【正文】 RMB10,000 B. 場地預(yù)訂和布置 RMB40,000 RMB25,000 RMB12,000 C. 樣本邀約和問卷調(diào)查 RMB252,000 RMB210,000 RMB105,000 （ 150元 /樣本：每個樣本費用包括被訪者禮金、邀約員和訪問員報酬、各地差旅費、問卷印刷、快遞等所有費用。） D. 數(shù)據(jù)處理 RMB10,000 RMB10,000 RMB10,000 E. 定量研究報告 RMB20,000 RMB20,000 RMB20,000 定量研究小計 RMB332,000 RMB275,000 RMB157,000 項目費用 —定量研究 項目費用 現(xiàn)代國際推薦方案 2 說明：如果本項目利用公司標(biāo)準(zhǔn)座談會室，以“示卡本”方式進行，則報價中不含場地費用 第 42 頁 本計劃書為保密文件 僅供 天津一汽夏利汽車股份有限公司 使用， Copyright, 2022 by MIMR 本項目的定性研究費用為人民幣 100,000元整；本項目的總費用為人民幣 375,000元整 A. 定性研究設(shè)計 RMB10,000 B. 小組座談會 RMB70,000 （其中：每城市： RMB7,000/組，共 10組） D. 定性研究報告 RMB20,000 定性研究小計 RMB100,000 定量研究小計（方案 2） RMB275,000 項目合計 RMB375,000 項目費用 —定性研究 項目費用 對項目的投資取決于希望研究達到的精度和預(yù)算限制， 現(xiàn)代國際愿意和天津一汽討論來確定性價比最高的研究方案。 第 43 頁 本計劃書為保密文件 僅供 天津一汽夏利汽車股份有限公司 使用， Copyright, 2022 by MIMR 現(xiàn)代國際市場研究有限公司有足夠的經(jīng)驗和能力來完成該項目 ? 我們是一家成立于 1995年的專業(yè)市場研究公司，已具有 7年市場研究經(jīng)驗； ? 我們是全國市場研究行業(yè)協(xié)會常務(wù)理事； ? 我們是首批榮獲 《 涉外社會調(diào)查許可證 》 的調(diào)研機構(gòu)之一； ? 我們的核心成員是 ESOMAR （歐洲社情民意與市場研究協(xié)會）的資深會員和中國華南地區(qū)的代表； ? 我們是 AMA（美國營銷協(xié)會）的資深會員； ? 在過去的兩年中， MIMR完成多個汽車研究項目，涉及： – 神龍富康全國市場研究 （長期服務(wù)）； – 風(fēng)神顧客維修和銷售服務(wù) （長期服務(wù)）； – 風(fēng)神汽車新車主研究； – 畢加索滿意度研究； – 奧迪 A A A8系列廣告策略研究； 資格和保證 第 44 頁 本計劃書為保密文件 僅供 天津一汽夏利汽車股份有限公司 使用， Copyright, 2022 by MIMR MIMR上海分公司 MIMR北京分公司 MIMR成都分公司 MIMR大約有 80個全職人員 其中：研究人員 30個，在公司內(nèi)設(shè)有專門的汽車研究組。 MIMR澳州辦事處 MIMR廣州分公司 為什么選擇現(xiàn)代國際？ ? 更專業(yè)的服務(wù) ? 更規(guī)范的操作 ? 更廣泛的資源 ? 更豐富的經(jīng)驗 資格和保證 第 45 頁 本計劃書為保密文件 僅供 天津一汽夏利汽車股份有限公司 使用， Copyright, 2022 by MIMR 本項目將由陸伯清先生擔(dān)任客戶經(jīng)理，負責(zé)和天津一汽的日常溝通以及整個研究項目的研究設(shè)計和質(zhì)量管理；楊小東先生將擔(dān)任客戶助理 ? 