東莞正龍豪園推廣策劃-資料下載頁
2025-01-08 02:49本頁面
【正文】 是你的知心 ， 我理解你 ， 我知道你的需要 ， 正龍豪園為你而出現(xiàn) 。 媒介選擇：中縫與橫跨版結(jié)合 。 —— 激情 ， 來自都市 —— 創(chuàng)造 ， 來自都市 —— 成功 ， 來自都市 —— 生活 ， 豐富都市 —— 城市的 ， 我的生活 ， 我的愛 ， 正龍豪園 開盤 主題： 我為你建設(shè)的生活在今天展開，激情和努力是為了你剎那的滿足和心醉。我們將共同生活在這樣一個空間里，這是你的，這是我的，這也是這座城市的。 深化期 目的和方式： 將正龍豪園的生活主張和核心價值理念與具體的利益點(diǎn)相結(jié)合，給到目標(biāo)消費(fèi)者切實(shí)的利益承諾，將品牌內(nèi)涵滲入生活并使其因此而產(chǎn)生集中于正龍豪園生活價值理念的積極聯(lián)想，從而進(jìn)一步加深對品牌的理解程度，最終形成融品牌主張于自身的價值觀念。 主題 1：讓我們住進(jìn)來 訴求方向：都市生活 支持點(diǎn)：東江 ——中心區(qū)一級輻射區(qū)，成熟的配套， 便利的交通，繁華，舒適。 主題 2：讓我們走出去 訴求方向：開放式的大社區(qū) 支持點(diǎn)：泛會所 ——將會所的功能延伸到庭院 主題 3：讓我們簡單些 訴求方向：少裝修，多裝飾 支持點(diǎn)：基礎(chǔ)裝修一次到位 ——同樣的空間，不同的 主人，不同的世界。 七 、 營銷建議 資源組合 選擇 與品牌核心價值理念同一范疇的社會資源 如人物 、產(chǎn)品 、 運(yùn)動 、 音樂等等 ， 充分利用 ， 深入延伸品牌的核心價值 、 主張 ， 可配合展銷或聯(lián)合相關(guān)合作體 ， 于目標(biāo)消費(fèi)者行為所常接觸到的場所或與其屬性相對等的公眾場所 ， 舉行事件行銷活動 ， 引起社會話題 ， 發(fā)展成品牌公關(guān)行為 ， 擴(kuò)張品牌的認(rèn)同度 ， 提升品牌的美譽(yù)度 。 ——讓我們的每一個行為都在為品牌做貢獻(xiàn) 。 舉例： “ 擁抱激情 ， 擁抱生活 ” —— 與三星手機(jī)新款手機(jī)同步上市 （ 其宣傳口號為 “ 讓生活充滿激情 ” ） “ 龍的傳人奏鳴曲 ” —— 激情派小提琴家陳美音樂會 “ 躍動的旋律 ” —— 與金沙灣公園 “ 讓生命動起來 ” —— 與萬人馬拉松環(huán)東江 請賽 /與俱樂部進(jìn)行友誼賽 等等 ?? 八 、 媒介策略 原則： 增大品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的接觸率 如消費(fèi)者衣 、 食 、 住 、 行的場所 、 方式等 與品牌核心價值理念緊密結(jié)合 如第七條活動類溝通渠道的利用等 整合搭配 ， 借用各資源優(yōu)勢 ， 降低成本 新媒體的運(yùn)用： 網(wǎng)絡(luò) 手機(jī)繳費(fèi)單 、 資費(fèi)通知單 民航雜志 聯(lián)合舉辦活動的合作單位所運(yùn)用的媒體 “正龍豪園 ”說的 定位語！ “正龍豪園 ”—— 成功以上，完美生活 “正龍豪園 ”說的 定位語！ ——理由： 承接了 “正龍豪園 ”的規(guī)劃構(gòu)思； 是目標(biāo)人群關(guān)注和期待的定位方向； 競爭對手目前尚無此一方向的概念定位； “正龍豪園 ”說的 定位語！ 廣告語甄選 “正龍豪園 ”? 成功以上的完美追求！ 龍行天下，尊貴獨(dú)享 “正龍豪園 ”，品味成功人生 “正龍豪園 ”，六星大宅 樓書附： 演講完畢，謝謝觀看！
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