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[高等教育]09__品牌系統(tǒng)策略-資料下載頁

2025-01-19 18:20本頁面
  

【正文】 ? 如果企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品生命周期較短,產(chǎn)品升級速度較快則最好采用主副品牌策略 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 25 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 一 聯(lián)合品牌策略的定義 三 聯(lián)合品牌策略的缺點 二 聯(lián)合品牌策略的優(yōu)點 四 品牌聯(lián)合的方式 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 26 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 ? 聯(lián)合品牌策略的定義 聯(lián)合品牌策略的定義 : 是兩個或兩個以上現(xiàn)有的企業(yè)品牌進行合作的一種形式,通過聯(lián)合,借助相互的競爭優(yōu)勢,形成單個企業(yè)品牌所不具有的競爭力。 例如: 海爾和萬達聯(lián)姻,推出其聯(lián)合品牌產(chǎn)品“萬達 海爾房”;愛立信和索尼合作,推出聯(lián)合品牌“索尼 愛立信”手機。 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 27 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 ? 聯(lián)合品牌策略的優(yōu)點 ? 能夠實現(xiàn)優(yōu)勢互補與資源共享 ? 能夠降低促銷費用 ? 能夠提高品牌資產(chǎn)的價值 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 28 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 ? 聯(lián)合品牌策略的缺點 ? 當產(chǎn)品、品牌及企業(yè)的形象不一致時,不利于企業(yè)形象形成統(tǒng)一的運營策略,向消費者展現(xiàn)一致的品牌形象,創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢,而且還會損害各自品牌的權益 ? 相互合作的兩個或多個企業(yè)中,如果其中任何一方出現(xiàn)危機,都會產(chǎn)生株連效應,影響到聯(lián)合品牌 ? 破壞戰(zhàn)略協(xié)調,如果聯(lián)合品牌中的一個品牌進行重新定位,有可能會破壞合作雙方在戰(zhàn)略上業(yè)已形成的協(xié)調 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 29 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 ? 品牌聯(lián)合的方式 1 產(chǎn)業(yè)一體化型的聯(lián)合品牌 縱向一體化聯(lián)合品牌 橫向一體化聯(lián)合品牌 2 技術導向型的聯(lián)合品牌 3 市場導向型的聯(lián)合品牌 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 30 思考題 常用的品牌策略有哪些? 試比較分析單一品牌策略與多品牌策略的異同? 試述主副品牌策略與多品牌策略的主要差別? 主副品牌策略的主要特征有哪些? 試述品牌聯(lián)合的方式及其戰(zhàn)略意義。
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