客戶經(jīng)理：陸伯清先生，現(xiàn)代國際北京分公司經(jīng)理 – 具有有 6年市場營銷策略研究經(jīng)驗； – 曾任總部在歐洲的知名市場研究公司 NOP WORLD亞洲項目部高級項目經(jīng)理；在該公司熟悉其專利的 CAR CLINIC研究方法； – 曾任美國知名咨詢公司 FROSTamp。SULLIVAN市場研究經(jīng)理； – 研究范圍涉及：新產(chǎn)品上市策略、產(chǎn)品定位策略、定價策略、推廣策略、消費者習(xí)慣與行為研究、銷售管理有效性研究、市場環(huán)境分析、廣告概念測試、競爭分析等等 ? 客戶助理：楊小東先生，現(xiàn)代國際北京分公司客戶服務(wù)助理 – 內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)汽車工程系本科畢業(yè)，之后服務(wù)于某大型國企的銷售部門，負責(zé)產(chǎn)品銷售工作；之后在深圳某合資企業(yè)負責(zé)其生產(chǎn)線管理； – 目前楊小東先生在現(xiàn)代國際北京分公司擔(dān)任客戶服務(wù)專員，負責(zé)關(guān)鍵客戶開發(fā)和管理工作。楊小東先生將運用他的專業(yè)精神，為客戶提供優(yōu)質(zhì)、高效、適切的服務(wù) 項目小組 第 46 頁 本計劃書為保密文件 僅供 天津一汽夏利汽車股份有限公司 使用， Copyright, 2022 by MIMR 鮑旭升先生和楊海東先生將擔(dān)任本項目的研究經(jīng)理，參與項目的研究設(shè)計 ? 鮑旭升先生：現(xiàn)代國際北京分公司高級研究經(jīng)理 – 北京大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)研究生； – 具有 5年專業(yè)市場研究經(jīng)驗；熟練掌握各類市場研究模型，如：市場細分模型；U amp。 A；消費者滿意度和忠誠度模型；品牌認(rèn)知和診斷模型，市場吸引力指數(shù)模型； STEP市場預(yù)測模型；產(chǎn)品測試；概念測試等； – 對汽車行業(yè)研究很有經(jīng)驗；管理過多個汽車研究項目； – 接受過美國 NPD市場研究公司的專業(yè)市場調(diào)查培訓(xùn)； ? 楊海東先生：現(xiàn)代國際上海分公司研究部經(jīng)理 – 具有 6年專業(yè)市場研究經(jīng)驗；曾就職于 AMI，擔(dān)任研究經(jīng)理，負責(zé)其跨國汽車研究項目的中國部分； – 具有非常豐富的汽車行業(yè)研究經(jīng)驗；目前服務(wù)的客戶有神龍富康等；對汽車研究有非常獨到的看法和經(jīng)驗； – 能在項目進行過程中到北京工作； 項目小組 第 47 頁 本計劃書為保密文件 僅供 天津一汽夏利汽車股份有限公司 使用， Copyright, 2022 by MIMR 何建蘭小姐將參加該項目的定性研究，負責(zé)主持小組座談會 ? 何建蘭小姐：現(xiàn)代國際定性研究經(jīng)理 – 1991年畢業(yè)于廣州師范大學(xué)中文系； – 1993年 ~1996年在一家合資市場研究公司工作，任座談會主持人，接受過系統(tǒng)的定性研究培訓(xùn)； – 1996~1997年任精信廣告公司策略研究部研究經(jīng)理； – 1997年加入 MIMR， 在此期間，她主持了一千多場座談會 , 涉及的領(lǐng)域包括：家庭日用品、食品、藥品、汽車、飲料、個人護理產(chǎn)品、香煙、電器等；服務(wù)過的客戶包括： Pamp。G、太平餅干、通用汽車、華凌、默克．雅柏、奧美廣告、達彼思等等； – 被客戶評價為中國乃至亞洲最好的座談會主持人之一； 項目小組 第 48 頁 本計劃書為保密文件 僅供 天津一汽夏利汽車股份有限公司 使用， Copyright, 2022 by MIMR ?？