波特鞋業(yè)有限公司營(yíng)銷策劃案-資料下載頁(yè)
2025-01-21 20:22本頁(yè)面
【正文】 通過(guò)此次活動(dòng)的開展，對(duì)品牌起到鞏固提升的作用，讓品牌理念能更好的與消費(fèi)者思想產(chǎn)生共鳴。 （4）促進(jìn)銷售： 活動(dòng)的開展，擴(kuò)大了影響面，提高了知名度，這些無(wú)疑對(duì)銷售都起到了很好的促進(jìn)作用，同時(shí)也增強(qiáng)了客戶的信心。 （三）預(yù)算預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算內(nèi)容單項(xiàng)開支（萬(wàn)元）單位費(fèi)用合計(jì)（萬(wàn)元）廣告設(shè)計(jì)制作POP宣傳5網(wǎng)絡(luò)廣告2電視廣告2001車站廣告5SNS廣告5媒介預(yù)算網(wǎng)絡(luò)：人人網(wǎng)騰訊網(wǎng)微博12183006戶外：站牌POP4500150傳統(tǒng)：電視40營(yíng)銷活動(dòng)尋找真我活動(dòng)3社區(qū)網(wǎng)絡(luò)維護(hù)1圖文日志博文1場(chǎng)地租用13合計(jì)四、評(píng)估流程（一） 成功的依據(jù)通過(guò)一年的密集宣傳，年銷售量提高5%、%、顧客流量沒店增加200人次（月）、顧客重復(fù)購(gòu)買頻次提高2%。（二）收集成功依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)為了確保品牌達(dá)到了預(yù)期的效果，本案進(jìn)行一下的效果評(píng)論。 前沿方向調(diào)研在投放廣告后，派公司一些職員扮成顧客隨意選擇一些門店進(jìn)行暗訪，店員的服務(wù)態(tài)度，店內(nèi)的環(huán)境，進(jìn)店的人次，購(gòu)買的人次等。 策略執(zhí)行評(píng)估（1）可以采用問(wèn)卷調(diào)查、電話訪問(wèn)、入戶調(diào)查等方法了解目標(biāo)人群對(duì)廣告的認(rèn)知情況。（2）采用暗探的方式對(duì)銷售終端及賣場(chǎng)的廣告進(jìn)行暗訪，看POP的張貼、公關(guān)活動(dòng)是否貫徹執(zhí)行，促銷活動(dòng)是否做的到位。執(zhí)行后評(píng)估實(shí)際花費(fèi)超出預(yù)算10%以內(nèi)，官網(wǎng)的點(diǎn)擊率及網(wǎng)店的銷售量均增加。 附錄（一） 調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)卷A（個(gè)性部分）：首先非常感謝您參加此次問(wèn)卷調(diào)查，本卷共有5題。01 您的年齡？○14歲以下 ○15~18歲 ○19~34歲 ○35~49歲 ○50~64歲 ○65歲及以上02 您的性別？○男 ○女03 您的受教育情況？○小學(xué)及以下 ○初中 ○高中（包括中專、職技校） ○大專、本科○碩士研究生及以上04 您從事的職業(yè)是什么？○IT行業(yè) ○藝術(shù)設(shè)計(jì) ○工人 ○金融 ○文秘 ○社會(huì)服務(wù) ○餐飲 ○文字工作者 ○家庭主婦 ○工程師 ○自由工作者 ○學(xué)生 ○其他_______05 您的月收入為？○2000元以下 ○3000~6000元 ○7000元以上 ○學(xué)生暫無(wú)收入調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)卷B(主體部分）：首先非常感謝您參加此次問(wèn)卷調(diào)查，本卷共有7題。01 您平時(shí)喜歡穿什么品牌的帆布鞋？（可多選）□匡威 □Vans □凡客 □Pony □李寧 □安踏 □波特 □其他_______02 您選購(gòu)帆布鞋比較關(guān)心的是？(可多選)□質(zhì)量 □外觀 □價(jià)格 □其他03 您在什么情況下可能更換品牌？（可多選）□新的理念 □價(jià)格 □款式新穎 □質(zhì)量 □服務(wù) □其他_______04 您是怎樣了解到您現(xiàn)在使用的牌子？（可多選）□電視廣告 □平面廣告 □網(wǎng)絡(luò)廣告 □時(shí)尚雜志 □親友介紹 □在店里見過(guò) □其他_______05 您習(xí)慣怎樣購(gòu)買帆布鞋？（可多選）□需要時(shí)購(gòu)買 □打特價(jià)購(gòu)買 □喜歡就買 □其他_______06 您能接受的帆布鞋產(chǎn)品價(jià)格是多少？（單選）○99元以下 ○100元199元 ○200元299元 ○300元399元 ○400元以上 ○多少錢都行07 您購(gòu)買帆布鞋考慮的因素有哪些？（可多選）□價(jià)格 □質(zhì)量 □外觀 □其他_______08 您更愿意購(gòu)買哪些帆布鞋的款式（單選）○低帆 ○中帆 ○高帆09 您對(duì)帆布鞋的色系喜好有哪些？（可多選）□印花系類 □牛仔系類 □純色系類 □創(chuàng)意系類問(wèn)卷結(jié)束，再次感謝您的配合。（二） My帆布風(fēng)，秀自己Way帆布鞋設(shè)計(jì)大賽報(bào)名表波特鞋業(yè)有限責(zé)任公司帆布鞋設(shè)計(jì)大賽報(bào)名表注：本賽以個(gè)人為單位參與比賽。 作品名稱一寸照片（掃描稿）姓名身份證號(hào)碼性別職務(wù)所在單位或院校畢業(yè)時(shí)間、院校最高學(xué)歷通信地址郵編電話傳真手機(jī)（入圍獲獎(jiǎng)聯(lián)系用）Email個(gè)人簡(jiǎn)歷及參賽作品設(shè)計(jì)說(shuō)明設(shè)計(jì)承諾本人已詳細(xì)閱讀本次大賽的內(nèi)容，并保證遵守有關(guān)規(guī)定，本人提供的設(shè)計(jì)作品為原創(chuàng)性設(shè)計(jì)，并遵從大賽知識(shí)產(chǎn)權(quán)所約定。（本承諾內(nèi)容不得更改）。 設(shè)計(jì)人署名（計(jì)算機(jī)輸入）:＿＿＿＿＿＿＿請(qǐng)將此報(bào)名表與參賽作品一起通過(guò)電子郵件或郵寄到指定地址地址:北京市朝陽(yáng)區(qū)建國(guó)路88號(hào)SOHO現(xiàn)代城A座0325室25室京市朝陽(yáng)區(qū)建國(guó)路O郵政編碼:100022022大賽指定投稿郵箱: protonic@電話：85803819/25/26/27轉(zhuǎn)128傳真：85803817參考文獻(xiàn)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》高等教育出版社。吳建安主編，07年4月第三版《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社。劉蒼勁 羅國(guó)民主編，07年2月第二版《管理學(xué)》高等教育出版設(shè)。周三多主編，05年11月第二版《人力資源管理》高等教育出版社。《品牌營(yíng)銷》首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社。衛(wèi)軍應(yīng) 任中峰著，09年19月第一版。 23
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