國購生活廣場整合傳播策劃案-資料下載頁
2025-03-22 08:04本頁面
【正文】 作，充分調(diào)研準(zhǔn)備三樓開業(yè) – 為知性人群準(zhǔn)備自然要花更長的時間而不是口號 – 積累一年本地消費經(jīng)驗，為最終定位作準(zhǔn)備 國購一周年，知性新起點 用一年的時間準(zhǔn)備合肥知性生活棲息地 周年慶典傳播活動 ? 活動內(nèi)容： – 名畫賞析會 ? 12月 1日至 18日，國購生活廣場內(nèi)隨機地點將會出現(xiàn)世界名畫 20張，敬請鑒賞 – 獲得知性生活一卡通 ? 12月 18日，能夠說出 20張名畫其中的 10張作者名稱與作品名稱，即可在服務(wù)部領(lǐng)取知性生活一卡通 – 知性生活一卡通內(nèi)容 ? 負(fù)一層至三層暢通無阻，單張面值 100元，限當(dāng)日消費，共計365張 知性生活一卡通 《 蒙娜麗莎 》 作者 : Leonardo da Vinci 列奧納多 達(dá)芬奇 The Last Supper 《 最后的晚餐 》 《 向日葵 》 《 星夜 》 《 日月同輝－天藍(lán)色 》 作者 : Vincent van Gogh 文森特 凡 高 《 亞維農(nóng)的少女 》 《 果盤和吉他 》 《 三個音樂人 》 作者 : Pablo Picasso 帕布羅 畢加索 《 水中的睡蓮 》 《 水面 》 《 睡蓮 》 作者 : Claude Mo 克勞德 莫奈 周年慶典傳播活動 ? 活動利益關(guān)鍵 – 活動名稱直接傳達(dá)新定位 – 用名畫方式啟動新定位 – 消費利益一目了然，便于參加 – 創(chuàng)造 12月 1日開始的持續(xù)人流量 – 以 12月 18日為活動高潮，配合開業(yè) 主題性公關(guān)活動設(shè)計 ? 目標(biāo)人群洞察 – 對于女性而言，有一個知情識趣的體貼男伴能夠增添無窮的購物樂趣。對于男性而言，與女伴逛街是增進(jìn)情感表達(dá)愛意的有效途徑。但大部分時候雙方都會不合拍，掃興的女人和無奈的男人隨處可見，理想的逛街伴侶是什么樣的？ ? 活動內(nèi)容 – 凡在國際購物廣場購物者，憑購物發(fā)票參加活動，現(xiàn)場比賽評選月度最佳購物男伴、季度購物男伴及年度購物男伴，由消費者和專家作評為。 國購生活廣場最佳購物男伴評選 階段性推廣活動設(shè)計一 ? 思考背景： – 利用知性品牌代表三聯(lián)書店的品牌與國購形成關(guān)聯(lián)，直接塑造知性特質(zhì)，全市知性人群聚集，塑造獨一無二的主題性 mall氣質(zhì) ? 目標(biāo)群體洞察： – 知識是大腦最需要的時裝 國購三聯(lián)書店精品藏書展 階段性推廣活動設(shè)計二 ? 思考背景 – 獨特有創(chuàng)意的車型是男人對于知性生活的物質(zhì)表達(dá)，是女人要男人一起逛街的最佳借口 ? 目標(biāo)群體洞察 – 她有多愛時裝，他就有多愛車 國購 06款標(biāo)致 307新車上市展 后期工作規(guī)劃 ? 整體布局改進(jìn)建議 ? mall內(nèi)氣氛活化 ? 年度傳播策略規(guī)劃與創(chuàng)意 ? 階段性活動設(shè)計與傳播方案 ? 媒介執(zhí)行 ? 其他服務(wù) 國購生活廣場 知性生活創(chuàng)意呈現(xiàn) 為國購建設(shè)品牌 締造合肥商業(yè)磁場
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