文鼎豪園項(xiàng)目策劃方案-資料下載頁
2025-01-21 21:15本頁面
【正文】 的居民也不少，特別是也年輕人為代表新觀念、新思想較多的一類人，他們很可能成為一部分消費(fèi)者。4. 此區(qū)的商業(yè)化程度較高，再此經(jīng)商的人眾多，此種人一般無固定住說所（一般外地人居多）或遠(yuǎn)離經(jīng)商地點(diǎn)居住對住宅的需求量較大。5. 本項(xiàng)目位于城中村區(qū)域，再此租住的人很多（有外來打工者，附近大中學(xué)生），加之商業(yè)、生活配套成熟。應(yīng)有不少有識(shí)之士能看重此盤的投資升值前景廣闊，即使自己不住，出租出去，回報(bào)也是很可觀的。 肆 產(chǎn)品建議從市場定位和開發(fā)策略出發(fā)，本著對市場負(fù)責(zé)的原則，對產(chǎn)品做一些建議。一 規(guī)劃設(shè)計(jì)理念中等及中高收入者的住宅，風(fēng)格簡潔明快的建筑風(fēng)格，注重細(xì)節(jié)的中檔精品小區(qū)。二 規(guī)劃方案建議本項(xiàng)目是一棟多層的商住摟。無過于復(fù)雜的規(guī)劃，只要求合理，美觀。容積率: 綠化率： 30%建筑密度： 29% 三. 建筑形態(tài)建議：一梯六戶與一梯八戶相結(jié)合，V型或工字形點(diǎn)式高層。內(nèi)部簡裝修，外立面要有現(xiàn)代氣息。大方美觀。四. 戶型建議整個(gè)小區(qū)預(yù)計(jì)建立80——120平米的兩房兩廳一衛(wèi)或三房兩廳 兩衛(wèi)。1. 本項(xiàng)目戶形合理，面積適中，結(jié)構(gòu)緊湊，功能齊全。2. 每戶都具有良好的私密性。3. 每戶的主要房間均有良好的自然采光、通風(fēng)，且沒有采光率極低的房間。4. 每戶均突出廳與主臥的地位。 伍 市場分析及對策分析 一 區(qū)域形象風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估由于本項(xiàng)目處于城南地區(qū)，此區(qū)域市場承受力很大。不管外來或區(qū)內(nèi)消費(fèi)者對產(chǎn)品需求與都比較強(qiáng)。此區(qū)域不管從商業(yè)設(shè)施，生活便利度。還是文化氛圍都比較優(yōu)越。所以此區(qū)域樓價(jià)上漲幅度會(huì)比較小，抗跌性較強(qiáng)。二 產(chǎn)品同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)戶型面積變小已經(jīng)是目前市場很明顯的趨勢，已經(jīng)有不少開發(fā)商在研究開發(fā)中小型住宅，不排除本項(xiàng)目推出后市場也會(huì)有同類產(chǎn)品出現(xiàn)。對策：高起點(diǎn)的開發(fā)思路，全新的開發(fā)理念，個(gè)性化特色化營造是進(jìn)行市場競爭的根本措施。三 價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)本項(xiàng)目相對同類廠品建筑成本相對較高（低價(jià)高），出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的可能性不小，可能出現(xiàn)劣勢。分析：此區(qū)域作用設(shè)生活設(shè)施完善，文化氣氛濃郁，這兩大優(yōu)勢，價(jià)格受市場影響上下浮動(dòng)會(huì)比較小，相對穩(wěn)定，價(jià)格的抗跌性會(huì)比較好。本項(xiàng)目因?yàn)殚_發(fā)規(guī)模小，應(yīng)采用集中精確市場定位，在產(chǎn)品精致方面來形成競爭力。實(shí)際上做中檔項(xiàng)目走大眾精品化比較容易操作，而且項(xiàng)目有不大，銷售壓力不會(huì)太大，但對開發(fā)商來說要求更高，更具有挑戰(zhàn)性。第二部分 營銷策劃 壹 項(xiàng)目形象策劃一. 項(xiàng)目形象定位策略 形象定位表述：舒適的生活品質(zhì)，中堅(jiān)階層心儀的居所。解釋：1. 在營銷推廣中，形象定位至少要比產(chǎn)品世紀(jì)的素質(zhì)提一個(gè)到半個(gè)檔次，才能達(dá)到目的。2. 項(xiàng)目形象要靠產(chǎn)品硬件支持。3. 舒適的品質(zhì)代表了令人愉悅的心情，優(yōu)雅的氣派，不能太過超前。4. 如果單純以一個(gè)階層（中層）和戶型為號(hào)召的項(xiàng)目可能有目標(biāo)客戶單一的危險(xiǎn)。二 案名策劃1 選擇案名的標(biāo)準(zhǔn)要有很高的識(shí)別力，能通過案名了解項(xiàng)目檔次。2 有極好的創(chuàng)意，使客戶對項(xiàng)目產(chǎn)生興趣。3 能在精神文化層面上與目標(biāo)客戶進(jìn)行交流溝通。三 案名建議綠水天城偉岸天地四 視覺識(shí)別系統(tǒng)1 項(xiàng)目標(biāo)志的主色調(diào)、樣式、含義等。2 項(xiàng)目形象拓展：主形圖案，吉祥物，裝飾物等。
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