精品文案-華邦顧問河南洛陽東方世紀城2007年營銷策略總案-資料下載頁
2025-01-21 13:45本頁面
【正文】 區(qū)域引導建立東方世紀城項目網(wǎng)站，項目工地圍墻包裝到位等銷售時段銷售節(jié)點 一期產(chǎn)品入市、外賣場亮相推廣主題 為中原造城04月份整合推廣計劃 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月軟文硬廣戶外其他公關營銷現(xiàn)場S P預期目標 D 類客戶到訪7 1 4 組公關活動東方愛心中原行—費用預算 媒體推廣及P R / S P 活動預算3 8 萬元媒體投放東方愛心中原行東方世紀城產(chǎn)品價值體系一（如地段、區(qū)域、建筑規(guī)劃、戶型等）東方世紀城口號，以及新開的三個外賣場進行區(qū)域性引導4 月底制作媒體樓書（投放在《烽火資訊〉雜志以及大河報豫西版）銷售時段銷售節(jié)點 蓄客期推廣主題 古城心, 洛河畔, 百萬新城水世界05月份整合推廣計劃 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1 0 月 11月 1 2 月軟文硬廣戶外其他公關營銷現(xiàn)場S P銷售時段銷售節(jié)點 項目認購推廣主題 稀世洋房, 一生私享媒體投放東方愛心圖片展東方世紀城產(chǎn)品價值體系二（如園林景觀、物業(yè)服務等）、認購信息釋放東方世紀城口號，對外賣場進行區(qū)域性引導及項目簡潔性信息釋放《烽火資訊》雜志拉頁廣告預期目標 D 類客戶到訪7 1 5 組公關活動東方愛心圖片展洋房認購活動，認購優(yōu)惠政策及認購須知、認購原則公布費用預算 媒體推廣及P R / S P 活動預算5 0 萬元06月份整合推廣計劃 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1 0 月 11月 1 2 月軟文硬廣戶外其他公關營銷現(xiàn)場S P預期目標 D 類客戶到訪6 3 6 組公關活動產(chǎn)品說明會洋房示范區(qū)開放活動，開盤優(yōu)惠政策公布費用預算 媒體推廣及P R / S P 活動預算3 2 萬元媒體投放結(jié)合示范區(qū)開放，對東方世紀城建筑、景觀、戶型等進行綜合性炒作開盤口號，東方世紀城價值體系及開盤等實時活動信息釋放開盤口號，對外賣場進行區(qū)域性引導及開盤信息的釋放6 月底第二本媒體樓書（投放在《烽火資訊》以及大河報豫西版）、電子顯示屏廣告銷售時段銷售節(jié)點 項目開盤推廣主題 稀世洋房, 一生私享07月份整合推廣計劃 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月軟文硬廣戶外其他公關營銷現(xiàn)場S P預期目標 D 類客戶到訪8 7 3 組公關活動溝通零距離 愛心面對面高層認購活動，認購政策、認購須知以及認購原則公布費用預算 媒體推廣及P R / S P 活動預算4 2 萬元媒體投放溝通零距離，愛心面對面公關活動炒作，深化品牌形象東方世紀城價值體系，此時偏重于高層價值以及實時活動信息釋放東方世紀城項目口號，對外賣場進行區(qū)域性引導及高層認購信息的釋放《烽火資訊》雜志拉頁廣告，短信平臺銷售時段銷售節(jié)點 洋房強銷期、高層認購期推廣主題08月份整合推廣計劃 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月軟文硬廣戶外其他公關營銷現(xiàn)場S P預期目標 D 類客戶到訪4 7 6公關活動東方世紀城電影周周末活動費用預算 媒體推廣及P R / S P 活動預算2 4 萬元媒體投放愛心行為藝術周相關炒作，繼續(xù)深化品牌形象東方世紀城價值體系，此時偏重于高層價值，實時活動信息釋放東方世紀城項目口號，對外賣場進行區(qū)域性引導及開盤信息的釋放8 月底第三本媒體樓書( 投放在《烽火資訊》及大河報豫西版) ，短信平臺銷售時段銷售節(jié)點 洋房強銷期、高層認購期推廣主題09月份整合推廣計劃 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月軟文硬廣戶外其他公關營銷現(xiàn)場S P預期目標 D 類客戶到訪7 1 4 組公關活動慰問山區(qū)教師活動高層樣板間開放，教師節(jié)教師購房優(yōu)惠政策費用預算 媒體推廣及P R / S P 活動預算2 4 萬元媒體投放對慰問山區(qū)教師活動進行炒作東方世紀城價值體系，此時偏重于高層價值，樣板間開放等實時活動信息釋放東方世紀城項目口號，對外賣場進行區(qū)域性引導《烽火資訊》拉頁廣告，短信平臺銷售時段銷售節(jié)點 洋房強銷期、高層認購期，房地產(chǎn)交易會推廣主題10月份整合推廣計劃 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月軟文硬廣戶外其他公關營銷現(xiàn)場S P公關活動十一高層開盤活動十一黃金周活動，購房優(yōu)惠政策公布費用預算 媒體推廣及P R / S P 活動預算5 0 萬元媒體投放結(jié)合高層開盤，對高層綜合價值進行炒作東方世紀城價值體系，此時偏重于高層價值，高層開盤等實時活動信息釋放東方世紀城項目口號，對外賣場進行區(qū)域性引導1 0 月份第四本媒體樓書（投放在《烽火資訊》雜志以及大河報豫西版），短信平臺銷售時段銷售節(jié)點 高層開盤推廣主題11月份整合推廣計劃 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月軟文硬廣戶外其他公關營銷現(xiàn)場S P預期目標 D 類客戶到訪6 3 6 組公關活動老業(yè)主聯(lián)誼暨答謝會周末活動費用預算 媒體推廣及P R / S P 活動預算2 3 萬元媒體投放結(jié)合高層開盤，對高層綜合價值進行炒作東方世紀城價值體系，偏重于高層價值以及實時活動信息釋放東方世紀城項目口號，對外賣場進行區(qū)域性引導《烽火資訊》拉頁廣告，短信平臺銷售時段銷售節(jié)點 洋房平銷、高層強銷推廣主題12月份整合推廣計劃 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月軟文硬廣戶外其他公關營銷現(xiàn)場S P預期目標 D 類客戶到訪6 3 6 組公關活動圣誕節(jié)活動周末活動費用預算 媒體推廣及P R / S P 活動預算3 2 萬元媒體投放對東方世紀城所獲獎項及整體價值進行炒作東方世紀城價值體系，偏重于高層價值以及實時活動信息釋放東方世紀城項目口號，對外賣場進行區(qū)域性引導《烽火資訊》拉頁廣告，短信平臺銷售時段銷售節(jié)點 洋房平銷、高層強銷推廣主題推廣費用預算 激情 驅(qū)動 贏得 尊重
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