市場營銷經(jīng)典考試試卷-資料下載頁
2025-03-25 01:07本頁面
【正文】 （ ?。?. 一手資料主要是來自政府的統(tǒng)計資料（ ?。?. 如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場成長期，其營銷重點應(yīng)該是加大推銷力度，增進(jìn)顧客對產(chǎn)品的了解（ ?。?. 某企業(yè)推出的新產(chǎn)品正處于成長期，為了占有和擴(kuò)大產(chǎn)品的市場份額，該企業(yè)應(yīng)重點關(guān)注的消費群體是意見領(lǐng)先者（ ?。?. 向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的有形產(chǎn)品（ ?。?. 促銷的實質(zhì)是擴(kuò)大銷售（ ）7. 企業(yè)對可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益屬于市場營銷組合策略（ ?。?. 某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉，該企業(yè)最適合采取選擇分銷策略（ ?。?. 超級市場屬于批發(fā)商類型（ ?。?0. 某消費者在選擇電視機(jī)時，只考慮29寸以上、價格在6000元以下、國內(nèi)品牌的純平彩色電視機(jī)，請問該消費者選擇品牌的模式是期望值模式（ ?。?1. 在市場營銷實踐中，有實力的企業(yè)率先降價往往能給弱小的競爭對手以致命的打擊（ ?。?2. 在制定價格過程中，現(xiàn)行價格彈性的大小對確保企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的定價沒有影響（ ?。?3. 網(wǎng)絡(luò)營銷是一種無形化營銷（ ?。?4. 自動售貨機(jī)具有能向顧客提供24小時服務(wù)和無需搬運產(chǎn)品等便利條件（ ）15. 傭金商對生產(chǎn)者委托代銷的物品沒有經(jīng)營權(quán)（ ?。?6. 判斷一個渠道交替方案好壞的標(biāo)準(zhǔn)是看其能否導(dǎo)致較高的銷售額和較低的成本（ ）17. 宏觀營銷環(huán)境是指對企業(yè)營銷活動造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量（ ?。?8. 折扣商店以低價銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會很高（ ?。?9. 國際市場營銷比國內(nèi)市場營銷具有更大的風(fēng)險性（ ?。?0. 服務(wù)市場營銷與物質(zhì)產(chǎn)品市場營銷之間既存在著聯(lián)系又有區(qū)別（ ?。┑谩》衷u分人四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)1．間接渠道2．國民生產(chǎn)總值3．國際市場營銷4．物流5．購后評價得 分評分人五、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)1．消費者購買決策過程經(jīng)歷了哪些階段？2．簡述市場營銷信息系統(tǒng)。3．網(wǎng)絡(luò)營銷有何特點？6 / 6
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