【正文】 城區(qū) 回民區(qū) 玉泉區(qū) 賽罕區(qū) 如意 開發(fā)區(qū) 金川 開發(fā)區(qū) 和林 合計 數(shù)量 15 11 5 20 2 2 2 57 占比 % % % % % % % 100% 環(huán)比上月，本月報廣投放量大增，北方新報 58次投放中 ,賽罕區(qū) %列首位，萬達廣場、海量廣場 Ⅱ 期、維多利時代城、鳳凰新城、蘭德金玉華都共占到了 50%以上；新城區(qū)和回民區(qū)分別以 %、 %分列 3位，本月新報中，除了大溪地，大學城、金隅時代城、華僑新村、維多利國際廣場外，其余 26個樓盤在新報均有投放。 媒體占比 北方新報 紙媒分析 媒體分析 4月呼和浩特晚報各區(qū)投放比例 區(qū)域 新城區(qū) 回民區(qū) 玉泉區(qū) 賽罕區(qū) 如意開發(fā)區(qū) 金川開發(fā)區(qū) 和林 合計 數(shù)量 8 18 0 20 7 0 0 53 占比 % % 0 % % 0 0 100% 53次晚報投放中賽罕區(qū)以 %位列首位；回民區(qū)和新城區(qū)分別以 %、 %列 3位；如意開發(fā)區(qū)以 %列第四；玉泉區(qū)、金川開發(fā)區(qū)及和林縣本月沒有投放；大溪地，大學城、金隅時代城、華僑新村、維多利國際廣場只投呼和浩特晚報。 通過以上分析發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)樓市旺季的到來引發(fā)了新一輪報廣投放的飆升， 4 月媒體組合上以 新報、晚報 為主 ，晨報投放量依然低。市內四區(qū)采取新報、 晚報媒體組合策略；而開發(fā)區(qū)依舊主要以新報為主。 北方周末報做為本月新媒體中海紫御東郡投一次報廣；內蒙古晨報僅有 5次投放。 呼和浩特晚報 紙媒分析 媒體分析 4月報紙媒介各區(qū)域投放比例 區(qū)域 新城區(qū) 回民區(qū) 玉泉區(qū) 賽罕區(qū) 如意開發(fā)區(qū) 金川開發(fā)區(qū) 和林 其他 合計 數(shù)量 23 30 6 42 9 2 2 3 117 占比 % % % % % % % % 100% 本月賽罕區(qū)的報紙投放以 %登首位；回民區(qū)和新城區(qū)以 %、 %分列第二、第三；如意區(qū)和玉泉區(qū)分別以 %、 %位列四、五位；金川和和林縣以 %列最后，總占比達 %。 4月報廣主報廣投放頻次分布 報廣主 嘉和國際、寬城、青州豪庭、東河灣、興泰御都、半山半水 上上城、希望加州華府、翔宇陽光御墅、興安麗景、金漢御園、金隅時代城 大學城活力購物中心、呼和佳地 億科、維多利金色華府、國際廣場、鳳凰新城、風尚金街、大溪地、蘭德京玉華都 維多利摩爾城、東岸國際 海亮 2期 萬達廣場 中海紫御東郡 維多利時代城 華僑新村 合計 數(shù)量 各 1次 共 7次 各 2次 共 14次 各 3次 共6次 各 4次 共 28 各 5次 共 10次 9 11 10 12 7 113 占比 % % % % % % % % % % 100% 本月共 31個樓盤投放報廣，其中維多利時代城以 12次放量居首位；萬達廣場以 11次放量居第二；中海紫御東郡以 10次列第三；海亮廣場 Ⅱ 期以 9次放量列第四；華僑新村以 7次列第五；維多利摩爾城和東岸國際均已 5次放量列第六；以上樓盤報廣放量占到總體的 %。其他廣告主本月報廣放量在 1～ 4次，包括嘉和國際、寬城、東河灣、興泰御都、希望加州華府、金漢御園、金色華府、鳳凰新城、大溪地等 23個樓盤占到了 %。 廣告主分析 紙媒分析 區(qū)域及廣告主 區(qū)域分析 版面規(guī)格分析 投放版面規(guī)格分析 版面規(guī)格 數(shù)量 占比 整版 78 % 1/2版 18 % 1/4版 8 % 1/8版 11 % 跨版 2 % 合計 117 100% 從投放次數(shù)看，整版占比已經(jīng)超過六成，占到了 %；二分之一版占到 %；八分之一版占到了將近一成 %；較上月來看本月跨版投放 2次，占 %。 其中整版中，萬達廣場 11次；維多利時代城 10次；中海紫御東郡 6次；二分之一版中大溪地和維多利國際廣場各 4次，中海紫御東郡、鳳凰新城各 3次；八分之一版中華僑新村 7次。 