波特鞋業(yè)有限公司營銷策劃案-資料下載頁
2025-01-21 20:22本頁面
【正文】 通過此次活動的開展，對品牌起到鞏固提升的作用，讓品牌理念能更好的與消費者思想產生共鳴。 （4）促進銷售： 活動的開展，擴大了影響面，提高了知名度，這些無疑對銷售都起到了很好的促進作用，同時也增強了客戶的信心。 （三）預算預算項目預算內容單項開支（萬元）單位費用合計（萬元）廣告設計制作POP宣傳5網絡廣告2電視廣告2001車站廣告5SNS廣告5媒介預算網絡：人人網騰訊網微博12183006戶外：站牌POP4500150傳統(tǒng)：電視40營銷活動尋找真我活動3社區(qū)網絡維護1圖文日志博文1場地租用13合計四、評估流程（一） 成功的依據通過一年的密集宣傳，年銷售量提高5%、%、顧客流量沒店增加200人次（月）、顧客重復購買頻次提高2%。（二）收集成功依據的標準為了確保品牌達到了預期的效果，本案進行一下的效果評論。 前沿方向調研在投放廣告后，派公司一些職員扮成顧客隨意選擇一些門店進行暗訪，店員的服務態(tài)度，店內的環(huán)境，進店的人次，購買的人次等。 策略執(zhí)行評估（1）可以采用問卷調查、電話訪問、入戶調查等方法了解目標人群對廣告的認知情況。（2）采用暗探的方式對銷售終端及賣場的廣告進行暗訪，看POP的張貼、公關活動是否貫徹執(zhí)行，促銷活動是否做的到位。執(zhí)行后評估實際花費超出預算10%以內，官網的點擊率及網店的銷售量均增加。 附錄（一） 調查問卷調查問卷A（個性部分）：首先非常感謝您參加此次問卷調查，本卷共有5題。01 您的年齡？○14歲以下 ○15~18歲 ○19~34歲 ○35~49歲 ○50~64歲 ○65歲及以上02 您的性別？○男 ○女03 您的受教育情況？○小學及以下 ○初中 ○高中（包括中專、職技校） ○大專、本科○碩士研究生及以上04 您從事的職業(yè)是什么？○IT行業(yè) ○藝術設計 ○工人 ○金融 ○文秘 ○社會服務 ○餐飲 ○文字工作者 ○家庭主婦 ○工程師 ○自由工作者 ○學生 ○其他_______05 您的月收入為？○2000元以下 ○3000~6000元 ○7000元以上 ○學生暫無收入調查問卷問卷B(主體部分）：首先非常感謝您參加此次問卷調查，本卷共有7題。01 您平時喜歡穿什么品牌的帆布鞋？（可多選）□匡威 □Vans □凡客 □Pony □李寧 □安踏 □波特 □其他_______02 您選購帆布鞋比較關心的是？(可多選)□質量 □外觀 □價格 □其他03 您在什么情況下可能更換品牌？（可多選）□新的理念 □價格 □款式新穎 □質量 □服務 □其他_______04 您是怎樣了解到您現(xiàn)在使用的牌子？（可多選）□電視廣告 □平面廣告 □網絡廣告 □時尚雜志 □親友介紹 □在店里見過 □其他_______05 您習慣怎樣購買帆布鞋？（可多選）□需要時購買 □打特價購買 □喜歡就買 □其他_______06 您能接受的帆布鞋產品價格是多少？（單選）○99元以下 ○100元199元 ○200元299元 ○300元399元 ○400元以上 ○多少錢都行07 您購買帆布鞋考慮的因素有哪些？（可多選）□價格 □質量 □外觀 □其他_______08 您更愿意購買哪些帆布鞋的款式（單選）○低帆 ○中帆 ○高帆09 您對帆布鞋的色系喜好有哪些？（可多選）□印花系類 □牛仔系類 □純色系類 □創(chuàng)意系類問卷結束，再次感謝您的配合。（二） My帆布風，秀自己Way帆布鞋設計大賽報名表波特鞋業(yè)有限責任公司帆布鞋設計大賽報名表注：本賽以個人為單位參與比賽。 作品名稱一寸照片（掃描稿）姓名身份證號碼性別職務所在單位或院校畢業(yè)時間、院校最高學歷通信地址郵編電話傳真手機（入圍獲獎聯(lián)系用）Email個人簡歷及參賽作品設計說明設計承諾本人已詳細閱讀本次大賽的內容，并保證遵守有關規(guī)定，本人提供的設計作品為原創(chuàng)性設計，并遵從大賽知識產權所約定。（本承諾內容不得更改）。 設計人署名（計算機輸入）:＿＿＿＿＿＿＿請將此報名表與參賽作品一起通過電子郵件或郵寄到指定地址地址:北京市朝陽區(qū)建國路88號SOHO現(xiàn)代城A座0325室25室京市朝陽區(qū)建國路O郵政編碼:100022022大賽指定投稿郵箱: protonic@電話：85803819/25/26/27轉128傳真：85803817參考文獻《市場營銷學》高等教育出版社。吳建安主編，07年4月第三版《國際市場營銷》東北財經大學出版社。劉蒼勁 羅國民主編，07年2月第二版《管理學》高等教育出版設。周三多主編，05年11月第二版《人力資源管理》高等教育出版社?！镀放茽I銷》首都經濟貿易大學出版社。衛(wèi)軍應 任中峰著，09年19月第一版。 23
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