[工作計劃]略探數(shù)字付費頻道之品牌營銷-資料下載頁
2025-01-19 02:43本頁面
【正文】 報告，國內(nèi)有線電視運營機構在廣告宣傳上的投入普遍極為“吝嗇”，%左右，%，雙方投入差距相當明顯?！ ≈拿绹顿M電視網(wǎng)HBO是品牌經(jīng)營的典范。除了那句以“這不是電視，而是HBO (It39。s not TV, it39。s HBO)”為代表的自信而不懈的自我推薦外，公司還將投入延伸到電影、電視劇制作等領域。其制作的電影《大象(Elephant)》甚至奪得了2003年的戛納電影節(jié)的金棕櫚大獎，印有電視劇《黑道家族(The Sopranos)》LOGO的肉醬、沙拉醬、通心粉也上市銷售。而這些非主業(yè)的投入，都在進一步鞏固、強化“HBO”這一主品牌的優(yōu)勢和地位。又如集成在中數(shù)傳媒平臺的《老故事》專業(yè)付費頻道，在不少地方的銷售業(yè)績不錯。這是一個以匯集歷史資料片為主的、相對窄眾的頻道，但是在北京60多個付費頻道中的收視率卻長期排名前位(格蘭研究機構調(diào)查)。頻道主辦者也通過開辦“老故事餐吧”，投拍高清紀錄電影《秘密訪問》等方面的投入，來積極支持頻道品牌的推廣。這兩個案例主角雖然是內(nèi)容供應商，不過對于網(wǎng)絡運營商開展付費頻道經(jīng)營亦當不無教益?！ ∮芯€電視網(wǎng)絡運營企業(yè)一定要摒棄短期效益觀，要有把品牌建設投入當作投資的意識，勇于開展品牌建設和推廣的實踐。當然，這并不是說做一做電視、報紙或網(wǎng)絡廣告就算是做品牌了。由于經(jīng)濟發(fā)展、技術進步帶來了傳播形態(tài)和傳播工具等方面的革新，改變了人們獲得信息的渠道和方式，所以對于專業(yè)付費頻道的品牌傳播策略、模式、方法也需要根據(jù)不同情況作出選擇，如此方能提高品牌建設中資源投入的效率。而這，又將成為我們另外應該繼續(xù)研究的課題。(注：本文所稱“付費頻道”、“付費電視”均指狹義的專業(yè)付費頻道，不包括互動電視、NVOD、PPV等方式提供的付費電視服務)
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