社會(huì)宣傳活動(dòng)；（4）印制各種精美的宣傳小冊(cè)子；（5）與學(xué)校聯(lián)系組織青少年開展歷史和傳統(tǒng)教育或夏令營(yíng)等活動(dòng)；（6）通過(guò)承辦一些重要的國(guó)內(nèi)外會(huì)議擴(kuò)大社會(huì)影響；（7）在荊軻誕辰、祭日等特殊日子通過(guò)各種方式加大宣傳力度；（8）開發(fā)荊軻刺秦相關(guān)的游戲。學(xué)術(shù)爭(zhēng)論宣傳設(shè)計(jì) 當(dāng)前國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)荊軻刺秦相關(guān)歷史內(nèi)容和作品爭(zhēng)議較多，可通過(guò)雜志、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，進(jìn)一步擴(kuò)大這種學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴，如通過(guò)中央十套的《百家講壇》欄目，以形成荊軻研究的熱潮，為本專題游營(yíng)造濃厚的社會(huì)環(huán)境。主要爭(zhēng)論的問(wèn)題集中于：（1）文字方面①柳宗元、陶淵明各做之《詠荊軻》以及韓愈的《送董邵南游河北序》，所涉及荊軻的文學(xué)內(nèi)涵以及感情傾向；②高中課本《荊軻刺秦王》中“荊軻廢，乃引其匕首提秦王”中之“廢”的不同解釋；“歲欲長(zhǎng)侍足下”之“足下”詞源之辨證；“微太子言，臣愿得謁之”中的“微”的不同解釋；“持千金之貨幣物”中的“貨幣物”的不同注釋等等。（2）影視評(píng)論①有人嚴(yán)厲批評(píng)《荊軻刺秦王》，而又有人稱其是中國(guó)電影有史以來(lái)第一部居片，兩種觀點(diǎn)都有充分論據(jù)；②《英雄》所招致的社會(huì)各界的不同聲音；③《荊軻傳奇》、《秦誦》、《秦殤》、《戰(zhàn)國(guó)》、《秦始皇》等影片中的荊軻形象的比較。（3）文學(xué)藝術(shù)①《史記》、《燕子丹》、《戰(zhàn)國(guó)策》中的荊軻所造的敘事、藝術(shù)風(fēng)格的比較；②《史記?荊軻傳》藝術(shù)風(fēng)格、手法創(chuàng)新、情節(jié)安排等方面的研究；③沈敏先生在《燕太子丹在哪里？》（載《同舟共濟(jì)》第九期）把荊軻刺秦類比當(dāng)代的恐怖主義，而章明先生在《荊軻刺秦，無(wú)關(guān)恐怖》（載《書屋》2003年第三期）又從恐怖主義特征分析了二者的本質(zhì)不同。（4）歷史考證①“秦王購(gòu)之千斤邑萬(wàn)戶”且“父母宗族，皆為戮沒”的樊於期在《史記?秦始皇本紀(jì)》詳載的歷次秦國(guó)出戰(zhàn)的大將中并沒有見到絲毫記載，楊寬先生在所著《戰(zhàn)國(guó)史》中認(rèn)為是桓齮，但并沒有被廣泛認(rèn)可；②荊軻刺秦時(shí)所攜帶的督亢圖集水利系統(tǒng)圖、軍事部署圖、燕地行政區(qū)劃圖于一身，督亢地理考證直到現(xiàn)在學(xué)術(shù)界也有沒有取得一致意見；③曲英杰先生通過(guò)對(duì)燕下都遺址的考證，對(duì)公認(rèn)的荊軻訣別在易縣的觀點(diǎn)提出了質(zhì)疑，認(rèn)為應(yīng)是安新白洋淀，并列舉出了具有很強(qiáng)說(shuō)服力的證據(jù)；④荊軻刺秦中“王負(fù)劍”投射出的秦青銅劍的形制、佩帶與技擊法研究；⑤山東武氏墓群石刻中的“荊軻刺秦王”和陜西神木漢墓的“荊軻刺秦”畫像石之間的藝術(shù)、歷史、史事的比較研究；⑥沈陽(yáng)的初建者——秦開，和同與荊軻刺秦的秦舞陽(yáng)之間帶系關(guān)系研究；⑦南京人稱其古老姓氏“第五”的由來(lái)是祖先曾參與荊軻刺秦王。六、荊軻刺秦專題游保障措施荊軻刺秦專題游的順利開展離不開眾多部門的支持和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作。一旦某一環(huán)節(jié)的配套工作沒有做到位，將直接影響該專題游的成長(zhǎng)與壯大。具體而言保障措施主要有：（一）基礎(chǔ)設(shè)施交通 總體而言，荊軻刺秦各條線路上的景區(qū)（點(diǎn)）之間的交通條件較好，但沒有直接聯(lián)系的交通工具將成為直接影響游客體驗(yàn)的瓶頸。如：雖然公路便捷、寬敞，但由于地處偏僻山村，從保定，甚至易縣縣城都沒有去燕子塔和黃金臺(tái)的巴士，只能打車前往。