汽車4s店品牌推廣方案-資料下載頁
2025-10-10 19:34本頁面
【導(dǎo)讀】首先非常感謝貴公司能夠給予我們這次合作的機會。我們將以積極的工作態(tài)度，嚴格的要求，盡我們最大的努力為貴公司做好服務(wù)工作！通過上一次與貴公司領(lǐng)導(dǎo)的第一次溝通，我們對貴公司有了一個初步的了解。業(yè)在得到我公司同意情況下，我們共同執(zhí)行。下，我們就其××經(jīng)銷商的4S店為貴公司進行一個全面的分析，尤其是對××區(qū)其它3. 這部分群體中有超過半數(shù)的人有再次購車的計劃；小結(jié)：通過分析我們要將主力放在中產(chǎn)階層這部群體中，尤其是××區(qū)和××地區(qū)的中產(chǎn)。北京最具特色的店內(nèi)園林景觀休息區(qū)，動靜皆宜的假山石、拱橋、噴泉、魚池的相互溶合。的4S店造成威脅。
【正文】 →→ 因此，我們應(yīng)堅持兩個原則 （一）、媒介多元化 （二）、媒介組合化 六、公關(guān)活動 成功的公關(guān)活動能持續(xù)提高品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進銷售。 對于貴公司的情況，我們首先會在開業(yè)慶典上大做 “ 文章 ” ，以期借此機會進行一個聲勢浩大的廣告宣傳。（注：后附開業(yè)慶典的策劃） 開業(yè)慶典策劃的成功與否對一 個企業(yè)的后續(xù)發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，它不僅可以擴大我們企業(yè)知名度，而且這一日子將作為以后我們每一周年的店慶日。 我公司還會因時、因地，為企業(yè)做好其它方面的活動策劃，例如一些季節(jié)性的促銷活動，或是利用社會上的人們較關(guān)注的話題和事件進行事情行銷的策劃，還可以因汽車業(yè)全年的走勢作一些別具特色的公關(guān)策劃活動，力求使每一場活動都精彩無比。 而對于新聞媒體的把握，相信不會讓您失望。 七、人員的推廣 人員的推廣是指我們要有一支認真負責(zé)、積極對待工作、全心全意為客戶著想的銷售隊伍，這些銷售人員的水平將直接影響 到我們公司的銷售情況。 對于銷售人員的管理這一方面，我們公司可以幫助貴公司制作一些更加完善的銷售人員工作手冊，并且可以請一些專業(yè)的人員為貴公司的銷售人員進行培訓(xùn)（如果貴公司需要的話），而此次的廣告合作也僅僅是我們合作中的一小部分。相信以后我們會進行長期合作的。 一個企業(yè)的成功發(fā)展是需要多方面的因素的。 我公司認為一個成熟的企業(yè)是需要一套完整的 CI 系統(tǒng)。 CI 是將企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)精神文化運用統(tǒng)一的傳達系統(tǒng)，特別是視覺傳達設(shè)計會給企業(yè)周邊的關(guān)系或者團體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾），并使其對企業(yè) 產(chǎn)生一致的認同感與價值觀。 CI 包括三個內(nèi)容： MI(Mind Identity),BI(Behavior Identity),VI(Vision Identity)。分別譯為：理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別三個部分。 這三個部分與企業(yè)文化的精神層、制度層、物質(zhì)層一一對應(yīng)。 企業(yè)文化決定企業(yè)形象，企業(yè)形象是企業(yè)文化在傳播媒介上的映像。 而一個良好的企業(yè)形象對一個企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的： 對內(nèi)的作用是：可以讓員工有一種歸屬感，是凝聚員工的一股向心力，是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力。 對外的作用是： 可以讓公眾對本企業(yè)產(chǎn)生良好的印象 可以讓媒體對我們進行好的宣傳 （后附我公司所設(shè)計的 LOGO 標識） 八、推廣階段的劃分 雖然我們是在為一個汽車 4S 店在做宣傳。但是不論是為什么做宣傳，他都有一個發(fā)展的生命階段?，F(xiàn)在我們要將我們的推廣階段劃分為三個階段 分別是：開業(yè)階段、成長階段、成熟階段、 對于每一階段我們都要針對您不同的需求以及市場變化進行策略的制定。 （一）開業(yè)階段（以此為例） 廣告目標 （ 1） 提升品牌在目標群體中的認知度。 讓更多 的消費知道又一家 4S 店開業(yè)了 （ 2） 擴大知名度。 通過開業(yè)前期的宣傳，力爭達到群體效應(yīng)。 （ 3） 進一步塑造一個良好的形象 目標人群 由于是在剛剛開業(yè)階段，人氣在一定程度上發(fā)揮著很大的作用，所以我們在這一階段將我們的目標人群定為： （ 1）以在 區(qū)和 附近地區(qū)居民為主 （ 2）以其它區(qū)域的人群為輔。 推廣策略： 利用新聞來促使廣告產(chǎn)生的更大的效應(yīng)，我個人認為新聞所具有的真實性，嚴肅性，正規(guī)性，使得新聞所宣傳的廣告內(nèi)容更容易被消費者所接受，所以這一階段我們要利用新聞 媒體來為我們造勢。我們的宣傳要吸引記者對我們所進行的每一項活動進行全方位的報道。 媒介組合 報紙＋廣播＋直郵廣告＋宣傳冊 廣告形式 告知性的廣告 懸念性的軟性廣告報道 新聞性的炒作
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