飿s先生將擔(dān)任運作總監(jiān)，負責(zé)項目的全國質(zhì)量控制；其它項目運作負責(zé)人：曲麗娜（北京、天津、青島、沈陽）、李海京（杭州、福州）、孔祥琦（成都）、朱玲（廣州） ? 運作總監(jiān)：?？飿s先生，現(xiàn)代國際全國運作總監(jiān) – 具有 12年市場調(diào)查運作經(jīng)驗，其中有 8年擔(dān)任市場調(diào)查運作管理； – 中國第一代市場調(diào)查人，曾就職于 GMR； 1995年與人合伙創(chuàng)立現(xiàn)代國際市場研究有限公司； – 具有非常豐富的項目運作管理經(jīng)驗 ? 其它運作負責(zé)人 – 曲麗娜、李海京、孔祥琦和朱玲分別為現(xiàn)代國際在北京、上海、成都和廣州分公司的運作經(jīng)理； – 她們均擁有 510年的市場調(diào)查運作經(jīng)驗； – 她們均管理過非常類似的汽車診斷項目； 項目小組 第 49 頁 本計劃書為保密文件 僅供 天津一汽夏利汽車股份有限公司 使用， Copyright, 2022 by MIMR 吳應(yīng)波先生將作為項目顧問，對項目進行方法學(xué)上的指導(dǎo) ? 吳應(yīng)波先生：公司創(chuàng)始人 /首席研究總監(jiān) – 1985年開始從事市場研究工作。 1990年獲得經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位后，成為一家著名的跨國公司在中國的第一代市場研究人員。此后進入一家國內(nèi)的專業(yè)市場研究公司工作。 – 1995年創(chuàng)辦 MIMR，他有非常豐富的市場研究經(jīng)驗，對市場研究有深刻的認(rèn)識。如今他是歐洲市場研究協(xié)會 (ESOMAR)和美國營銷協(xié)會 (AMA)的成員。 項目小組 第 50 頁 本計劃書為保密文件 僅供 天津一汽夏利汽車股份有限公司 使用， Copyright, 2022 by MIMR 在本次項目完成后，在“ 098L”針對的細分市場，現(xiàn)代國際將為天津一汽提供為時一年的市場跟蹤服務(wù) ? 經(jīng)濟型家庭轎車細分市場競爭情報服務(wù) – 本項服務(wù)時間為 1年，每月向天津一汽以書面報告的形式提供 1次； – 內(nèi)容為全國范圍內(nèi)主要競爭對手的動向； – 免費提供 ? 為“ 098L”車型量身定制的新車主研究 – 本項研究用來了解 098L車主的使用反應(yīng)、了解行銷策略的執(zhí)行情況、了解現(xiàn)實車主與預(yù)期的差異性并為下一步的營銷策略提供依據(jù)； – 利用天津一汽的用戶名單、以電話訪問的形式進行； – 免費提供 300個樣本（ 3城市以內(nèi)）的研究數(shù)據(jù)報告； – 如果天津一汽需要超過 300樣本的研究服務(wù)，在 300樣本之外收取成本價； ? 為“ 098L”車型量身定制的顧客維修和銷售服務(wù)滿意度研究； – 需要視天津一汽的需求而定； – 本項研究一般為月度跟蹤項目，現(xiàn)代國際將在公開競標(biāo)的基礎(chǔ)上給予 9折的項目折扣； 項目跟蹤 第 51 頁 本計劃書為保密文件 僅供 天津一汽夏利汽車股份有限公司 使用， Copyright, 2022 by MIMR 項 目 聯(lián) 絡(luò) 陸伯清 先生，北京分公司經(jīng)理 廣東現(xiàn)代國際市場研究有限公司北京分公司 地址：北京市海淀區(qū)三里河路 21號甘家口大廈 9樓 10號 電話： 01068368308， 68338388 傳真： 01068338878 郵政編碼： 100037 手機： 13601283086 Email： 網(wǎng)址： 項目聯(lián)絡(luò)