應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況建立大巴、小巴、出租車、馬車、轎子、自行車等完整的交通工具體系，使游客在路途上也能領(lǐng)略多樣的風(fēng)景，獲得豐富的體驗(yàn)。供電 荊軻各景區(qū)（點(diǎn)）都有賴于電力的供應(yīng)，考慮到古文化環(huán)境，所以不能直接在景區(qū)（點(diǎn)）樹桿拉線，需要開發(fā)者創(chuàng)新思維，因地制宜，找出一條兩全其美的開發(fā)途徑。供水 荊軻刺秦文化中很重要內(nèi)容就是至今仍激蕩心靈的“風(fēng)蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復(fù)還”的易水訣別的悲壯場(chǎng)景，但當(dāng)前靠近荊軻塔附近的那段北易水河已經(jīng)干涸，考慮到荊軻刺秦景區(qū)（點(diǎn)）周邊分布著安格莊水庫(kù)、旺隆水庫(kù)、白頭水庫(kù)、太寧寺水庫(kù)、黃蒿水庫(kù)、白頭水庫(kù)、良崗水庫(kù)等眾多水庫(kù)，可通過(guò)引渠方式建造一條可以控制的循環(huán)水路。（二）人才建設(shè)對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用窈蛯?dǎo)游等從業(yè)人員，通過(guò)各類比賽，如：專題征文、標(biāo)志設(shè)計(jì)以及相關(guān)培訓(xùn)、講座來(lái)增加他們對(duì)荊軻刺秦深層文化含義的了解，深化對(duì)本專題游的經(jīng)營(yíng)理念以及設(shè)計(jì)內(nèi)容的領(lǐng)悟。這是一項(xiàng)經(jīng)常而持久的工作，而非僅僅是人員上崗前的入門培訓(xùn)。本專題游具有很強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性，很深的文化性，且涉及的產(chǎn)業(yè)和部門較多，這對(duì)管理提出了更高的要求，管理人才應(yīng)知識(shí)淵博、熟知荊軻和燕趙文化相關(guān)知識(shí)；應(yīng)具有創(chuàng)新思維、不拘泥于固有模式，能夠不斷推陳出新；應(yīng)具有較強(qiáng)的決策能力、組織能力、控制能力、協(xié)調(diào)能力和領(lǐng)導(dǎo)能力。設(shè)立基金，促進(jìn)產(chǎn)－學(xué)－研一體化。荊軻刺秦專題游的良性運(yùn)行，離不開歷史、文學(xué)、武術(shù)、地志、方言、餐飲、音樂(lè)、影視、書畫、雕刻、考古等多學(xué)科相關(guān)研究的支持，只有這樣荊軻刺秦專題游才能源源不斷地獲得持續(xù)增長(zhǎng)的潛力。（三）市場(chǎng)管理設(shè)立荊軻旅游協(xié)會(huì)（或公司，或?qū)ｎ}旅游服務(wù)中心）全權(quán)負(fù)責(zé)各景區(qū)（點(diǎn)）的日常運(yùn)行、活動(dòng)安排、項(xiàng)目管理。保定市政府在制定整體旅游規(guī)劃和在行政管理中充分協(xié)調(diào)荊軻刺秦專題游與其所涉及的產(chǎn)業(yè)、部門的關(guān)系；易縣政府積極主動(dòng)，通過(guò)制定政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)則以及加強(qiáng)工商稅務(wù)等保障部門的支持，進(jìn)一步規(guī)范其旅游市場(chǎng)秩序，為荊軻刺秦專題游的發(fā)展創(chuàng)造良好的政治環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。通過(guò)各類公共活動(dòng)，推進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)作，以加強(qiáng)社會(huì)對(duì)荊軻刺秦專題游的監(jiān)督力度，進(jìn)而推進(jìn)其市場(chǎng)化、規(guī)范化。在項(xiàng)目設(shè)計(jì)、線路安排、人員培訓(xùn)、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)分析時(shí)，充分聽取各方意見，在考慮實(shí)現(xiàn)的可能性的基礎(chǔ)上，科學(xué)化運(yùn)作。（四）加強(qiáng)合作區(qū)域合作開發(fā)荊軻刺秦專題游時(shí)應(yīng)加強(qiáng)與河南、山東、陜西等相關(guān)省份地域聯(lián)動(dòng)、行業(yè)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)。