2007年合肥蘇豪國際商務(wù)中心營銷策略-資料下載頁
2025-01-21 12:37本頁面
【正文】 （六）配備適量送貨車， 方便市民購物 ? The Selling Idea銷售主張 策略性的核心概念，明確廣告說什么，由此發(fā)展出創(chuàng)意概念 80后商界精英的創(chuàng)富空間 ? 銷售主張是策略性的核心概念，規(guī)定了“說什么” ? 創(chuàng)意概念 (Creative Idea)則解決“怎么說” 蘇豪商務(wù)廣場 SOHO與商務(wù)公寓 策劃概念 對 并不富有但積極進(jìn)取的商界精英 來說， (概念目標(biāo) ) 蘇豪 (品牌名 ) 是 一個由政府打造的 商務(wù)平臺 是 享有諸多優(yōu)惠政策的中小企業(yè) 產(chǎn)業(yè)孵化器 是 推動入住企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的 創(chuàng)富空間 它就是 80后商界精英的創(chuàng)富空間 (銷售主張 ) 因為它 擁有開發(fā)區(qū)政府的大力支持 (支持點 ) 同時擁有獨(dú)具特色的商業(yè)配套 它 讓我感到自豪，讓我充滿信心 。 (消費(fèi)者感性利益點 ) 蘇豪時代商務(wù)廣場 傳播計劃 傳播目標(biāo) ? 為 蘇豪時代商務(wù)廣場 在合肥市場建立品牌知名度 ? 激發(fā)投資者對 蘇豪時代商務(wù)廣場 的關(guān)注與信心 傳播策略 一個新的傳播策略 給消費(fèi)者一個新的角度 審視樓盤 由開發(fā)區(qū)政府引導(dǎo)， 運(yùn)用輿論導(dǎo)向， 輔以目標(biāo)明確的硬式廣告 …… 消費(fèi)者 逐步建立判斷樓盤的標(biāo)準(zhǔn) ? 形象導(dǎo)向策略與公關(guān)策略 ? 形象導(dǎo)向策略自上而下塑造品牌，先建立一個總的品牌特征，再配以樓盤硬性賣點廣告； ? 公關(guān)策略是利用 蘇豪時代商務(wù)廣場 在開發(fā)理念上高度 ,組織引導(dǎo)社會對 蘇豪時代商務(wù)廣場 的廣泛關(guān)注 ,并制造大量免費(fèi)宣傳的機(jī)會 . 銷售廣告 傳播架構(gòu) ? 品牌口號 ? 表達(dá) 蘇豪時代商務(wù)廣場 銷售主張 ： 80后商界精英的創(chuàng)富空間 ? 在任何傳播中，總是與蘇豪品牌 Logo結(jié)合在一起。 ? 品牌口號是樓盤品牌廣告、促銷活動、展覽、公關(guān)活動等所有整合傳播的中心與主題。 Logo 方案一 蘇豪S O H O t i m e s時代商務(wù)公館Logo 方案二 S O H O 時代商務(wù)公館Logo 方案三 ? 創(chuàng)意概念 (Creative Idea) 什么樣的創(chuàng)意概念能表達(dá)策略性的銷售意念： ? 與創(chuàng)意概念相關(guān)的是其代言人 (物 )或典型意象。 ? 電視廣告 ? 主題： ? 目標(biāo)對象：消費(fèi)者 ? 目的： ?塑造 蘇豪時代商務(wù)廣場 品牌特征 ?激發(fā)投資者對 蘇豪時代商務(wù)廣場 樓盤品牌偏好 ?加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)者對 蘇豪時代商務(wù)廣場 信心 ? 戶外廣告 ? 目標(biāo)對象：消費(fèi)者 ? 目的： ?增加 蘇豪時代商務(wù)廣場 品牌暴露率 ? 內(nèi)容：根據(jù)電視廣告發(fā)展創(chuàng)意 ?電視廣告主題視覺元素 ?品牌口號與 Logo ? 平面 (報紙 /雜志 )廣告： ?目標(biāo)對象：消費(fèi)者 ?目的： – 配合電視廣告，以建立品牌為主要目的，但增加樓盤信息傳遞。 ?內(nèi)容：根據(jù)電視廣告發(fā)展創(chuàng)意 – 電視廣告主題視覺元素 – 樓盤信息 – 名址 ? POP(Point of Purchase)廣告 ? 目的： ? POP廣告宣傳品操作簡單，并有助于迅速建立品牌知名度和關(guān)注度 ? 宣傳品 ? 根據(jù)電視廣告發(fā)展創(chuàng)意，各 1款設(shè)計，以增加品牌暴露率品牌推廣為目的 –海報 –吊旗 –特色宣傳品 ? 以詳細(xì)介紹樓盤特征為內(nèi)容，以促銷為目的 –單張 ? 樓盤包裝 ? 售樓書 ? 目標(biāo)對象： ? 前來看樓的顧客 ? 基本目的： ? 讓消費(fèi)者回去繼續(xù)研究 ,加深消費(fèi)者的印象 ? 幫助傳播樓盤形象 ? 內(nèi)容 ? 樓盤基本資料 ? 創(chuàng)業(yè)氛圍營造 ? 未來發(fā)展預(yù)期 ? 展覽會形象設(shè)計及宣傳資料 ? 統(tǒng)一形象，節(jié)約成本 ?展臺標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計 ?背景板及展板標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計 ?資料架標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計 ? 電視廣告及影視資料片 ? 資料架 ?蘇豪企業(yè)手冊 ?蘇豪樓盤售樓書 ?電視廣告及資料片 VCD ?宣傳單張 工作進(jìn)度 月份 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 品牌口號 創(chuàng)意概念 /電視廣告 樓書 戶外廣告 平面廣告 /品牌廣告 平面廣告 /促銷廣告 吊旗 樓盤單張 影視資料片 展覽背景板及展板標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計 摘要 蘇豪時代商務(wù)廣場品牌足跡 品牌價值 means(意味著 ) 品牌個性 is(是 ) 由政府精心打造 高起點的精品商務(wù)空間 產(chǎn)業(yè)孵化平臺 易商易住 有一系列優(yōu)惠政策 推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展 謝 謝！
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