錦恒汽車匯展中心項(xiàng)目整合傳播策劃案-資料下載頁(yè)
2025-04-17 12:23本頁(yè)面
【正文】 我們的定向廣告投放將更為有效；第二是選擇已經(jīng)在市面發(fā)展得良好的擁有一大批固定高收入群體DM雜志刊登廣告，如在高檔小區(qū)派發(fā)的《生活元素》與《生活速遞》、在高檔酒吧及領(lǐng)事館、廣州的國(guó)外菜館免費(fèi)派發(fā)的《That’s Guangzhou》等。178。 電臺(tái)：針對(duì)有車一族有效投放，選擇羊城交通電臺(tái)及廣東音樂臺(tái)發(fā)布廣告。178。 繕稿：在報(bào)紙汽車專欄，雜志刊登項(xiàng)目的總體介紹，以新聞及散文形式刊登，使之更具有可讀性與欣賞性。178。 廣告主題方向：《錦恒，創(chuàng)造中國(guó)汽車的流行語(yǔ)言所在！》；《錦恒，讓全球名車傾慕之地》、《錦恒，汽車展覽的里程碑》3) 相關(guān)工作配合：報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、更詳細(xì)的媒介預(yù)算與排期、電臺(tái)廣告制作、繕稿撰寫、圖片攝影。 小喬初嫁——項(xiàng)目試營(yíng)，持續(xù)銷售階段1. 時(shí)間：2003年4月份—6月份2. 廣告目的：第一維續(xù)項(xiàng)目關(guān)注，延續(xù)原有廣告價(jià)值，完成最后招商工作，第二吸引大眾消費(fèi)者的參與光臨制造現(xiàn)場(chǎng)人氣；3. 廣告手段：1) 常規(guī)廣告：DM廣告、汽車雜志廣告、大眾媒介軟性廣告，廣告主題主要將圍繞以商家的眼光看“錦恒”來展開；2) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：成立錦恒汽車俱樂部，并定期策劃舉辦各類精彩活動(dòng)；利用現(xiàn)場(chǎng)舉辦車迷論壇，并實(shí)行直播逐漸開展更多的互動(dòng)節(jié)目以增加消費(fèi)者溝通，增加現(xiàn)場(chǎng)人氣；與行業(yè)協(xié)會(huì)一同舉辦“汽車行業(yè)服務(wù)評(píng)比活動(dòng)”，以期奠定“錦恒”的行業(yè)權(quán)威價(jià)值，同時(shí)能在日后業(yè)務(wù)中發(fā)揮行業(yè)號(hào)召力。4. 廣告調(diào)性：走消費(fèi)者路線，更多地加入文化關(guān)懷因素，貼近消費(fèi)者，可采用消費(fèi)者代言人及汽車品牌代言人方式執(zhí)行。附件：《項(xiàng)目廣告推廣計(jì)劃總表》
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