【正文】 個(gè)特定時(shí)期產(chǎn)物，具有時(shí)代局限性。（ A ）在媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，廣電媒介的公共性質(zhì)之爭成為了學(xué)術(shù)焦點(diǎn)。（B）廣電媒介產(chǎn)業(yè)一直存在著債務(wù)關(guān)系不清的弊病。（B）廣電媒介是我國媒介產(chǎn)業(yè)的核心力量。（A）廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的核心內(nèi)容是如何以市場化為起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)媒介資源的有效配置。（A）媒介產(chǎn)業(yè)化這一概念的提出，是源于廣告業(yè)務(wù)對于媒介提供的巨額盈利空間所致。（A）我國三大產(chǎn)業(yè)支柱力量中，其中第一產(chǎn)業(yè)是工業(yè)和建筑業(yè)。（B）著名傳播學(xué)家麥克盧漢對媒介有著更為廣義的定義。（A）對媒介最為精煉的定義是媒介就是信息，這是著名傳播學(xué)家施拉姆提出的。（B）1從宏觀角度看，手機(jī)電視和IPTV都屬于媒介融合和網(wǎng)絡(luò)融合的產(chǎn)物。（A）1從廣告形式上看，廣電媒介通過延長廣告時(shí)間的手段提高廣告收入，廣告效果顯著。（B）1我國廣電媒介有線網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化將會(huì)在行政力量和資本力量的合力下進(jìn)行。（A）1政策動(dòng)力將為我國的廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程提速。（A）1我國廣電媒介應(yīng)結(jié)合自身國情實(shí)施改制，不必看西方產(chǎn)業(yè)化模式。（B）1有線網(wǎng)絡(luò)資源是廣電媒介產(chǎn)業(yè)擁有的最具潛力的有形資源。（A）1美國的廣電媒介產(chǎn)業(yè)化可以稱得上是完全的市場化模式。（A）1我國最初建立廣播電視臺時(shí)，根據(jù)的是地域和行政單位。（A）1“酒香不怕巷子深”理論說明的是營銷手段是非常重要的。（B）目前，我國廣電媒介產(chǎn)業(yè)普遍存在對廣告經(jīng)營過高的依存性。（A）2媒介產(chǎn)品分銷之前首先要制定分銷決策。（A）2私有制媒介管理體制發(fā)展的第二個(gè)階段特點(diǎn)是商業(yè)電視網(wǎng)的集中化、規(guī)模化等向原有管理體制挑戰(zhàn)。（A）2世界傳媒巨頭默多克的新聞集團(tuán)是當(dāng)今世界上國際化程度最高的傳媒集團(tuán)之一。（A）2大眾傳播制度與社會(huì)制度是不可分割的相關(guān)體。（A）2美國資產(chǎn)階級最早提出言論和出版自由的觀點(diǎn)。（B）2社會(huì)主義制度下，傳播業(yè)及生產(chǎn)資料歸人民所有。（A）2目前，國外的媒介大都是在私有制經(jīng)濟(jì)體制下誕生的。（A）2國有公營是指國家擁有并直接經(jīng)營媒介機(jī)構(gòu)。（B）2媒介具有雙重屬性，即經(jīng)濟(jì)屬性和意識形態(tài)屬性。（A）1979年1月4日，《天津日報(bào)》率先恢復(fù)廣告，是傳媒恢復(fù)刊登廣告的代表性事件。（A）3對于不同的人在不同時(shí)期站在不同角度對品牌都會(huì)得出不同定義。（A）3品牌營銷指的是利用營銷環(huán)節(jié)，增進(jìn)品牌形象，收獲品牌效益。（A）3中央電視臺廣告經(jīng)營的一大經(jīng)驗(yàn)是自身主動(dòng)出擊。（B）3整合營銷傳播的基本要件是創(chuàng)建品牌。（B）3電視媒介品牌價(jià)值包括電視品牌的知名度、滿意度、忠誠度、聯(lián)想度。（A）3技術(shù)創(chuàng)新是電視品牌創(chuàng)立和發(fā)展的動(dòng)力。（A）、3“活動(dòng)欄目化，欄目活動(dòng)化”是實(shí)現(xiàn)電視欄目品牌眼神的重要途徑之一。（A）3定位表明電視品牌身份并賦予情感與理性意義。（A）3電視廣告收入通常占電視臺總收入的一半。（B）品牌營銷區(qū)別于傳統(tǒng)市場營銷理念的關(guān)鍵，就在于營銷中心的轉(zhuǎn)變。