同時(shí)荊軻從易水出發(fā)，沿太行山東麓南下，經(jīng)中條山、伏牛山之間的黃河中游的河谷走廊，西越風(fēng)陵渡進(jìn)入關(guān)中平原，最終到達(dá)長(zhǎng)安，按今天的路程為900多公里。因此本專題還應(yīng)與陜西省有關(guān)部門合作，共同完善其產(chǎn)品類型，不斷推動(dòng)其的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)合作荊軻刺秦除了涉及旅游業(yè)之外，也要有賴于政府、商業(yè)、環(huán)保業(yè)、交通、供電、供水等單位和部門的支持，因此應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)系與合作。同時(shí)從旅游業(yè)角度看，餐飲、住宿、紀(jì)念品、旅行社業(yè)等旅游子產(chǎn)業(yè)之間也要加強(qiáng)協(xié)作。項(xiàng)目合作荊軻刺秦專題游不僅涉及文化旅游、觀光旅游、文物旅游、博物館旅游、音樂(lè)旅游，還與農(nóng)業(yè)旅游、紅色旅游、教育旅游、主題公園游等旅游方式存在密不可分的關(guān)聯(lián)，因此各項(xiàng)目之間要在開發(fā)風(fēng)格、產(chǎn)品類型等方面加強(qiáng)協(xié)調(diào)。景區(qū)（點(diǎn)）合作荊軻刺秦專題游包括了荊軻影視卡通城、荊軻文化博物館、圣院塔寺、荊軻武術(shù)館、田園風(fēng)光園、燕子塔、鎮(zhèn)靈塔、燕下都遺址、黃金臺(tái)、狼牙山、清西陵以及部分如總督署、蓮花池等保定市和周邊其他縣的旅游資源。旅游線路要統(tǒng)一規(guī)劃，各景區(qū)（點(diǎn)）聯(lián)系要自然、協(xié)調(diào)。七、荊軻刺秦專題游投資回報(bào)分析荊軻刺秦專題旅游投資回報(bào)率較高，從表1中可以看出，從2007年1月到2010年12月該線路共投資3233萬(wàn)元，其中近期（2007年1月到2008年6月）投資為1733萬(wàn)元，中期（2008年7月到2009年6月）投資為950萬(wàn)元，遠(yuǎn)期：（2009年7月到2010年12月）投資為549萬(wàn)元。該專題游從2007年1月到2010年12月共收益11680萬(wàn)元，。，。2011年以后由于該線路已經(jīng)步入正規(guī)，基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)較為齊備，宣傳成效較為明顯，主要開發(fā)工作是如何創(chuàng)新項(xiàng)目，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，所以年收益值將會(huì)直線攀升，％以上的增長(zhǎng)速度不成問(wèn)題。表1 荊軻刺秦專題游投資回報(bào)分析圖項(xiàng)目名稱預(yù)期成本預(yù)期收益預(yù)期利潤(rùn)近期中期遠(yuǎn)期近期中期遠(yuǎn)期近期中期遠(yuǎn)期圣塔院寺修復(fù)工程152146134825691荊軻影視卡通城1055144139荊軻文化博物館1504610660594999510548989荊軻武術(shù)館206－田園風(fēng)光園26－－環(huán)境建設(shè)工程85.350197980127026881309202491燕子塔修復(fù)工程332475266444964燕下都遺址建設(shè)5432297498102206673紀(jì)念品開發(fā)687243246482779178410736營(yíng)銷宣傳27718254－－－27718254基礎(chǔ)設(shè)施72468547286182678人才建設(shè)82236－－－82236市場(chǎng)管理1246－－－1246加強(qiáng)合作32247－－－32247總計(jì)1734950549 單位：萬(wàn)元注：①近期為2007年1月—2008年6月；中期為2008年7月－2009年6月；遠(yuǎn)期為2009年7月－2010年12月。②荊軻刺秦整合的其他旅游資源，如：清西陵、狼牙山、總督署等很難明確計(jì)算源于本專題游的收入，故忽略。③營(yíng)銷宣傳、基礎(chǔ)設(shè)施、人才建設(shè)、市場(chǎng)管理以及加強(qiáng)合作給荊軻刺秦專題游帶來(lái)的收入集中體現(xiàn)在各個(gè)項(xiàng)目和線路中，故未明確標(biāo)出。49 / 49