[高等教育]09__品牌系統(tǒng)策略-全文預(yù)覽
【正文】 品牌運用的范圍； ② 若其中一種產(chǎn)品出問題，其它產(chǎn)品的銷售也會受到不良影響； 21世紀(jì)經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 9 第一節(jié) 單一品牌策略 ? 單一品牌策略的種類 范圍品牌策略的定義 ：企業(yè)對具有同等質(zhì)量或同等檔次不同商品使用統(tǒng)一品牌。21世紀(jì)經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 1 品牌營銷 主編：黃靜 21世紀(jì)經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 2 第九章 品牌系統(tǒng)策略 ? 第一節(jié) 單一品牌策略 ? 第二節(jié) 多品牌策略 ? 第三節(jié) 主副品牌策略 ? 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 21世紀(jì)經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 3 第一節(jié) 單一品牌策略 單一品牌策略的定義 一 二 單一品牌策略的種類 三 單一品牌策略的運用條件 21世紀(jì)經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 4 第一節(jié) 單一品牌策略 ? 單一品牌策略的定義 ? 是指企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的幾種不同產(chǎn)品統(tǒng)一使用一個品牌名稱。 例 2： 隆力奇集團生產(chǎn)的日化產(chǎn)品包括花露水、香皂、洗發(fā)水、護發(fā)素等。 21世紀(jì)經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 10 第一節(jié) 單一品牌策略 ? 單一品牌策略的種類 ? 范圍品牌策略 優(yōu)點 ： ① 避免信息傳播泛濫； ② 集中進行統(tǒng)一的品牌宣傳，新產(chǎn)品上市費用大大降低 ； ③ 利于樹立品牌穩(wěn)定的質(zhì)量形象，不會產(chǎn)生質(zhì)量錯位的現(xiàn)象。 21世紀(jì)經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 13 第一節(jié) 單一品牌策略 ? 單一品牌策略的種類 ? 傘形品牌策略 優(yōu)點 ： ① 能充分發(fā)揮單一品牌的作用，特別是名牌的效應(yīng)，利于產(chǎn)品向不同市場的擴張； ② 公司集中使用資源，加強核心品牌的主導(dǎo)地位； ③ 具體產(chǎn)品的宣傳，可根據(jù)市場定位和產(chǎn)品特點進行，因而基層開展促銷有較大的自由和針對性。 21世紀(jì)經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 16 第二節(jié) 多品牌策略 一 多品牌策略
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1