（A）4從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，企業(yè)的核心競爭力是指企業(yè)獨(dú)具的、支撐企業(yè)可持續(xù)性競爭優(yōu)勢的核心能力。（A）4電視媒體的核心競爭力包括軟硬件兩方面的因素。（A）4目前，我國報(bào)紙的種類近2200種，廣告收入近250億元。（A）4在廣電媒介的準(zhǔn)入政策上，國家采取了有收有放的策略。（A）4網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步在電視媒介中引發(fā)的變化比較小。（B）4目前，大多數(shù)國內(nèi)電視頻道存在盈利模式單一、市場意識欠缺的問題。（A）4當(dāng)前，我國的電視媒介的發(fā)展呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、數(shù)字化、國際化趨勢。（A）42003年之前，我國的電視業(yè)處于相對壟斷的競爭階段，央視和少數(shù)幾家電視媒體占據(jù)大部分市場份額。（A）420實(shí)際90年代，數(shù)字技術(shù)首先在德國得到發(fā)展。（B）50、廣電產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化改革是中國廣電產(chǎn)業(yè)生化體制改革的一項(xiàng)重大舉措。（A）5制播分離是當(dāng)今電視業(yè)發(fā)展的趨向。（A）5節(jié)目是電視媒介的基本元素。（A）5電視媒介的經(jīng)營往往與自身所處的媒介生態(tài)環(huán)境密切相關(guān)。（A）5唐龍國際傳媒集團(tuán)成立于1994年，它是國內(nèi)首家經(jīng)營國際新聞的民營傳媒機(jī)構(gòu)。（A）5傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的盈利模式大致包括內(nèi)容、廣告和活動(dòng)三個(gè)方面。（A）5品牌欄目和電影是電視媒介內(nèi)容運(yùn)營的兩大支柱。（B）5山東衛(wèi)視靠各個(gè)節(jié)日活動(dòng)作賣點(diǎn)，充分提高了廣告的宣傳力度。（B）5電視節(jié)目一般指電視傳播內(nèi)容、形式相結(jié)合的最小基本單位。（A）5欄目是指電視臺每天播出的相對獨(dú)立的信息單元。（A）60、頻道一般指包括很多節(jié)目的集合。（B）61993年《焦點(diǎn)訪談》標(biāo)志著節(jié)目欄目化地開始。（B）6我國電視業(yè)誕生于1980年。（B）6在電視節(jié)目制作上我國逐漸由“統(tǒng)一撥款”轉(zhuǎn)到“制播分離”。（A）6我國電視節(jié)目銷售由“統(tǒng)購統(tǒng)銷”走向“節(jié)目營銷”。（A）6目前我國電視節(jié)目的現(xiàn)狀是存在節(jié)目模式化，克隆現(xiàn)象嚴(yán)重等問題。（A）6如果參照電視題材的分類標(biāo)準(zhǔn)，《歡樂中國行》屬于專題類節(jié)目。（B）6如果參照電視節(jié)目類型分類，《科技博覽》屬于電視談話節(jié)目。（B）6中央電視臺新聞?dòng)稍瓉淼募{式和透視式，發(fā)展到多種形式構(gòu)成的大類。（A）6電視文藝類節(jié)目涵蓋了電視屏幕上的一切電視文藝形式。（A）70、河南衛(wèi)視開播的《超級女聲》誕生于2004年，在2005年大放異彩。（B）7所謂電視節(jié)目的制播體制是指一個(gè)國家或地區(qū)的電視業(yè)在處理電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)和播出機(jī)構(gòu)關(guān)系的過程中形成的相對穩(wěn)定的規(guī)范和制度。（A）7所謂貼片廣告是指電視臺為獲取節(jié)目而付出一定的廣告時(shí)段由節(jié)目制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行經(jīng)營，以貼片廣告的經(jīng)營收入作為制作機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。