龍王廟商貿(mào)廣場廣告整合宣傳策劃案最新-資料下載頁
2025-02-21 09:25本頁面
【正文】 (2)《 楚天都市報(bào) 》 —— 是湖北本地區(qū)最具吸引力的媒體頻道，其覆 蓋率達(dá)到整個(gè)湖北范圍，影響人口兩千多萬。 (3)《 武漢晨報(bào) 》 ——— 是比較受市民喜愛的地方生活類日?qǐng)?bào)，市民 對(duì)其保持很高的認(rèn)同感。 (4)《 武漢晚報(bào) 》 ——— 是武漢發(fā)行量最大的消遣娛樂性大眾媒體， 擁有非常高的市民認(rèn)知度，并形成了相對(duì)穩(wěn) 定的訂閱習(xí)慣。 廣播媒體傳播策略 廣播傳播具有平面媒體所不可比擬的優(yōu)勢 ，具有動(dòng)態(tài)性 、 循環(huán)性和醒目性 。 利用新聞事件（ 輿論熱點(diǎn) ） ， 人為制造新聞 、 事件和輿論熱點(diǎn) ，借題發(fā)揮 、 借力打力 ， 集中優(yōu)勢兵力 ， 進(jìn)而單點(diǎn)突破 ， 保證所發(fā)布的新聞的醒目性 ， 從而達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的 。 二、武漢地區(qū)廣播媒體 廣播廣告資源狀況分析 三、武漢地區(qū)電視媒體 電視媒體 傳播策略 電視臺(tái) 地區(qū) 收視率 湖北衛(wèi)視 武漢 9％ 湖北經(jīng)視 武漢 7％ 湖北衛(wèi)視 全省 6％ 湖北經(jīng)視 全省 4％ 湖北衛(wèi)視 全國 ％ 湖北經(jīng)視 全國 ％ 以上調(diào)查數(shù)據(jù)皆為權(quán)威機(jī)構(gòu)提供 電視媒體 資源狀況分析 （ 1） 《 湖北經(jīng)視頻道 》 — 是以休閑娛樂為主題，以青年 觀眾為傳播主體的電視頻道， 擁有起廣泛固定的收視群。 （ 2） 《 湖北衛(wèi)視頻道 》 — 是面向全國的新聞媒體，以新 聞事件為主題，是湖北傳播范 圍最為廣泛的電視頻道，擁有 深厚的群眾基礎(chǔ)，市民對(duì)其有 很高的認(rèn)知度。 四、 網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播策略 網(wǎng)絡(luò)傳播具有個(gè)性化、虛擬性、全球性、互動(dòng)性、新聞性。能夠豐富傳統(tǒng)的宣傳手段。 通過網(wǎng)站這種直接有效的傳播形式，將品牌的核心價(jià)值傳播給顧客和潛在的消費(fèi)群，將品牌的經(jīng)營模式融入到網(wǎng)站的構(gòu)成元素之中。利用互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)，達(dá)到消費(fèi)者和品牌的溝通互動(dòng)，奠定和穩(wěn)固龍王廟商貿(mào)廣場的消費(fèi)和客戶基礎(chǔ)。 網(wǎng)絡(luò)媒體資源分析 武漢熱線 的首頁日訪問量保持在 30萬左右，日均頁面瀏覽量達(dá) 1000多萬。在 CNNIC第 6次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查中，武漢熱線都獲得了 “ 用戶推薦的優(yōu)秀站點(diǎn) ” 稱號(hào)， 1999年 7月在所有中文網(wǎng)站中排名 29名，電信網(wǎng)站中排名第四。 五 、 戶外廣告 戶外媒體傳播策略建議 戶外廣告以其所發(fā)布信息的持續(xù)性 、 醒目性 、 形象性為突出企業(yè) 形象 、 推廣及維護(hù)企業(yè)品牌提供了一個(gè)很好的宣傳平臺(tái) 。 傳統(tǒng)的戶外 廣告主要有路牌廣告 、 樓體廣告 、 高炮廣告 、 跨省交通廣告 （ 汽車廣 告 、 火車廣告 、 機(jī)場廣告 ） 、 公路沿線坡體廣告 、 空飄氣球廣告 、 城 內(nèi)路段燈桿掛旗廣告 、 電子屏幕廣告等等 。 通過這些戶外廣告的傳播 盡可能地豐富廣告的內(nèi)容及形式 。 針對(duì)龍王廟商貿(mào)廣場影響所覆蓋的范圍 ， 建議在機(jī)場及各大人流 集中的客運(yùn)站等大型廣告位進(jìn)行廣告發(fā)布宣傳 ， 輪番轟炸 ， 最大限度 地吸引消費(fèi)者的眼球 ， 達(dá)到潛移默化的效果 。 六、各傳播媒體到達(dá)率比較示意圖 從以上圖表可以看出，報(bào)紙和戶外的媒體到達(dá)率 為最佳，可作為今后廣告投放的主流方向。 一個(gè)即將發(fā)光的致富舞臺(tái) 一個(gè)中國商業(yè)史上的傳奇 一場未來新生活的精彩演繹 一艘薈聚“時(shí)尚、休閑、商貿(mào)、旅游”的超級(jí)航母 就是 —— 新漢正街 龍王廟商貿(mào)廣場 以上為策劃部全體同仁討論后的整合宣傳策劃預(yù)案 ，具體細(xì)節(jié)待定案后另案提報(bào)，不妥之處，有請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)一步審閱批示 ! 謝 謝 !
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