汽車4s店品牌推廣方案-展示頁(yè)
2024-10-31 19:34本頁(yè)面
【正文】 息區(qū)，動(dòng)靜皆宜的假山石、拱橋、噴泉、魚(yú)池的相互溶合。 建立了北京最為完善的會(huì)員俱樂(lè)部。 休閑設(shè)施的建設(shè)上： 為廣大客戶提供 了完善的客戶休閑設(shè)施，在保證客戶休息舒適的同時(shí)，我們還擁有無(wú)遮攔全透明是客戶休息室，可以讓我們直接面對(duì)客戶的監(jiān)督。同時(shí)提供與汽車相關(guān)的消費(fèi)信貸、保險(xiǎn)、裝飾、救援，俱樂(lè)部等全方位汽車服務(wù)。再加上我們公 司有關(guān)人員的實(shí)際參觀，我們從廣告策劃的角度對(duì)您公司進(jìn)行了一個(gè)更為專業(yè)、更為全面的分析。 （注：關(guān)于這部群體的心里特征描述有一部分來(lái)源于我們工作人員的實(shí)際走訪，還有一部分來(lái)源于專業(yè)媒體的分析。他們買車時(shí)，已經(jīng)更多的了解了汽車方面的情況，他們清楚 4S 店服務(wù)，但他們從心里也認(rèn)為并不是每一家 4S 店都可以做到所宣傳的那樣。 這部分群體大多數(shù)工作壓力大，工作時(shí)間長(zhǎng)，但是他們又是一群懂得享受的群體，他們有著很高的素質(zhì)，有著優(yōu)雅的品味，他們購(gòu)車也許已經(jīng)不是第一次購(gòu)車了，他們?cè)谫?gòu) 車時(shí)也許考慮的不僅僅是價(jià)位，他們更注重的是買車時(shí)的感受，以及買車后所遇到的難處的解決辦法。 他們從心里寄希望于汽車經(jīng)銷商能夠提供滿意貼心的服務(wù)。由此，我們總結(jié)出貴公司現(xiàn)在的目標(biāo)人群主要有以下兩大類： （ 1）期盼低價(jià)轎車的潛在人群 這部分人群已經(jīng)具備了購(gòu)車的條件，只是觀望著汽車市場(chǎng)， 一是期望有比較合適的新款轎車； 二是期望著價(jià)位再 能降。 小結(jié)：上面我們所列出的只是我們目前主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，面對(duì)千變?nèi)f化的 市場(chǎng)情況，我們必須縱覽全局，避其鋒芒，做到有的放矢，也只有這樣我們才能打好這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。 一、市場(chǎng)分析 （一）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析 我公司從 2020 年就開(kāi)始為 公司的 4S 店進(jìn)行服務(wù)，并執(zhí)行其廣告的投放。我們與您一起風(fēng)雨兼程，共鑄輝煌！ 此次提案僅僅是我公司 提供的一個(gè)大體思路，在執(zhí)行過(guò)程中我們將會(huì)不斷完善。相信我們這次合作會(huì)為貴公司的品牌宣傳打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，企業(yè)發(fā)展何其深遠(yuǎn)，在公司未來(lái)的發(fā)展道路上我們將與您一同前行。在此基礎(chǔ)上，我們將全面的開(kāi)展我們的工作。品牌 4S 店推廣方案 目 錄 前 言 一、市場(chǎng)分析 二、目標(biāo)人群的分析 三、本店的 SOWT 分析 四、推廣策略 五、媒介推廣計(jì)劃 六、公關(guān)活 動(dòng) 七、人員的推廣 八、推廣階段的劃分 前 言 首先非常感謝貴公司能夠給予我們這次合作的機(jī)會(huì)。 我們將以積極的工作態(tài)度，嚴(yán)格的要求，盡我們最大的努力為貴公司做好服務(wù)工作！ 通過(guò)上一次與貴公司領(lǐng)導(dǎo)的第一次溝通，我們對(duì)貴公司有了一個(gè)初步的了解。 專業(yè)的營(yíng)銷策劃知識(shí)是我們的立基之本 多次成功的廣告策劃給了您相信我們的理由 認(rèn)真踏實(shí)的工作作風(fēng)、一絲不敬的工作精神，是我們成功的起點(diǎn) 精誠(chéng)團(tuán)結(jié)的隊(duì)伍讓我們一直永往直前 以客戶為中心，全心全意為客戶服務(wù)是我們的靈魂 古語(yǔ)云：不積小流，無(wú)以至江海；不積跬步，無(wú)以至千里。從品牌推廣、品牌建設(shè)、品牌維護(hù)、到企業(yè)制度的完善、企業(yè)文化的發(fā)展。并希望企業(yè)在得到我公司同意情況下，我們共同執(zhí)行。在友好合作的基礎(chǔ)上我們對(duì)北京市 公司的 4S 店有一個(gè)詳細(xì)的了解，在不影響到合作伙伴的原則下，我們就其 經(jīng)銷商的 4S 店為貴公司進(jìn)行一個(gè)全面的分析，尤其是對(duì) 區(qū)其它 3家進(jìn)行了一個(gè)比較。 二、 目標(biāo)人群的分析 經(jīng)過(guò)我們?yōu)橘F公司的分析，以及通過(guò)對(duì) 汽車生產(chǎn)的每一個(gè)車型所面對(duì)的受眾人群進(jìn)行的專業(yè)分析，再加上我公司通過(guò)二手資料對(duì)北京地區(qū)的居民在購(gòu)車上的花費(fèi)的查閱，還有我們公司工作人員的實(shí)際走訪。 （ 2）中產(chǎn)階層 這部分群體中有超過(guò)半數(shù)的人有再次購(gòu)車的計(jì)劃； 他們對(duì)目前的購(gòu)車場(chǎng)所和售后服務(wù)有頗多意見(jiàn)，他們大多認(rèn)為許多汽車專賣店缺
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