（A）7制作公司的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)主要包括：政策風(fēng)險(xiǎn)和制作公司與電視臺之間的利潤分配關(guān)系不公平的風(fēng)險(xiǎn)。（B）7辛迪加是英國電視節(jié)目生產(chǎn)、銷售、再生產(chǎn)環(huán)節(jié)中最重要的樞紐和最活躍的因素。（B）7電視劇是目前廣告吸納能力最強(qiáng)的經(jīng)營性節(jié)目類型。（A）7節(jié)目交易市場的支付手段主要有貼片廣告、現(xiàn)金支付兩種方式。（A）72005年，上海東東方衛(wèi)視首先正式提出了獨(dú)播劇的概念并將其付諸實(shí)施。（B）7我國廣告經(jīng)營之路大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，其中第一階段為自主經(jīng)營階段。（A）7廣告經(jīng)營是媒體的生命線，廣告市場是媒體市場得以生存和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)保障。（A）80、網(wǎng)絡(luò)媒體將晚上19:00至21:00成為黃金時(shí)段。（B）8廣告頻次是指在一定時(shí)間內(nèi)，平均使每位受眾接觸廣告多少次。（A）8廣告主投放廣告必須考慮的因素包括產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾接收習(xí)慣等。（A）8廣告產(chǎn)品的廣度是指媒體經(jīng)營的廣告產(chǎn)品系列的數(shù)目。（A）8目前，企業(yè)投放廣告謀求以最小化成本獲得最大化傳播效果。（A）8廣播電視銷售給廣告客戶的時(shí)段是以“分”為計(jì)量單位的。（B）8價(jià)格調(diào)低主要是采用折扣形式，折扣主要有數(shù)量折扣、交易折扣、季節(jié)折扣等。（A）8廣告銷售渠道主要有零渠道和一層渠道兩種基本渠道。（A）8我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)從20世紀(jì)70年代起步，經(jīng)過30多年的發(fā)展，取得了巨大進(jìn)步。（A）8我國擁有世界上最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)用戶。（A）90、廣電有線網(wǎng)絡(luò)所擁有的帶寬優(yōu)勢是電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)無法比擬的。（A）9廣電有線網(wǎng)絡(luò)正逐漸成為寬帶互聯(lián)網(wǎng)的主要接入方式。（A）、9從影響程度看，數(shù)字技術(shù)的引進(jìn)是廣播電視自誕生以來的最大的一次技術(shù)革命。（A）9有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)融合化的思路始于日本。（B）9從具體來看，有線網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營公司最直接的資本整合運(yùn)營手段就是直接上市融資IPO。（A）9廣電有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造具有必然性。（A）9在我國，媒介的多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營已經(jīng)具備了比較充分的條件。（A）9媒介多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主要通過整合上下游產(chǎn)業(yè)和集合多種媒體成立媒介集團(tuán)兩種形式實(shí)現(xiàn)。（A）9從長遠(yuǎn)競爭看，投資關(guān)聯(lián)度項(xiàng)目搞的產(chǎn)業(yè)會(huì)比較容易獲得競爭優(yōu)勢。（A）9無論是就資本的增值本性和其市場現(xiàn)狀，還是就國家的發(fā)展所需，資本對媒介的介入都是合理的。（A）100、中國廣電媒介的雙重性性質(zhì)決定了其兩個(gè)基本運(yùn)營思路——社會(huì)導(dǎo)向理念和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念。（A）16 /