[高等教育]09__品牌系統(tǒng)策略-預(yù)覽頁
【正文】 的定義 三 多品牌策略的缺點 二 多品牌策略的優(yōu)點 四 多品牌策略的運用條件 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 17 第二節(jié) 多品牌策略 ? 多品牌策略 多品牌策略的定義 ：就是給每一種產(chǎn)品冠以一個品牌名稱，或是給每一類產(chǎn)品冠以一個品牌名稱。 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 22 第三節(jié) 主副品牌策略 ? 主副品牌策略的優(yōu)點 ? 副品牌能直觀、形象地表達產(chǎn)品的優(yōu)點和個性 ? 能夠減少宣傳費用，增強促銷效果 ? 主副品牌策略的缺點 ? 賦予同一產(chǎn)品的品牌數(shù)量過多，不容易形成企業(yè)要強調(diào)的重點，企業(yè)對該策略使用不當，可能使產(chǎn)品變成一種四不像產(chǎn)品，形不成自身的特點 ? 某一產(chǎn)品的失敗，很可能會影響主品牌的形象和信譽，從而影響到其它產(chǎn)品 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 23 第三節(jié) 主副品牌策略 ? 主副品牌間的關(guān)系 具體來說要注意以下幾個方面 ? 在品牌傳播過程中，重點宣傳主品牌，副品牌處于從屬地位 ? 副品牌應(yīng)直觀、形象地表達產(chǎn)品的優(yōu)點和個性，使主副品牌形象更加豐滿 ? 主副品牌的中心應(yīng)該是主品牌，副品牌要緊緊圍繞著主品牌這個中心 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 24 第三節(jié) 主副品牌策略 ? 主副品牌策略的運用條件 ? 若企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的是同一類型的產(chǎn)品，而且企業(yè)所處的行業(yè)市場競爭激烈，產(chǎn)品使用周期又較長，這種情況下，可以使用主副品牌策略 ? 如果企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品生命周期較短，產(chǎn)品升級速度較快則最好采用主副品牌策略 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 25 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 一 聯(lián)合品牌策略的定義 三 聯(lián)合品牌策略的缺點 二 聯(lián)合品牌策略的優(yōu)點 四 品牌聯(lián)合的方式 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 26 第四節(jié) 聯(lián)合品牌策略 ? 聯(lián)合品牌策略的定義 聯(lián)合品牌策略的定義 ： 是兩個或兩個以上現(xiàn)有的企業(yè)品牌進行合作的一種形式，通過聯(lián)合，借助相互的競爭優(yōu)勢，形成單個企業(yè)品牌所不具有的競爭力
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