國(guó)購(gòu)生活廣場(chǎng)整合傳播策劃案-在線瀏覽
2025-05-09 08:04本頁(yè)面
【正文】 的未來 目前 mall業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 元一時(shí)代廣場(chǎng) – 功能定位 ：安徽第一 shopping mall – 硬件支撐 ：硬件領(lǐng)先，設(shè)施先進(jìn)、完善 – 傳播主題 ：潮流所向 – 業(yè)態(tài)格局 ：以高檔國(guó)際品牌專賣店為主百貨業(yè)態(tài)，復(fù)合國(guó)美、北京華聯(lián)、美食與休閑的一站式購(gòu)物需求 – 品牌定位 ：當(dāng)?shù)厣钊εc高收入群體輻射力兼?zhèn)? 目前 mall業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 環(huán)球國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng) – 功能定位 ：首創(chuàng)一站式購(gòu)物和體驗(yàn)式消費(fèi)的購(gòu)物新觀念 – 硬件支撐 ：整體規(guī)模與國(guó)購(gòu)類似，但內(nèi)部格局擁擠 – 傳播主題 ：快樂購(gòu)物，動(dòng)感生活 – 業(yè)態(tài)格局 ：以家樂福為主體的大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)，以體育城為特色，快餐補(bǔ)充，服飾區(qū)更像集貿(mào)市場(chǎng)，品牌店稀少 – 品牌定位 ：以當(dāng)?shù)厣钊椛淞橹? ? 小結(jié) – Mall的競(jìng)爭(zhēng)仍然停留在業(yè)態(tài)特點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)階段，主題性不突出，更無法指導(dǎo)布局與傳播推廣，形成鮮明品牌號(hào)召力 – 隨著 mall的增多，僅僅依靠一站式購(gòu)物需求的功能利益無法滿足突破輻射半徑的需求 重新定位 國(guó)購(gòu)生活廣場(chǎng) 原定位： 家樂福樓下有一些品牌服裝的綜合性購(gòu)物中心。締造合肥商業(yè)強(qiáng)磁場(chǎng) —— 國(guó)購(gòu)重新定位 背景 ? 國(guó)購(gòu)是合肥第一家 shopping mall ? 于去年 12月開業(yè)，至今接近一周年 ? 前期消費(fèi)者認(rèn)知家樂福十分清晰 ? 三樓快樂之源正在招商，總體經(jīng)營(yíng)特色將更加鮮明 ? 隨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，急需整體推廣 國(guó)購(gòu)黃金推廣期 使命 ? 對(duì)于國(guó)購(gòu)而言，在進(jìn)行周年慶典、三樓開業(yè)活動(dòng)的策劃、圣誕 /新年活動(dòng)、 06年傳播規(guī)劃之前，首先需要明確國(guó)購(gòu)的品牌定位與價(jià)值。 國(guó)購(gòu)對(duì)于我意味著什么： 離家最近的家樂福？ 一站式購(gòu)物中心？ …… ？ 著眼解決的問題 作為品牌代理商與長(zhǎng)期伙伴，金鵑在 策劃國(guó)購(gòu) 06年活動(dòng)推廣之前，今天此案將為國(guó)購(gòu)規(guī)劃商業(yè)品牌，提升國(guó)購(gòu)的地產(chǎn)價(jià)值， 以達(dá)成共識(shí)，指導(dǎo)后續(xù)的招商、整體推廣與活動(dòng)策劃。 新定位： 合肥第一家主題性 shopping mall,兼顧本地輻射力與全市號(hào)召力購(gòu)物中心。 產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者 核心： 知性生活 國(guó)購(gòu)廣場(chǎng) 國(guó)購(gòu)的品牌規(guī)劃 ? 品牌定位 知性生活風(fēng)向標(biāo) 國(guó)購(gòu)生活廣場(chǎng) ? 品牌基調(diào) 精致的、敏銳的、國(guó)際化的 國(guó)購(gòu)品牌寫真 ? 如果國(guó)購(gòu)是一個(gè)女人，她懂得為不同的服飾搭配不一樣的絲巾； ? 如果國(guó)購(gòu)是一個(gè)男人，他不僅在意手機(jī)的商標(biāo)，他一樣關(guān)注鞋子的品牌； ? 如果國(guó)購(gòu)是一個(gè)老人，你看不到他孤獨(dú)的背影，他和年輕人一樣熱愛旅游； ? 如果國(guó)購(gòu)是一個(gè)少年，他很可能是一個(gè)哈利波特迷。他們依靠共同的生活經(jīng)驗(yàn)、共同的價(jià)值觀找到親切感和追求方向；通過相同的故事、談資以及對(duì)城市或業(yè)態(tài)的默契，找到眾望所向的聚集地。 – 特色美食品牌
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