統(tǒng)一果醋營(yíng)銷(xiāo)策劃-資料下載頁(yè)
2025-01-21 12:08本頁(yè)面
【正文】 中老年消費(fèi)者和時(shí)尚白領(lǐng)的喜愛(ài)。第三，華邦公司的果醋飲料由添加木糖醇等調(diào)整成無(wú)糖或低糖，口味獨(dú)特，口碑良好，逐漸培養(yǎng)了一批忠實(shí)的消費(fèi)者。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于口感獨(dú)特，醋飲料不像其他飲料那樣易于被消費(fèi)者接受。這也決定了醋飲料不是一款短線(xiàn)的產(chǎn)品，注定需要較長(zhǎng)的市場(chǎng)培育期。樂(lè)天華邦在別的公司急流勇退的時(shí)候，堅(jiān)持把果醋產(chǎn)品保留了下來(lái)，正是這種堅(jiān)持成就了華邦果醋良好的市場(chǎng)前景。潛在競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在河南市場(chǎng)稍微有點(diǎn)規(guī)模的蘋(píng)果醋廠家有靈寶的遠(yuǎn)村和安泰寶、洛陽(yáng)的窖藏、久久齡、園林、普瑞馬、駐馬店的養(yǎng)生圓和原創(chuàng)。據(jù)調(diào)查蘋(píng)果醋的生產(chǎn)廠家并沒(méi)有統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)流通的產(chǎn)品都是按自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的，所以市場(chǎng)的蘋(píng)果醋沒(méi)有任何兩家是口味相同的，有酸的，也有甜的，廠家根據(jù)實(shí)際需要任意調(diào)配；所采訪的幾大廠家均稱(chēng)自己為蘋(píng)果醋第一品牌，但事實(shí)上蘋(píng)果醋的發(fā)展階段還處在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)期，并沒(méi)有上升到品牌的高度，盡管有些企業(yè)正朝這個(gè)方向發(fā)展，只是剛剛起步而已；但這些都是不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)力量。競(jìng)爭(zhēng)者分析的啟示隨著社會(huì)的發(fā)展，果醋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，誰(shuí)能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，誰(shuí)就能立于不敗之地。外部競(jìng)爭(zhēng)者中原市場(chǎng)的包圍是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，我們應(yīng)當(dāng)引起注意；而潛在的競(jìng)爭(zhēng)者，也是一股不容忽視的力量。而我們只有強(qiáng)勢(shì)并快速的進(jìn)入市場(chǎng)，并在最短的時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)最大的市場(chǎng)份額，才能打贏這一場(chǎng)果醋大戰(zhàn)。SWOT分析優(yōu)勢(shì)分析 統(tǒng)一作為目前飲料市場(chǎng)三巨頭之一，非常重視產(chǎn)品的建設(shè)和對(duì)產(chǎn)品壽命的維護(hù)。從鮮橙多的戰(zhàn)略上就可以很好的看出，統(tǒng)一在延長(zhǎng)其生命周期這一問(wèn)題上做的非常成功，成功的為其進(jìn)行了重新的轉(zhuǎn)型。而在消費(fèi)者心中，統(tǒng)一同樣有著非常高的信譽(yù)度，尤其統(tǒng)一對(duì)河南市場(chǎng)的重視，使他在這一人口大省的飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于十分有利的地位。由于其他果汁飲料喝茶飲料的市場(chǎng)占有率高并且前景良好，這對(duì)統(tǒng)一果醋的推出打下了很好的基礎(chǔ)。在省內(nèi)來(lái)說(shuō)就有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。劣勢(shì)分析 上市的統(tǒng)一果醋為統(tǒng)一公司的新品種，較其他的果醋生產(chǎn)上來(lái)說(shuō)，在經(jīng)驗(yàn)上有所欠缺，而對(duì)改變大多數(shù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣來(lái)說(shuō)還有一定的難度，很多的果醋產(chǎn)品在市場(chǎng)上都有自己的一席之地。在果醋的加工和制造上，都沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)。能不能經(jīng)受起這些考驗(yàn)，直接關(guān)系到統(tǒng)一果醋能否存活。機(jī)會(huì)分析
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