【正文】 運(yùn)營機(jī)構(gòu)不斷強(qiáng)化市場(chǎng)理念，并開始較多地運(yùn)用市場(chǎng)營銷的方式和手段，對(duì)品牌經(jīng)營也有了初步認(rèn)識(shí)與實(shí)踐。　　拙文《關(guān)于有線數(shù)字電視付費(fèi)節(jié)目營銷的幾點(diǎn)思考》曾提出一個(gè)觀點(diǎn)：如果我們不對(duì)上百個(gè)專業(yè)付費(fèi)頻道做進(jìn)一步的細(xì)分和推介，那么用戶理解的專業(yè)付費(fèi)頻道就是一個(gè)“綜合頻道”(大雜燴)，只不過這個(gè)“綜合頻道”在表現(xiàn)形式上是分布于不同頻道中，而且還是需要付費(fèi)收視的。而且過度的信息推送，還將淹沒最具特征、最為重要的訴求內(nèi)容，并將導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生信息接觸和接收疲勞，大大影響傳播效果。這兩個(gè)案例主角雖然是內(nèi)容供應(yīng)商，不過對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商開展付費(fèi)頻道經(jīng)營亦當(dāng)不無教益。而這些非主業(yè)的投入，都在進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化“HBO”這一主品牌的優(yōu)勢(shì)和地位。當(dāng)然，這個(gè)道理也能夠說明在現(xiàn)今階段，基于單個(gè)具體專業(yè)頻道的推廣，為什么要比基于“付費(fèi)電視”品類的推廣或者基于企業(yè)形象的推廣更應(yīng)該優(yōu)先進(jìn)行。而創(chuàng)造顧客的經(jīng)濟(jì)目的并不是讓他來喜歡一個(gè)公司，而是讓他喜歡并消費(fèi)這個(gè)公司的產(chǎn)品。擁有一只品牌良好的商品，意味著可以獲得較高的市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品溢價(jià)能力和用戶忠誠度，以及一定意義和范圍內(nèi)的低成本?！　?dǎo)致我國付費(fèi)電視經(jīng)營發(fā)展速度低于預(yù)期，產(chǎn)生“曲高和寡”的原因固然不少，比如開路頻道又多又好、網(wǎng)絡(luò)電視興盛、付費(fèi)消費(fèi)電視的習(xí)慣培養(yǎng)困難、專業(yè)付費(fèi)頻道價(jià)格或質(zhì)量吸引力不足、政策管制(不得開辦博彩和成人頻道)等等。因?yàn)閷I(yè)，所以付費(fèi)。　　專業(yè)付費(fèi)頻道的出現(xiàn)，正是市場(chǎng)從聚眾到分眾再到窄眾的不斷細(xì)分結(jié)果，產(chǎn)品的特征信息也隨之越來越凸顯。s not TV, it39。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步帶來了傳播形態(tài)和傳播工具等方面的革新，改變了人們獲得信息的渠道和方式，所以對(duì)于專業(yè)付費(fèi)頻道的品牌傳播策略、模式、方法也需要根據(jù)不同情況作出選