索芙特洗發(fā)水西安市場(chǎng)廣告媒體策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-24 17:13本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】策劃提供從此岸到達(dá)彼岸的“方向、方法和方案”。和方案”，要解決的問(wèn)題是廣告信息“以什么途徑說(shuō)”。接觸方式，也就是對(duì)“正確的人”，在“正確的時(shí)間”，講解—什么是媒體策略？了解主要品牌或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放情況。繼續(xù)提高品牌知名度，同時(shí)強(qiáng)化產(chǎn)品的功能訴求，支。持產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，從而促進(jìn)銷售；組合使用家中媒體、在途媒體，提高媒體投資的協(xié)同。媒體傳送量的計(jì)量單位之一，為在一定期間內(nèi)。西安2臺(tái)〈影視在線〉收視率為8，投放10次，西安1臺(tái)〈3，5劇場(chǎng)〉收視率為7，投放6次，目標(biāo)觀眾中至少看到一次廣告的比率。在有效頻率以上的到達(dá)率。消費(fèi)者對(duì)廣告訊息接觸次數(shù)累積到可以充分記。來(lái)源的年度連續(xù)調(diào)查和研究。目前為國(guó)內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。廣告必須要有針對(duì)性。了解目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí)，以及他們是如何消。費(fèi)媒介的，再投其所好，運(yùn)用媒體策略。
【正文】 場(chǎng) ， 西可至豐慶批發(fā)市場(chǎng) ， 東可去布匹批發(fā)市場(chǎng)文藝路及信息產(chǎn)業(yè)區(qū)雁塔路 ， 4060 60 60 61 1 4 29等 24條公交路線在此設(shè)點(diǎn) ， 為連接南北 ， 橫貫東西的交通大動(dòng)脈 。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 51 周邊環(huán)境分析 2 ? 商業(yè)環(huán)境： ? 南門廣場(chǎng)周圍商業(yè)發(fā)達(dá) ， 南大街商務(wù)樓及購(gòu)物休閑場(chǎng)所林立 ， 陜國(guó)投 、 西安證券公司 、 中國(guó)建設(shè)銀行及各大金融機(jī)構(gòu)在此設(shè)點(diǎn) ， 西邊毗鄰的城堡大酒店是四星級(jí)涉外酒店 ， 每天都有眾多中外貴賓在此下榻 。 ? 人文環(huán)境： ? 南門廣場(chǎng)現(xiàn)已成為西安市主要標(biāo)志性建筑之一 ， 是西安市迎接國(guó)內(nèi)外貴賓的主要地點(diǎn)之一 ， 是西安市走向世界的重要窗口之一 。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 52 量化指標(biāo) ? 發(fā)布面積： = ? 媒體形式： 單面廣告牌 ? 位置： 南門南部廣場(chǎng)東側(cè) ， 位屬第二塊 。 ? 支柱： 優(yōu)質(zhì)工字鋼 ? 表面材質(zhì)： 鍍鋅板 ? 畫面： 電腦寫真噴繪 ? 照明： 飛利浦廣告射燈 ， 共 10只 ， 每天保證 4小時(shí) 。 ? 單向行人數(shù)量： 20萬(wàn)人 /平均天 ? 單向車載人流量： 50萬(wàn) /平均天 ? 單向車流量： 10萬(wàn)輛 /平均天 ? 可視范圍： 無(wú)任何阻礙物 ， 廣場(chǎng)范圍內(nèi)及周邊各大建筑物上均可清晰看到 。 ? 視角： 良好視角范圍 160度 。 ? 高度： 距地面高度為 1米 ,總高度為 。 ? 平均月到達(dá)率 ： %（ 以全市人口 600萬(wàn)總?cè)丝跀?shù)計(jì)算 ） 索芙特洗發(fā)水媒體策略 53 四、 排期與效果預(yù)估 注：排期效果僅是西安市的電視投放，不含報(bào)紙和周邊電視投放。 依據(jù)央視索福瑞 INFOSYS（ — )數(shù)據(jù)與軟件計(jì)算。 總費(fèi)用為 386900元，其中電視 149400，報(bào)紙 37500元，戶外為南 門外路牌（半年） 20xx00元。 1+ 3+4 月份 2023 186900總收視點(diǎn)/GRP費(fèi)用 / 元到達(dá)率 (%)時(shí)間 / 效果總接觸人次(000)接觸頻次/OTS索芙特洗發(fā)水媒體策略 54 平均接觸率 （ Average Frequency) ? 暴露于一個(gè)媒體排期計(jì)劃的家庭或個(gè)人當(dāng)中，每家庭或每個(gè)人平均暴露次數(shù)。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 55 總接觸人次（ Gross Impression) ? 一個(gè)媒體執(zhí)行方案運(yùn)用的所有媒體載具所接觸的人次的總合?？偨佑|人次以重復(fù)計(jì)量方式得出，即一個(gè)消費(fèi)者接觸 3次或 3個(gè)消費(fèi)者各接觸 1次皆登記為 3人次。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 56 講解 — 為什么要給出效果？ ? 客戶有權(quán)利知道，花錢到底買了什么，也就是效果如何？ ? 能計(jì)算出電視計(jì)劃的效果，在西北，麥道是獨(dú)家的，最能顯示出公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ? 也就是央視 索福瑞的 INFORSYS。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 57 排 期 客 戶： 索福特 品牌： 市 場(chǎng)： 西安和周邊 目標(biāo)受眾： 1840 歲女性 日期： 排期總計(jì) :地區(qū) 媒體名稱 時(shí)段 / 版面 欄目 刊例價(jià) 折率 凈單價(jià) 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 次 合計(jì)凈額 收視率 毛頻點(diǎn)1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 30 數(shù) %西安臺(tái) 30 21:45 電視劇 6000 55% 3300 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 39600 西安二臺(tái) 15 19:45 影視在線 4400 50% 2200 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15 33000 138西安臺(tái) 520:25 20:4521:35 22:10 電視劇后關(guān)版 0 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 60 30000 294華商報(bào) *8 娛樂(lè)新聞 16000 75% 120xx 1 1 2 24000華商報(bào) 500 字 軟文 2250 1 1 1 1 1 1 6 13500漢中電視臺(tái) 30 19:5021:30 電視劇 800 60% 480 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 24 11520延安電視臺(tái) 30 20:0021:30 電視劇 800 60% 480 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 24 11520榆林電視臺(tái) 30 19:30 電視劇 650 60% 390 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 24 9360寶雞電視臺(tái) 30 20:1520:30 電視劇 1000 60% 600 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 24 14400合計(jì) 1 9 10 10 10 12 2 0 1 10 3 10 11 0 0 4 4 5 12 15 4 4 4 9 6 9 14 4 4 4 0 191 186900 備注： 1 、本確認(rèn)書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力。 6 6 15 15 15 15 15 0 6 15 15 15 15 0 0 20 20 29 20 29 20 20 20 29 29 29 29 20 20 202 、廣告日期、版位以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。 6 3 、廣告時(shí)間以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。索福特負(fù)離子洗發(fā)水天毛頻點(diǎn)周毛頻點(diǎn) 174186900西安周邊長(zhǎng)度 /規(guī)格
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