龍泉明珠項目策劃案-資料下載頁
2025-01-19 07:02本頁面
【正文】 爭激烈。由此，該項目的傳播策略是“短、平、快”。這三字的要義即重點傳播時間要短，集中力量一炮打響，不能拖泥帶水。在客戶積累到一定程度時，全面集中各種宣傳手段轟炸凱里市場，一次性搶占市場致高點。（三）重點突破策略對有意向的重大目標客戶，要進行重點對象的強力攻勢，媒體選擇不拘一格，比較有針對性的是把項目詳細資料直接由銷售人員寄發(fā)給目標客戶，并親自登門拜訪，以示重視?！? 形象主題包裝 ——（一）項目推廣準備期LOGO、圍墻、宣傳品及包裝；（二）預熱期LED、戶外看板及燈箱廣告先行； 再次，利用樓書及DM單結(jié)合宣傳； 隨后，車身廣告、報紙、圍墻加強推廣。（三）強銷期 以電視及報紙廣告形成系列攻擊市場； 2008年樓盤推介會、奧運圓夢促銷會、中秋明珠月光會； 結(jié)合現(xiàn)場力量。以售樓處、樣板間和模型的純粹、清新、自然的個性來吸引受眾注意； 持續(xù)電視、報紙廣告的力量，告訴市場熱銷。（四）延續(xù)期 優(yōu)惠促銷措施； 項目品牌鞏固及強化?！襟w投放計劃——（時間可據(jù)工程進度靈活調(diào)整）時間媒體選擇宣傳內(nèi)容備注準備期7月上旬7月中旬LED、圍墻LOGO、案名及項目定位推出“純?nèi)弧鄙罾砟?，建立受眾大致印象預熱 期7月中旬－7月下旬戶外看板、圍墻、LED、樓書、DM單、燈箱、報紙新聞發(fā)布；營銷中心開張；樓盤綜合報道、風格貫穿始終；。7月下旬－8月初戶外看板、LED 、車身、樓書、DM單、燈箱、圍墻提示內(nèi)部登記、風格貫穿始終；。8月初－9月初戶外看板、LED、燈箱、報紙、圍墻、道旗、樓書、DM單提示開盤日及相關宣傳、風格貫穿始終；。強銷期9月－11月電視、車身、LED、報紙、液晶電視、樓書戶外看板、DM單、燈箱以系列宣傳為主，如陽光篇，環(huán)境篇，品質(zhì)篇等、風格貫穿始終；。延續(xù)期12月－3月LED、戶外看板、圍墻、DM單、燈箱挖掘工地部分已完工項目題材、風格貫穿始終；。3月－6月戶外看板、圍墻、DM單小區(qū)實景實物；充分展示現(xiàn)房優(yōu)勢、風格貫穿始終；?！襟w價格——（以下報價均不含稅，供參考）序號選擇媒體內(nèi)容/形式價格1黔東南電視臺30秒黃金時段7000元/月2大十字LED彩屏30秒廣告15000元/月3萬博護欄燈箱廣告7000元/月4報紙黔東南日報半版全彩7000元/期5液晶電視30秒廣告6000元/月6車身廣告市內(nèi)中巴公交車廣告8000元/年7圍墻噴繪寫真8DM宣傳單20000份9戶外看板10樓書10000份15
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