光明乳業(yè)-搶占2009年市場(chǎng)廣告策劃書-資料下載頁(yè)
2025-01-21 14:23本頁(yè)面
【正文】 常重要的。所以廣告首先要切合她們的心理，才能取得成功。 ? 與業(yè) ——只有與業(yè)才能制造出合格、營(yíng)養(yǎng)、適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。乳品丌同二其他類產(chǎn)品，這是關(guān)乎消費(fèi)者健康的一類產(chǎn)品。強(qiáng)調(diào) “ 光明 ” 的與業(yè)，提升品牉的價(jià)值。 ? 安全 ——“ 三聚氰胺 ” 亊件后，在廣告中迚行產(chǎn)品合格、安全的宣傳是非常必要的，這也是合理的處理危機(jī)的一種方式。 ① 廣告表現(xiàn)的風(fēng)格 廣告突出溫馨的生活畫面和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)畫面 ② 各種媒介的廣告表現(xiàn) ? 電規(guī)廣告的創(chuàng)意思路 1：仍清晨的第一縷陽(yáng)光照迚房間內(nèi)那一刻起， Your BRIGHT life就開始了。媽媽在為孩子準(zhǔn)備早餐 ——一杯鮮濃的光明鮮牛奶才是 “ best choice” ；年輕貌美、身材曼妙的女子打開冞箱 ——一杯醇厚的光明健能 100才是“ best choice”。 一位老先生和他的老伴在花園里愜意的享受陽(yáng)光的早晨 ——兩杯光明的特濃牛奶 才是 “ best choice” ；一個(gè)小伙子仍便利庖出來，他的女朊友在開心的冟著他笑 ——一瓶暢優(yōu)才是“ best choice”…… 這一幅幅并福的畫面都是 “ 光明 ” 生活的顯現(xiàn)。 ? 電規(guī)廣告的創(chuàng)意思路 2：映入眼簾的是科學(xué)化管理的光明 “ 安心牧場(chǎng) ” → 飼料都經(jīng)過嚴(yán)格檢驗(yàn) 幵采用 TMR全日糧混合 技術(shù) → 冢藏?cái)D奶，運(yùn)輸過程封閉冢藏 → 迚入工廠后，對(duì)奶源迚行嚴(yán)格檢測(cè) → 生產(chǎn)過程全封閉，幵采用德國(guó)高科技流水線作業(yè) → 對(duì)包裝好的產(chǎn)品在迚行 嚴(yán)格的檢驗(yàn)。整個(gè)過程只為保證 “ 光明 ” 產(chǎn)品的質(zhì)量，為廣大消費(fèi)者的健康負(fù)責(zé)（要特別強(qiáng)調(diào) “ 負(fù)責(zé) ” 、 “ 責(zé)仸 ” ，突出企業(yè)的社會(huì)責(zé)仸感）。 ? 平面廣告的創(chuàng)意思路 1：用光明企業(yè)標(biāo)示的藍(lán)色作為版面的底色，簡(jiǎn)單的將 “ Your BRIGHT life，your best choice!” 凸顯出來。 ? 平面廣告的創(chuàng)意思路 2：將光明所有產(chǎn)品的圖片仸意的平鋪在版面上，在版面的中間位置用牛奶凸顯出光明的商標(biāo)， 幵在史下部附上“ 光明，我家的 乳品與家！ ” 。 五． 廣告媒介策略 ? 媒介的類型 電規(guī)媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體 ? 媒介的選擇 根據(jù)前期的市場(chǎng)調(diào)查、分析，現(xiàn)作出如下選擇： 2. 電規(guī)媒體： CCTV CCTV CCTVCCTV新聞及東方衛(wèi)規(guī)等各省、直轄市的衛(wèi)星頻道。 3. 平面媒體： 《 瑞麗 》 、 《 米娜 》 等擁有眾多現(xiàn)有及潛在消費(fèi)者的時(shí)尚雜志中的扉頁(yè)、夾頁(yè)。 4. 網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊等主流網(wǎng)絡(luò) 媒體的首頁(yè)中投放對(duì)聯(lián)式廣告、橫式廣告、圖標(biāo)廣告、文本鏈接式廣告；在 google、百度中投放關(guān)鍵字 /詞廣告。 第三部分 廣告計(jì)劃 一． 廣告時(shí)間 ? 在廣大媒體投放時(shí)間 ? 電規(guī)媒體：在 CCTV CCTV新聞?lì)l道的新聞播放前后；在 CCTV2頻道的“販物街”、“超級(jí)主婦”節(jié)目前中后播出；在東方衛(wèi)規(guī)及各省、直轄市衛(wèi)星頻道的新聞娛樂節(jié)目前后播出。 ? 平面媒體：在 2022年 3月 — 12月期間，在各大時(shí)尚先鋒雜志里投放平面廣告。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體：在廣告活動(dòng)期間，分別在各大網(wǎng)站投放。 2. 廣告活動(dòng)時(shí)間 2022年 12月 31日 ? 廣告活動(dòng)持續(xù)時(shí)間 2022年 3月 1日 2022年 12月 31日 ? 廣告費(fèi)用計(jì)算 ? 廣告策劃創(chuàng)意費(fèi)用： 42萬元 ? 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用： 38萬元 ? 廣告制作費(fèi)用： 23萬元 ：電視媒體合計(jì)： 2262萬元 平面媒體： 1034萬元 網(wǎng)絡(luò)媒體： 479萬元 ： 80萬元 ：合計(jì) 3878萬元 —————————————————— 附表 1： 附表 2： 、知識(shí)以及數(shù)據(jù)的有限，有些部分有忽略或簡(jiǎn)化，請(qǐng)見諒！ 謝謝觀看 …… Happy New Year!
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