表現(xiàn)形式分析 報廣表現(xiàn)形式分析 表現(xiàn)形式 效果圖 促銷圖 軟文 戶型圖 實景圖 戶型 +實景 實景 +其他 概念圖 合計 數(shù)量 43 8 12 2 6 2 1 43 117 占比 % % % % % % % 100% 本月報廣投放中，以效果圖為表現(xiàn)形式的占 %，占同樣比重的還有以宣傳圖、示意圖（概念圖）為表現(xiàn)形式的，以軟文表現(xiàn)的占 %，其他表現(xiàn)形式的占不到二成。 紙媒分析 版面及表現(xiàn) 萬達廣場 萬達本月投放 11次廣告，媒體組合上采用 5次晚報 6次新報的組合方式；版面大小上全部為整版投放；投放時間上 3次周二、 4次周四、 5次周五；表現(xiàn)形式上以效果圖、軟文結合的方式為主；賣點訴求上 2 229號以效果圖釋放開盤信息，同時在 2 2 29號以軟文進行實力及形象的宣傳，在重復的這幾版報廣中效果圖跟軟文進行不間斷、穿插宣傳。 日期 報紙名稱 版面 訴求 表現(xiàn)形式 內容 北方新報 整版 續(xù)寫輝煌再耀青城 效果圖 萬達廣場新營銷中心即將璀 璨綻放 北方新報 整版 續(xù)寫輝煌再耀青城 效果圖 萬達廣場新營銷中心即將璀 璨綻放 北方新報 整版 2022年城市因萬達而精彩 軟文 萬達廣場 15余城齊綻放 北方新報 整版 萬達廣場二期 續(xù)寫輝煌 再耀青城 效果圖 新營銷中心即將催擦綻放 北方新報 整版 青城商業(yè)格局 因萬達而改變 軟文 鉅獻一座近 130萬平方米的恢弘巨城 呼和浩特晚報 整版 續(xù)寫輝煌再耀青城 效果圖 萬達廣場新營銷中心即將璀 璨綻放 呼和浩特晚報 整版 實力萬達 馳騁中國 軟文 23載 50余城 70座萬達廣場 北方新報 整版 紅歌唱響萬達廣場 其他 4月 30日 5月 2日初賽唱響 呼和浩特晚報 整版 萬達廣場二期 續(xù)寫輝煌 再耀青城 效果圖 新營銷中心即將催擦綻放 呼和浩特晚報 整版 紅歌唱響萬達廣場 其他 4月 30日 5月 2日初賽唱響 呼和浩特晚報 整版 續(xù)寫輝煌再耀青城 效果圖 萬達廣場新營銷中心即將璀 璨綻放 紙媒分析 個案分析 全為整版 紙媒分析 個案分析 中海 ﹒ 紫御東郡 中海本月投放 10次廣告，媒體組合上采用 6次晚報 3次新報 1次北方周末報的組合方式；版面大小上 6次整版3次二次之一版、 1次八分之一版；投放時間上 7次周四、 3次周五；表現(xiàn)形式上以概念圖、精裝效果圖、軟文結合的方式為主；賣點訴求上 1 2 2 29號以概念圖進行認籌，同時在 28號以軟文進行形象的宣傳。 日期 報紙名稱 版面 表現(xiàn)形式 訴求 內容 呼和浩特晚報 1/2版 其他 新品認籌 146㎡ 精裝三房，認籌期間優(yōu)享 5萬抵 10萬尊崇大禮 88㎡ 舒心兩房，認籌期間優(yōu)享 1萬抵 5萬驚喜優(yōu)惠 呼和浩特晚報 1/2版 其他 新品認籌 146㎡ 精裝三房，認籌期間優(yōu)享 5萬抵 10萬尊崇大禮 88㎡ 舒心兩房，認籌期間優(yōu)享 1萬抵 5萬驚喜優(yōu)惠 北方新報 整版 精裝圖 新品認籌 146㎡ 精裝三房，認籌期間優(yōu)享 5萬抵 10萬尊崇大禮 北方新報 整版 其他 新品認籌 146㎡ 精裝三房，認籌期間優(yōu)享 5萬抵 10萬尊崇大禮 88㎡ 舒心兩房，認籌期間優(yōu)享 1萬抵 5萬驚喜優(yōu)惠 北方新報 整版 其他 新品認籌 146㎡ 精裝三房，認籌期間優(yōu)享 5萬抵 10萬尊崇大禮 88㎡ 舒心兩房，認籌期間優(yōu)享 1萬抵 5萬驚喜優(yōu)惠 呼和浩特晚報 1/2版 軟文 形象 看是中海，看是精裝，中海與精裝的親密接觸。 北方周末報 整版 其他 新品認籌 146㎡ 精裝三房，認籌期間享受 5萬抵 10萬 88㎡ 舒心兩房，認籌期間享受 1萬抵 5萬 呼和浩特晚報 整版 實景圖 精裝公寓認籌 超高附加值（精裝） 146平闊適三居火爆認籌中，入伙即入住。 呼和浩特晚報 整版 精裝圖 新品認籌 146㎡ 精裝三房，認籌期間優(yōu)享 5萬抵 10萬尊崇大禮 呼和浩特晚報 1/8版 軟文 精裝形象 15年精裝經(jīng)驗 二期 50%都是精裝房 紙媒分析 個案分析 整版 1/2版 整版 1/2版 紙媒分析 個案分析