陽(yáng)光假日公寓廣告策劃-資料下載頁(yè)
2025-01-19 07:51本頁(yè)面
【正文】 、書(shū)香角、另裝修一間溫泉設(shè)計(jì)的獨(dú)立觀景浴室等，可以讓人與精裝修的現(xiàn)成房聯(lián)系在一起的。l 在裊裊咖啡香、悠揚(yáng)琴聲、幽幽書(shū)卷氣里，戶主們很多時(shí)候會(huì)聯(lián)想到拋開(kāi)白天的煩瑣此時(shí)躺在溫泉浴室里的那種超然的感受，這是一份“發(fā)現(xiàn)居住真意”的喜悅，會(huì)由衷地說(shuō)：這就是我的家！l 二層布置成兒童玩耍區(qū)（底下具體說(shuō)明）售樓部一樓的式樣圖書(shū)香角實(shí)現(xiàn)福州首個(gè)用奔馳車(chē)做班車(chē)（1）推廣主題：盡顯樓盤(pán)身份，名牌“奔馳”做班車(chē)（2）推廣目標(biāo)：為事件營(yíng)銷(xiāo)做好前期的轟動(dòng)效果，同時(shí)顯現(xiàn)項(xiàng)目品牌身份，在房展會(huì)上能夠吸引更多的人去樓盤(pán)“睇樓”（3）推廣形式：l 在房展會(huì)上，公司把奔馳車(chē)開(kāi)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)l 展會(huì)上宣傳凡是現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)房的人就有權(quán)利由公司派奔馳班車(chē)送顧客回家l 可在奔馳車(chē)上寫(xiě)上標(biāo)語(yǔ)“陽(yáng)光假日公寓戶主專(zhuān)用班車(chē)”項(xiàng)目稀缺、尊貴項(xiàng)目稀缺、尊貴的預(yù)約看房推廣主題：尊貴身份象征，陽(yáng)光假日公寓與您相擁推廣目標(biāo)：體現(xiàn)項(xiàng)目高檔房的稀缺性，吸引消費(fèi)者的注意力。推廣形式：l 在高端客戶資源的基礎(chǔ)上，采用預(yù)約看房。l 在報(bào)紙上宣傳，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種感覺(jué)，陽(yáng)光假日公寓的銷(xiāo)售狀 況十分的好，如果不及時(shí)買(mǎi)可能就會(huì)錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)。l 邀請(qǐng)一些名人來(lái)預(yù)約看房，產(chǎn)生一種“名人效用”“銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)兒童區(qū)”的建議（1）推廣主題：打動(dòng)客戶，從打動(dòng)客戶的孩子開(kāi)始（2）推廣目標(biāo)：鼓勵(lì)消費(fèi)者帶領(lǐng)孩子前來(lái)參觀，這從另外一個(gè)層面上看也客戶自身尊貴身份的體現(xiàn)。（3）推廣形式：l 圖書(shū)閱覽區(qū)：準(zhǔn)備一些兒童漫畫(huà)讀本、詩(shī)歌讀本、童話故事等適宜不同年齡層閱讀的書(shū)籍；l 積木區(qū)、拼圖區(qū)：l 繪畫(huà)區(qū)：邀請(qǐng)福州藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生在繪畫(huà)區(qū)教孩子們繪畫(huà)，并同時(shí)監(jiān)管兒童區(qū)其他區(qū)塊的孩子（六）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣主題：利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，隨時(shí)更新項(xiàng)目信息推廣目標(biāo)：可以提高“陽(yáng)光”品牌及產(chǎn)品在消費(fèi)者特別是同行業(yè)消費(fèi)者中的知名度及美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)口碑傳播。推廣形式：l 項(xiàng)目自身網(wǎng)站的建設(shè)主要是介紹項(xiàng)目的整體概況，使消費(fèi)者對(duì)這個(gè)項(xiàng)目有個(gè)整體的了解。l “福州搜房網(wǎng)”的良好平臺(tái)搭建利用搜房這個(gè)良好平臺(tái)，根據(jù)項(xiàng)目不同時(shí)期的不同進(jìn)度定期更新資料，使消費(fèi)者能夠第一時(shí)間了解項(xiàng)目整體進(jìn)度。l “福房網(wǎng)”的專(zhuān)題報(bào)道利用福房網(wǎng)在項(xiàng)目的推廣期，做一個(gè)整體的樓盤(pán)的項(xiàng)目的專(zhuān)題報(bào)道，及該項(xiàng)目在不同時(shí)期的狀況第五部分：分階段推廣策劃本部分的主要內(nèi)容：對(duì)上面六個(gè)推廣策劃的具體安排和整合。（一）主打項(xiàng)目推廣時(shí)間節(jié)奏表主打項(xiàng)目推廣時(shí)間節(jié)奏表推廣階段3月4月5月6月7月8月打造陽(yáng)光品牌對(duì)溫泉的推廣對(duì)生活的推廣序號(hào)推廣形式工期開(kāi)始時(shí)期結(jié)束時(shí)期1海峽都市報(bào)/福州晚報(bào)30個(gè)工作日3月1號(hào)8月底2家園/福州房地產(chǎn)15個(gè)工作日 3月10號(hào)8月中旬4戶外廣告6個(gè)工作日3月1號(hào)3月30號(hào)5陽(yáng)光明星產(chǎn)品之旅4個(gè)工作日3月1號(hào)3月4號(hào)6“奔馳”做班車(chē)1個(gè)工作日房展會(huì)房展會(huì)7樣板房鑒賞之旅 4個(gè)工作日5月中旬6月下旬860個(gè)工作日4月中旬7月中旬9網(wǎng)絡(luò)傳播整個(gè)工作日3月1號(hào)8月底10尊貴的預(yù)約看房15個(gè)工作日5月底8月底11銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)兒童區(qū)整個(gè)工作日4月底8月底陽(yáng)光品牌推廣計(jì)劃表推廣思路：以打造陽(yáng)光品牌的SP活動(dòng)為主，其他活動(dòng)為輔階段目標(biāo)：初步打造陽(yáng)光品牌，積累潛在客戶，進(jìn)行項(xiàng)目推廣的前期準(zhǔn)備推廣主題：傳播陽(yáng)光品牌媒體策略：新聞炒作、軟文宣傳為主，報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告為輔SP活動(dòng)策略：邀請(qǐng)媒體參加“陽(yáng)光明星產(chǎn)品之旅”溫泉生活推廣計(jì)劃表推廣思路：以傳播溫泉的事件營(yíng)銷(xiāo)+媒體策略為主，SP活動(dòng)為輔階段目標(biāo)：傳播溫泉文化，喚醒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望推廣主題：傳播溫泉——陽(yáng)光假日公寓，發(fā)現(xiàn)居住的真意媒體策略：廣播炒作、報(bào)紙宣傳為主，戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告為輔事件營(yíng)銷(xiāo)：名牌“奔馳”做班車(chē)回歸生活推廣計(jì)劃表推廣思路：以傳播生活的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)+媒體策略為主，其他活動(dòng)為輔階段目標(biāo)：打造陽(yáng)光溫泉生活推廣主題：陽(yáng)光假日公寓把生活與工作徹底剝離媒體策略：新聞炒作、軟文宣傳為主，戶外、網(wǎng)絡(luò)廣告為輔SP活動(dòng)策略： 邀請(qǐng)顧客參觀“樣板房鑒賞之旅”32
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